課程簡(jiǎn)介 隨著整體經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變和信息時(shí)代的來(lái)臨，自有品牌的建立與經(jīng)營(yíng)日顯重要。對(duì)企業(yè)自身而言，「品牌」代表的是一個(gè)產(chǎn)品或企業(yè)的經(jīng)營(yíng)價(jià)值，它能夠?yàn)轭櫩吞峁┑牟粌H是質(zhì)量保證而已，同時(shí)也是認(rèn)同企業(yè)形象與經(jīng)營(yíng)的整體表現(xiàn)。擁有品牌經(jīng)營(yíng)的能力已成為企業(yè)最重要的一項(xiàng)資產(chǎn)。本課程以培訓(xùn)有意經(jīng)營(yíng)自有品牌的廠(chǎng)商學(xué)習(xí)更專(zhuān)業(yè)的品牌知識(shí)，課程設(shè)計(jì)結(jié)合實(shí)證與個(gè)案實(shí)例，探討如何建立企業(yè)自有品牌的基礎(chǔ)工作？如何檢視自有品牌的營(yíng)銷(xiāo)力？如何運(yùn)用競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)建構(gòu)品牌力？期望能帶給企業(yè)伙伴新的品牌思維與方向，成功建立顧客導(dǎo)向的品牌資產(chǎn)。 課程效益 1.了解完整之企業(yè)品牌架構(gòu)與營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃概念。 2.掌握品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心任務(wù)與知識(shí)，藉此創(chuàng)造高價(jià)值的品牌行動(dòng)并運(yùn)用于所有品牌營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中。 3.透過(guò)品牌研究模式，探討消費(fèi)需求，正確描繪出目標(biāo)市場(chǎng)與顧客輪廓，進(jìn)行有效之品牌溝通。 課程大綱 壹、品牌基礎(chǔ)面 一、企業(yè)品牌建立概論 品牌的元素與內(nèi)涵 品牌力引導(dǎo)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 品牌權(quán)益 成功品牌發(fā)展的關(guān)鍵 品牌建立的步驟 個(gè)案研討 二、整合營(yíng)銷(xiāo)與顧客關(guān)系 消費(fèi)者行為與顧客價(jià)值 營(yíng)銷(xiāo)組織者 營(yíng)銷(xiāo)策略STP 整合營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì) 顧客關(guān)系管理 個(gè)案研討 貳、品牌建立與策略（策略面） 一、品牌決策與經(jīng)營(yíng)管理 品牌定位 全球品牌管理 國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 個(gè)案研討 二、品牌承諾與通路管理 品牌承諾 品牌文化與價(jià)值 通路管理 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 個(gè)案研討 參、品牌營(yíng)銷(xiāo)與管理（戰(zhàn)術(shù)面） 一、品牌識(shí)別與形象溝通 品牌溝通 識(shí)別的重要性 品牌識(shí)別的需求分類(lèi) 創(chuàng)造感性?xún)r(jià)值的設(shè)計(jì)策略 形象管理 媒體與溝通管道 個(gè)案演練 二、創(chuàng)意與故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo) 創(chuàng)意思考與表達(dá) 創(chuàng)意文案 品牌故事 說(shuō)故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo) 創(chuàng)意在品牌的運(yùn)用 個(gè)案研討 *多元化課程方式：講授、案例分析、小組討論、實(shí)戰(zhàn)演練，以靈活運(yùn)用加強(qiáng)學(xué)習(xí)成效。 *歡迎企業(yè)伙伴于課前準(zhǔn)備職場(chǎng)實(shí)務(wù)問(wèn)題，講師將在課中進(jìn)行研討。 *為臻課程效益，本課程可量身訂制，編制最貼切 貴司實(shí)務(wù)需求之課綱及教材作為授課依據(jù)， 歡迎來(lái)電（信）與我們聯(lián)系！ QQ信箱：2757421125@qq.com Skype: samuelgrouptaiwan E-mail: julio_pan@samuelgroup.com.tw 或 secretary@samuelgroup.com.tw