在醫(yī)改、醫(yī)保、國(guó)家基本醫(yī)藥目錄、藥品越來(lái)越成為“政策密集型”的市場(chǎng)條件下，越來(lái)越多的制藥企業(yè)開始謀求在保健品、功能食品、藥妝品的新突破，紛紛走上了直銷的道路。

　　1、個(gè)人化營(yíng)養(yǎng)學(xué)興起

　　獨(dú)享的個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)健康解決方案日益盛行，因?yàn)榧词咕蛡€(gè)人而言，在人生的不同階段，在不同的生理狀態(tài)下，對(duì)營(yíng)養(yǎng)的需求也是有所差異的。

　　2、老齡人口增加醫(yī)療保健費(fèi)用的支出

　　對(duì)于我國(guó)的老齡人口，醫(yī)療保健支出占其支出第二的位置，尤其是城鎮(zhèn)老齡人口在醫(yī)療保健方面的支出迅速增長(zhǎng)。

　　3、自我保健意識(shí)抬頭

　　身體和心理的健康是萬(wàn)事的基礎(chǔ)，自我保健對(duì)人體健康的影響程度遠(yuǎn)大于醫(yī)療、遺傳、社會(huì)等因素，營(yíng)養(yǎng)保健以其獨(dú)有的特性成為人們各種保健方式中的熱點(diǎn)。

　　4、法規(guī)管理趨于嚴(yán)格

　　繼《保健食品安全法》之后，《保健食品監(jiān)督管理?xiàng)l例》、《保健食品注冊(cè)管理辦法》、《保健食品原料安全標(biāo)準(zhǔn)》等一系列重要的法規(guī)文件將陸續(xù)出臺(tái)，整個(gè)保健食品行業(yè)的法規(guī)管理正在趨于嚴(yán)格。

　　5、肥胖成為全球流行病之一

　　"肥胖”是當(dāng)今社會(huì)嚴(yán)重危害百姓健康的世界性疾病，與吸煙、艾滋病并稱為人類健康的三大殺手。肥胖在全球遭遇嚴(yán)峻形勢(shì)，目前肥胖已成為僅次于吸煙的第二大致死原因，前期的肥胖預(yù)防和后期的肥胖治療，營(yíng)養(yǎng)膳食都是行之有效的方式之一。

　　6、慢性疾病

通過(guò)健康的生活方式、借助膳食營(yíng)養(yǎng)等手段預(yù)防慢性疾病，正越來(lái)越被人們重視。

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