作者：袁小瓊

        步入數(shù)字新媒體后，作為電視廣告投放大戶的醫(yī)藥保健品企業(yè)也應(yīng)該重新審視各類媒介的營(yíng)銷價(jià)值，醞釀新的品牌傳播藍(lán)海。而從目前營(yíng)銷媒體發(fā)展的趨勢(shì)看，集視頻和網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)于一身的網(wǎng)絡(luò)視頻正成為眾多企業(yè)的重要營(yíng)銷戰(zhàn)略選擇。

        一方面，原料、人力、資源等各項(xiàng)成本都在上漲，再加上一些新標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)證，藥企的“支出”已經(jīng)越來(lái)越多；另一方面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，在近14年來(lái)的30次降價(jià)大潮沖擊下，藥品價(jià)格也在持續(xù)走低，“收入”縮水現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重。而隨著行業(yè)整頓舉措的進(jìn)一步加大，“收支平衡”的現(xiàn)象還將持續(xù)，醫(yī)藥行業(yè)淡出影視媒介的念頭在逐漸變強(qiáng)，但廣告還要繼續(xù)做下去，所以要選擇一種當(dāng)下最優(yōu)的途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻恰好為此提供了可能。

       作為影視媒體和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合體，網(wǎng)絡(luò)視頻在近年來(lái)開始受到青睞。這種營(yíng)銷形式具備很明顯的優(yōu)點(diǎn)：在表現(xiàn)上，感染力強(qiáng)、形式多樣、可以肆意創(chuàng)新；在傳播上，主動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快且成本低廉；在受眾上，滲透率高、高品質(zhì)人群多，這為高質(zhì)量?jī)?nèi)容傳播的有效性提供了保障?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)視頻集電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷兩者“寵愛(ài)”于一身。

       網(wǎng)絡(luò)視頻的這些優(yōu)勢(shì)及其所隱藏的短期和長(zhǎng)期價(jià)值，正是藥企現(xiàn)在所需要的。網(wǎng)絡(luò)視頻能為醫(yī)藥保健品品牌建設(shè)提供豐富的傳播土壤，廣告內(nèi)容與視頻內(nèi)容的完美結(jié)合則可以創(chuàng)造更多的傳播機(jī)會(huì)，最終實(shí)現(xiàn)高性價(jià)比的廣告效果。