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袁小瓊:藥店處方藥增量秘技
2016-01-20 2340

  善喜是Y藥店的店員,平時(shí),善喜多數(shù)時(shí)間都是在銷(xiāo)售OTC藥品,對(duì)于處方藥往往敬而遠(yuǎn)之,有一次顧客拿著藥盒來(lái),善喜對(duì)著藥盒拿一模一樣的,也不沒(méi)多說(shuō)什么,就讓顧客去結(jié)賬了,店長(zhǎng)小林看到后,跑到顧客那說(shuō),這個(gè)治療前列腺炎的藥要按療程服用的,按療程服用,效果更好!顧客說(shuō),那幾盒一個(gè)療程呀,小林說(shuō)了,顧客就說(shuō),那就再拿幾盒吧。

  只是多一句話(huà),小林便“挽救”了一筆單,其實(shí),在我們藥店銷(xiāo)售過(guò)程中,處方藥銷(xiāo)售時(shí)往往也有不少增量的機(jī)會(huì),除了療程推薦,我們來(lái)看一看還有哪些方法:

  1 整條銷(xiāo)售

  處方藥當(dāng)中,多數(shù)為慢病用藥,而慢病顧客往往是長(zhǎng)期服藥。舉一個(gè)自費(fèi)購(gòu)藥的例子,比如,門(mén)店經(jīng)常會(huì)遇到顧客來(lái)買(mǎi)降壓藥,往往一些顧客都說(shuō)拿兩盒A降壓藥,我們店員很“聽(tīng)話(huà)”地拿了兩盒給顧客并且到收銀臺(tái)結(jié)賬,看似很平常,但其實(shí)丟掉了機(jī)會(huì),是可以改善的。同樣的情境,優(yōu)秀的員工會(huì)這樣做,他會(huì)說(shuō):“先生您好,看您一直在服用這個(gè)藥,要不干脆拿一條好了,省得老跑來(lái)跑去,您自己也節(jié)省時(shí)間,而且這個(gè)降壓藥我們這價(jià)格也比較實(shí)惠,效期也好的,您就拿一條吧,這樣我也不用拆了。”有些顧客因此就會(huì)拿一整條,共十盒。從兩盒到十盒,銷(xiāo)售額一下子翻了幾倍?,F(xiàn)在藥店每隔一兩百米就有一家,整條銷(xiāo)售,可以在相對(duì)更長(zhǎng)時(shí)間鎖定一個(gè)顧客,也能使顧客的價(jià)值升級(jí)。

  2 關(guān)聯(lián)引導(dǎo)

  以前列腺增生為例,當(dāng)顧客前來(lái)購(gòu)買(mǎi)改善尿道及前列腺部位平滑肌功能的坦洛新膠囊時(shí),我們可以關(guān)聯(lián)一些中成藥比如夏荔芪膠囊,可以這樣來(lái)引導(dǎo):它是純中藥制劑,具有健脾益腎、利水散結(jié)的作用,與西藥一起用,中西結(jié)合,標(biāo)本兼治,效果更好!4個(gè)星期一療程!關(guān)聯(lián)中成藥,既在更大程度解決顧客問(wèn)題,也能提升客單價(jià),而且顧客易于理解與接受。

  3、關(guān)聯(lián)陳列

  處方藥之間也有關(guān)聯(lián)性,比如,我們將心腦血管與內(nèi)分泌藥會(huì)相鄰擺放,呼吸系統(tǒng)藥與抗感染藥,神經(jīng)系統(tǒng)藥與運(yùn)動(dòng)系統(tǒng)用藥相鄰等等,這是疾病內(nèi)在的聯(lián)系,醫(yī)生處方中也往往會(huì)高頻率同時(shí)出現(xiàn),這樣陳列,方便我們銷(xiāo)售時(shí)拿藥給顧客。

  處方藥銷(xiāo)售,我們既要遵守規(guī)矩,不能隨意推薦與更換,但是也可以在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候進(jìn)行正確的引導(dǎo),如此,處方藥也可以實(shí)現(xiàn)有效增量。(藥店人)

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