實(shí)行品牌戰(zhàn)略是將企業(yè)與產(chǎn)品滲透到客戶終端的必要途徑。在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，傳統(tǒng)的品牌正受到來自各方面的沖擊。一些銷售商已經(jīng)開始利用自有品牌與傳統(tǒng)品牌競(jìng)爭(zhēng)以獲取市場(chǎng)效益。企業(yè)要獲取穩(wěn)定的市場(chǎng)，就必須制定合理的品牌戰(zhàn)略，并使其充分地得到實(shí)施。其中，品牌定位是品牌戰(zhàn)略制定與實(shí)施的基礎(chǔ)和出發(fā)點(diǎn)。品牌管理作為一種戰(zhàn)略，必須基于明確和統(tǒng)一的具有差異化和個(gè)性化的品牌定位，并綜合使用相關(guān)的配套戰(zhàn)略，才能收到理想的市場(chǎng)效果。在企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略組合中，品牌戰(zhàn)略具有統(tǒng)領(lǐng)性，它應(yīng)是其他配套營(yíng)銷戰(zhàn)略制訂的基礎(chǔ)、核心和出發(fā)點(diǎn)。在品牌定位和品牌戰(zhàn)略不明確的情況下，其他戰(zhàn)略都是沒有意義、無從下手和盲目的行為。與此同時(shí)，品牌戰(zhàn)略實(shí)施的最終目的是樹立、強(qiáng)化和推廣品牌形象，而不是簡(jiǎn)單的品牌知名度的提高。品牌知名度不能解決市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)、偏愛和忠誠度問題。而這些問題若不能及時(shí)得到解決，最終還是無法穩(wěn)定地獲取市場(chǎng)。