第一章：營(yíng)銷策劃導(dǎo)論 一、課程目標(biāo) 二、策劃人素質(zhì)模型 三、營(yíng)銷策劃概述 四、營(yíng)銷策劃的內(nèi)容和類型 第二章 營(yíng)銷調(diào)研策劃 一、營(yíng)銷策劃調(diào)查分析的內(nèi)容 二、營(yíng)銷調(diào)查的方法 三、營(yíng)銷調(diào)研分析方法 四、營(yíng)銷策劃調(diào)研文案 第三章 策劃創(chuàng)意 一、創(chuàng)意概述 二、創(chuàng)意的思維方法及訓(xùn)練 三、創(chuàng)意技法及訓(xùn)練 第四章 定位策劃 一、什么是定位 二、為什么要定位 三、如何定位 四、常見定位誤區(qū) 第五章 企業(yè)形象策劃 一、CI概述 二、MI策劃 三、BI策劃 四、VI策劃 第六章 價(jià)格策劃 一、價(jià)格策劃概述 二、新產(chǎn)品定價(jià)策劃 三、價(jià)格變動(dòng)策劃 四、價(jià)格策劃流程與策劃書內(nèi)容 第七章 渠道策劃 一、銷售渠道的結(jié)構(gòu)策劃 二、銷售渠道的設(shè)計(jì) 三、直復(fù)營(yíng)銷策劃 四、渠道策劃的流程與策劃書的撰寫 第八章 促銷策劃 一、促銷策劃的程序與內(nèi)容 二、促銷主題的設(shè)計(jì) 三、廣告策劃 四、新技術(shù)在促銷領(lǐng)域的利用 第九章 公關(guān)策劃 一、公共關(guān)系調(diào)查 二、公共關(guān)系策劃 三、公共關(guān)系計(jì)劃實(shí)施 四、公共關(guān)系評(píng)估