加多寶，想必中國、全世界都已知道。

但提起：特勞特，又有多少人知道呢？

Trout & Partners Ltd.（特勞特伙伴公司） 是一家全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略定位咨詢公司，由"定位之父"杰克?特勞特先生創(chuàng)建。公司總部設(shè)在美國，在全球29個國家和地區(qū)設(shè)有分部，由熟諳當(dāng)?shù)氐暮匣锶思皩＜覟槠髽I(yè)提供戰(zhàn)略定位咨詢。客戶包括：IBM、惠普、寶潔、西南航空、雀巢、蘋果、通用電氣、微軟、沃爾瑪和其他財富500強企業(yè)。

特勞特（中國）戰(zhàn)略定位咨詢公司是Trout & Partners Ltd.（特勞特伙伴公司）的中國區(qū)分支機構(gòu)，致力于將全球頂尖的戰(zhàn)略定位實踐帶到中國，為企業(yè)首腦在現(xiàn)代商業(yè)競爭中提供先進(jìn)的戰(zhàn)略性支持，是目前國內(nèi)頂尖的專注于戰(zhàn)略定位的咨詢公司，公司總部位于中國上海。

勞特（中國）戰(zhàn)略定位咨詢公司的理念來源于“定位之父”一——杰克·特勞特。杰克·特勞特被摩根士丹利推崇為高于邁克爾·波特的營銷戰(zhàn)略家，也是美國特勞特咨詢公司總裁。他于1969年以《定位：同質(zhì)化時代的競爭之道》論文首次提出了商業(yè)中的“定位（Positioning）”觀念，1972年以《定位時代》論文開創(chuàng)了定位理論，1981年出版學(xué)術(shù)專著《定位》。1996年，他推出了定位論落定之作《新定位》。2001年，定位理論壓倒菲利普·科特勒、邁克爾·波特，被美國營銷協(xié)會評為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。

商業(yè)中的戰(zhàn)略概念源自軍事領(lǐng)域，本義是"驅(qū)動軍隊抵達(dá)決戰(zhàn)地點"。杰克?特勞特根據(jù)軍事中"選擇決戰(zhàn)地點"的概念提出定位觀念，用以界定企業(yè)經(jīng)營要創(chuàng)造的外部成果，企業(yè)內(nèi)部運營規(guī)劃相應(yīng)成為"如何驅(qū)動軍隊抵達(dá)"去創(chuàng)建定位。具體而言，是指企業(yè)必須在外部市場競爭中界定能被顧客心智接受的定位，回過頭來引領(lǐng)內(nèi)部運營，才能使企業(yè)產(chǎn)生的產(chǎn)品和服務(wù)被顧客接受而轉(zhuǎn)化為業(yè)績。

隨著商業(yè)競爭日益興起，先在外部競爭中確立價值獨特的定位，再引入企業(yè)內(nèi)部作為戰(zhàn)略核心，形成獨具的運營活動系統(tǒng)，成為企業(yè)經(jīng)營成功的關(guān)鍵。定位選擇不僅決定企業(yè)將開展哪些運營活動、如何配置各項活動，而且還決定各項活動之間如何關(guān)聯(lián)，形成戰(zhàn)略配稱。

伴隨商業(yè)界運營效益的普遍提升和最佳實踐的日趨通用，戰(zhàn)略定位日益成為企業(yè)創(chuàng)造競爭優(yōu)勢的要求，有別于傳統(tǒng)的"管理咨詢"，杰克?特勞特創(chuàng)建特勞特伙伴公司，開創(chuàng)了"戰(zhàn)略定位咨詢"。

2013年12月5日，厚德公司“特勞特先生2013訪華暨厚德五周年慶典”在上海舉辦。全球定位之父杰克.特勞特、國務(wù)院發(fā)展研究中心資深研究員吳敬璉、特勞特公司中國區(qū)總經(jīng)理鄧德隆、特勞特中國區(qū)合伙人謝偉山、中歐國際工商學(xué)院副院長張維炯、加多寶品牌總經(jīng)理王月貴、東阿阿膠[1.52% 資金 研報]總經(jīng)理秦玉峰、方太總裁茅忠群等嘉賓蒞臨慶典，共同分享新時期、新形勢之下的企業(yè)定位之道。

據(jù)了解，除了定位加多寶這一業(yè)界經(jīng)典案例外，10余年來，特勞特定位咨詢團隊還成功服務(wù)于方太、勁霸、東阿阿膠、香飄飄、老鄉(xiāng)雞等一批中國企業(yè)，助力它們成長為各自領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

定位時代的到來，使中國企業(yè)面臨著一個更為開放、更加激烈的全球化競爭格局，一個企業(yè)如何在競爭中脫穎而出是其面臨的最大問題。對我們來說，用定位在顧客心智中構(gòu)建差異化認(rèn)知是我們的使命，幫助客戶獲得唯一可靠、長期的競爭優(yōu)勢是我們的目標(biāo)。 

中國企業(yè)目前正面臨著轉(zhuǎn)型升級的挑戰(zhàn)，如何塑造品牌是所有企業(yè)都迫切希望解決的問題，對于如何破局，加多寶已經(jīng)用實際行動做出了解答，相信隨著特勞特定位理論在中國的深入傳播和大量應(yīng)用，會有越來越多的中國企業(yè)走出真正屬于自己的品牌之路！