品牌戰(zhàn)略的概念及特點：

(一)概念：所謂品牌戰(zhàn)略就是商業(yè)企業(yè)依據(jù)自身的客觀經營環(huán)境，憑借有效的經營手段，實現(xiàn)消費者對眾多質優(yōu)商品品牌的現(xiàn)實和潛在的需求，并以此獲取企業(yè)最大限度的經營業(yè)績的經營指導思想。

(二)特點：

1．客觀性：是指實施品牌戰(zhàn)略是商業(yè)企業(yè)在自身的客觀條件下進行的，主要指客觀地域環(huán)境，包括自然環(huán)境、人文地理環(huán)境、社會經濟環(huán)境、區(qū)域內收入水平等客觀存在的條件。且有各自的差異，企業(yè)經營設施、服務設施、硬件設施、企業(yè)人員狀況、素質狀況及人員結構狀況、企業(yè)經營的品牌以及市場固有的品牌。

客觀性特點在一定的時間內不變化，具有穩(wěn)定性和現(xiàn)實性。

2．主動性：主動性的前提是要有現(xiàn)實的消費和潛在的市場消費的共同存在，并且在某一條件下可轉化，且其消費需求是有關聯(lián)的，特別是潛在的市場消費需求只有通過品牌戰(zhàn)略的實施才能變?yōu)楝F(xiàn)實的消費需求，將隱性需求顯性化。

3．對象多變性：指品牌、消費者、市場、競爭對手在不同時空狀態(tài)下都不同，不同地域的消費者的消費需求不一樣，同一樣商品在不同時段消費者對其需求亦不相同。商品在市場中是處于變化的，現(xiàn)實需求與潛在需求是互變的。

4．績效性：品牌戰(zhàn)略的目的是為了最大限度地獲取利潤、占有市場、提高市場競爭能力。實施品牌戰(zhàn)略就必須注重效果，注重取得良好的業(yè)績。其標志是銷售最大化、市場份額最大化、利潤最大化。

5．全局性：品牌戰(zhàn)略作為一種新的經營指導思想，著眼于所在完全市場競爭狀態(tài)下所獨立自主地參與市場競爭的商業(yè)企業(yè)。從地域和時間上來說，并非針對品牌戰(zhàn)略，其作用于商業(yè)企業(yè)整個經營管理的全過程，且為企業(yè)所有的經營管理發(fā)揮作用。