今年雙十一僅12分鐘天貓的銷(xiāo)售額就破了百億，而成就這一驚人數(shù)據(jù)的便是國(guó)內(nèi)不斷壯大的網(wǎng)購(gòu)大軍。這批新晉網(wǎng)購(gòu)大軍，被成為“剁手黨”，而原本的“光棍節(jié)”也被賦予了新的稱(chēng)呼“剁手節(jié)”。

       在2000年被標(biāo)志為“購(gòu)物節(jié)”之前，“雙11”是停留于社交媒體上的段子名詞，網(wǎng)友在11月11日這天互相調(diào)侃，“單身狗”是處在調(diào)侃“重災(zāi)區(qū)”的關(guān)鍵詞。又名“光棍節(jié)”的“雙11”洋溢著的氛圍一點(diǎn)兒也不悲傷，或許是集體有意識(shí)地在制造一種通過(guò)購(gòu)物來(lái)“宣泄”的環(huán)境。尤其說(shuō)是購(gòu)物網(wǎng)站敏感地揣摩到了消費(fèi)者心理，不如說(shuō)是大眾的配合，成就了購(gòu)物網(wǎng)站單日數(shù)以幾百億計(jì)的銷(xiāo)售額。

       此前，便有這樣的聲音說(shuō)到，“中國(guó)人能把每個(gè)節(jié)日都過(guò)成購(gòu)物節(jié)”，這種批評(píng)雖然很犀利，但不得不承認(rèn)道破了一些事實(shí)。與圣誕節(jié)、情人節(jié)等“傳統(tǒng)購(gòu)物節(jié)”一樣，“雙十一”也是商家的“陰謀”。

       “雙十一”在網(wǎng)上造勢(shì)，熱鬧非凡。電商們?cè)缫烟崆皟蓚€(gè)月將廣告打出，雙十一的廣告頻繁已各種形式出現(xiàn)在消費(fèi)者的眼前，引起消費(fèi)者的注意。電商們的這種手段也是導(dǎo)致“剁手黨”們產(chǎn)生畸形消費(fèi)心理的原因之一。但究其內(nèi)因，有哪些因素是我們變成了盲目的剁手黨呢？

       1.求廉心理，打折，是雙十一打出最響亮的口號(hào)；雖然大家心里明白可能有水分，但是還是怕自己錯(cuò)過(guò)占便宜的機(jī)會(huì)；而雙十一還打出“僅此一天”的口號(hào)，則讓消費(fèi)者心理上更加緊迫，讓消費(fèi)者的消費(fèi)欲望最終快速的轉(zhuǎn)化成實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為，以抓緊時(shí)間占便宜。另外，據(jù)調(diào)查，雙十一參與購(gòu)買(mǎi)的時(shí)間段有52%的人群選擇在凌晨，這說(shuō)明“僅此一天”的口號(hào)起了作用。

       2.圖方便心理：不用花大半天的時(shí)間去上街購(gòu)物，然后大包小包的扛回家；網(wǎng)購(gòu)能方便快捷的買(mǎi)到性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品，并直接快遞到家；而且可以隨時(shí)隨地隨心所欲地做出購(gòu)買(mǎi)決策，卻不受他人或環(huán)境干擾。根據(jù)對(duì)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)的調(diào)查，圖方便快捷、節(jié)省時(shí)間的占55%，在網(wǎng)上能買(mǎi)到線下買(mǎi)不到的商品占22%，這是對(duì)此種心里的有力佐證。