企業(yè)經(jīng)營的客觀環(huán)境的轉變，迫使企業(yè)經(jīng)營要注重品牌戰(zhàn)略，企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)外客觀環(huán)境的轉化主要表現(xiàn)在單一市場轉向多元化市場，相對靜止的消費轉向動態(tài)消費，簡單消費轉向復雜消費，單純的物質(zhì)消費轉向物質(zhì)與精神同時滿足的消費，由單一品牌（名牌）統(tǒng)領市場轉化為多品牌分享市場。這些轉變都要求商業(yè)企業(yè)經(jīng)營必須注重相對時間、相對地域所需商品，即品牌的研究。