隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為企業(yè)品牌營(yíng)銷，乃至整體形象的競(jìng)爭(zhēng)，以品牌為核心而進(jìn)行營(yíng)銷，是現(xiàn)代企業(yè)按照社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展所做出的必然選擇。
　　在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展得時(shí)代，產(chǎn)品的傳播途徑越來越多，傳播速度越來越快，產(chǎn)品的質(zhì)量差異化也將變得越來越小，因此，企業(yè)想要在入戲激烈的市場(chǎng)中生存發(fā)展下來，就只有從產(chǎn)品品牌的角度出發(fā)，塑造和傳播品牌的獨(dú)特形象，來吸引消費(fèi)者，從而使該品牌產(chǎn)品從同類的產(chǎn)品中脫穎而出，獨(dú)樹一幟，建立起忠實(shí)的顧客群。
 　那么，企業(yè)品牌到底該怎樣建立呢?
 　一、定位
　 市場(chǎng)巨大+沒有領(lǐng)導(dǎo)品牌→喊出出第一品牌(不要謙虛)，一定要叫出XXX的第一品牌口號(hào)?；ヂ?lián)網(wǎng)的世界只有第一，沒有第二或其他。一定要先占位，并且寫海量文章鋪開。說得久了，你自然就是第一。
　　例如做女鞋的可以怎樣來操作?首先定位中國(guó)第一拉拉女鞋品牌(這個(gè)品類暫時(shí)能叫得出第一的還沒有人吧)
　　1、品牌定位要從給客戶的好處的角度來定位。
　　2、核心賣點(diǎn)+核心優(yōu)勢(shì)=引爆點(diǎn)
　　腦白金廣告為什么好因?yàn)樗鼈鞑サ氖撬枷?，而不是類似恒源祥那樣?jiǎn)單的符號(hào)。如果做中國(guó)第一拉拉女鞋品牌就傳播拉拉文化，做祛痘品牌的就要講祛痘理論(編一套行業(yè)理論：第一步分析痘痘原因，第二部說明如何祛痘，從外從內(nèi)如何解釋清楚，第三分享案例，第四步鼓勵(lì)行動(dòng)，第五給到客戶零風(fēng)險(xiǎn)承諾，例如治不好包退錢)。做品牌需要設(shè)計(jì)一套自己的理論思想。
　　二、武器
　　品牌的四大武器：新聞軟文+圖書教程+分銷系統(tǒng)+公司CEO微博微信發(fā)聲
　　新聞軟文的好處就是讓你的品牌有內(nèi)容。打廣告是最傻的，因?yàn)橐淮涡缘耐度牒茈y有性價(jià)比，而且傳播深度也不夠。做軟文效果奇好，可以利用自明星，自媒體來做專門的軟文營(yíng)銷。
　　圖書教程就是要?jiǎng)e人花錢買我的廣告看。
  　分銷系統(tǒng)通過分錢分利做傳播。
　　公司的CEO就是一個(gè)品牌工具(最強(qiáng))核心，而品牌符號(hào)是冷冰冰的。對(duì)于消費(fèi)者而言沒有感覺。
　　三、傳播
　　把資源投入到點(diǎn)上，執(zhí)行到狠即可。
　　四、管理
　　知名度、美譽(yù)度：簡(jiǎn)單來說就是好評(píng)，有很多的客戶說你的好，要學(xué)會(huì)收集客戶說你的好，然后傳播出去。
　　忠誠(chéng)度：核心是內(nèi)容文案的設(shè)計(jì)(如果自己都不會(huì)心動(dòng)，客戶肯定也不會(huì)心動(dòng))，在產(chǎn)品以及用戶體驗(yàn)上需要源源不斷地給客戶創(chuàng)造價(jià)值。
　　做服務(wù)要設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)，淘汰屌絲，做高端客戶。針對(duì)屌絲要做標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，要做到售后少事情，能夠自動(dòng)化的就最好。
　　推廣不是靠流量，而是靠?jī)?nèi)容以及話題，然后再找有影響力的人來背書鋪墊，加上網(wǎng)友的分享傳播，最后推廣也就水到渠成。
　　品牌是獨(dú)特性和信任度的結(jié)晶，附加了很多情感價(jià)值，有些人一旦認(rèn)同了一個(gè)品牌，就會(huì)不顧一切地去愛它，會(huì)珍惜跟它的每一次互動(dòng)，而不僅僅把它當(dāng)做一盤生意。在“得消費(fèi)者君臨天下”的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)中，企業(yè)在拓展市場(chǎng)基礎(chǔ)之上更需要的是建立品牌價(jià)值，這樣才能為企業(yè)帶來忠實(shí)的粉絲顧客，從而建立渠道，開始最輕松賺錢模式!
　　我是安東勝，文章就分享到這里。