品牌是消費者創(chuàng)造的，沒有廣大消費者的認(rèn)可，沒有市場的承認(rèn)，即使獲得再多的獎牌也成不了名牌。名牌是精品，價位高些，合情合理，部分高檔名牌高價針對少數(shù)高收入者，亦不失為一種策略。但時下，我國一些擁有名牌產(chǎn)品的企業(yè)，認(rèn)為名牌即高價，名牌創(chuàng)成之時，便是價格倍增之日，有的甚至自恃名大，只把銷售對象定位在少數(shù)高消費的人群或集團(tuán)身上，以致“曲高和寡”，落得置身高處不勝寒的境地。浙江服裝廠生產(chǎn)的男式西服以其面料優(yōu)質(zhì)、款式新穎和做工精美見長，備受消費者喜愛。1988年起，該廠開展了一系列創(chuàng)牌活動。1992年起，該廠在上海幾家大商場進(jìn)行了限量提價銷售，產(chǎn)生了較好的“高價效應(yīng)”，購買者踴躍，但從1993年、1994年開始，該廠在提高服裝檔次的基礎(chǔ)上，又連續(xù)三次大提價，專攻各大商場精品柜臺，結(jié)果事與愿違，幾經(jīng)提價后，許多消費者雖仍對其產(chǎn)品愛不釋手，但也只能望價興嘆，最后，該廠的產(chǎn)品在各營銷點積壓嚴(yán)重，雖削價銷售也無濟(jì)于事，企業(yè)至今也未恢復(fù)元氣。