談健康產(chǎn)業(yè)必談保健，談保健品必色變。

　　今年央視315晚會(huì)上，72歲的退休教師王大媽為了買保健品，省吃儉用。本想獲取健康的王大媽，不想被“必不可少”、“療效神奇”的高價(jià)保健產(chǎn)品帶來(lái)40萬(wàn)元的沉重債務(wù)。而這些“來(lái)路不明的保健品”，也并未給她帶來(lái)身體上的健康。

　　央視一曝光，又令眾多保健品企業(yè)“捏了把冷汗”。

　　事實(shí)上，保健品話題一直不絕于耳。1998年，因《八瓶三株口服液喝死一條老漢》一文，如日中天的三株應(yīng)聲而倒。三株集團(tuán)當(dāng)年以生產(chǎn)保健品三株口服液為主業(yè)，17年前年銷售即達(dá)80億元的企業(yè)轟然倒塌，而后吳炳新父子在此“廢墟上”用了17年，才基本恢復(fù)三株這家企業(yè)的元?dú)狻?/p>

　　縱觀國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)先后出現(xiàn)三株口服液、紅桃K等產(chǎn)品，但大多都只是曇花一現(xiàn)。雖然在2013年9月國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上，研究部署了健康服務(wù)業(yè)發(fā)展，但時(shí)隔兩年，保健品行業(yè)并未有多大改觀——保健品被企業(yè)自身玩“壞”了?

　　陣痛：“引火燒身”

　　保健品行業(yè)跌跌撞撞這些年，成就了像史玉柱的二度崛起神話，但草莽階段的保健品行業(yè)仍然存在三大亂象：

　　一是夸大功效。保健品大量存在說(shuō)明書宣傳內(nèi)容夸大功效的情況，混淆了保健品與藥品的性質(zhì)，嚴(yán)重誤導(dǎo)了消費(fèi)者的消費(fèi)行為，致使其權(quán)益受到損害，構(gòu)成虛假宣傳。

　　二是做假售假。據(jù)知情人士透露，假冒保健品(很多都是膠囊顆粒)基本都是小作坊造出來(lái)的，每一粒的成本在幾分錢到1元左右，然后經(jīng)過(guò)專業(yè)公司的手工包裝，這里暗藏的利潤(rùn)比販賣毒品還高!這些人，為仿制造假，往往找了包裝公司，大到瓶子、瓶蓋，小到一個(gè)小標(biāo)簽、批號(hào)，都完整制作。然后，請(qǐng)退休工人當(dāng)包裝工人，徒手包裝成品。一天就能生產(chǎn)數(shù)百瓶假冒保健品。

　　三是添加藥品。保健品添加藥品早已是司空見慣的事。在國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局公布的《保健食品中可能非法添加的物質(zhì)名單》中，共涉及減肥、輔助降糖、抗疲勞、調(diào)節(jié)免疫、改善睡眠、輔助降血壓等六大類保健品，常見的非法添加物質(zhì)有西布曲明、格列苯脲、西地那非等。

　　盡管行業(yè)里的企業(yè)存在不同程度的問(wèn)題，大健康產(chǎn)業(yè)或者保健品行業(yè)仍然在市場(chǎng)上大賣，用戶需求所產(chǎn)生的市場(chǎng)空間仍然不可替代。

　　財(cái)富第五波已然光臨創(chuàng)新是關(guān)鍵

　　美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅·皮爾澤將健康保健時(shí)代和蒸汽時(shí)代等并列為“財(cái)富第五波”。他在《財(cái)富第五波》一書中認(rèn)為，繼蒸汽機(jī)引發(fā)“機(jī)械化時(shí)代”以及后來(lái)的“電氣化時(shí)代”、“計(jì)算機(jī)時(shí)代”和最近的第四波“信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”之后，當(dāng)前已經(jīng)到來(lái)的是“健康保健時(shí)代”，而健康產(chǎn)業(yè)也將成為繼IT產(chǎn)業(yè)之后的全球“財(cái)富第五波”。

　　國(guó)務(wù)院在研究部署促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展上，也從“保質(zhì)、創(chuàng)新”上提出具體措施。這一決定直接引出中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)，健康產(chǎn)業(yè)是具有巨大市場(chǎng)潛力的新興產(chǎn)業(yè)。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2016年，我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)的規(guī)模預(yù)計(jì)將接近3萬(wàn)億元!

　　政府力推大健康產(chǎn)業(yè)，這又讓眾多嗅覺(jué)靈敏的企業(yè)蠢蠢欲動(dòng)，緊急布局保健品系列。一些企業(yè)還小有成就：如云南白藥、廣藥集團(tuán)等藥企紛紛開發(fā)功能型飲料、藥妝、保健品等帶有大健康屬性的消費(fèi)品。

　　一個(gè)值得觀察的現(xiàn)象是，曾經(jīng)的保健品行業(yè)讓顧客色變，這些年仍然存在不少企業(yè)忽悠客戶的問(wèn)題，關(guān)鍵還有大量消費(fèi)者趨之若鶩，就像回到本文前王大媽的遭遇一樣。

　　分析其中緣由，不難得出：隨著慢性病的侵襲、亞健康狀態(tài)的蔓延、老齡化的加速、養(yǎng)生理念的培育、家庭收入的增加，這些因素的疊加令養(yǎng)老市場(chǎng)迅速壯大，市場(chǎng)需求引發(fā)養(yǎng)老市場(chǎng)爭(zhēng)奪大戰(zhàn)。

　　今天的健康產(chǎn)業(yè)，從官方到企業(yè)都不避諱和反思過(guò)去的粗放模式，曾經(jīng)被企業(yè)自身“搞臭”的行業(yè)下定決心重塑良好形象。

　　“清者自清，你的產(chǎn)品是否對(duì)消費(fèi)者有用，消費(fèi)者心中會(huì)有桿秤?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士說(shuō)，“保健品行業(yè)要想真正被消費(fèi)者接受，唯有企業(yè)走進(jìn)消費(fèi)者、創(chuàng)新才會(huì)有出路”。

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