企業(yè)經(jīng)營的客觀環(huán)境的轉(zhuǎn)變，迫使企業(yè)經(jīng)營要注重品牌戰(zhàn)略，企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)外客觀環(huán)境的轉(zhuǎn)化主要表現(xiàn)在單一市場轉(zhuǎn)向多元化市場，相對靜止的消費(fèi)轉(zhuǎn)向動態(tài)消費(fèi)，簡單消費(fèi)轉(zhuǎn)向復(fù)雜消費(fèi)，單純的物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向物質(zhì)與精神同時(shí)滿足的消費(fèi)，由單一品牌（名牌）統(tǒng)領(lǐng)市場轉(zhuǎn)化為多品牌分享市場。這些轉(zhuǎn)變都要求商業(yè)企業(yè)經(jīng)營必須注重相對時(shí)間、相對地域所需商品，即品牌的研究。