作者：袁小瓊

      在大眾媒體投放廣告，對新品的推廣有很大幫助，但是要實現(xiàn)實實在在的銷售，還是需要與零售終端聯(lián)合舉辦促銷活動。如果說大眾媒體的宣傳是空軍部隊，那門店促銷活動就是地面部隊。兩者需要相互配合，才能取得勝利。但從效果來說，大眾媒體的宣傳力量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比線下促銷活動影響大得多。兩者各盡其職，大眾媒體廣告為終端銷售鋪墊，終端銷售影響和判斷大眾媒體廣告的方向和側(cè)重點，兩者同樣重要。                                             

      大眾傳媒的廣告，是使消費者迅速認(rèn)識品牌的一種路徑，但可能很多受眾并不是產(chǎn)品的目標(biāo)群體。實際上大眾媒體的廣告投放范圍相當(dāng)寬，真正落到目標(biāo)群體之上的仍要通過有針對性的終端聯(lián)動去完成。所以大眾媒體投廣告，一定程度上可以向香煙品牌借鑒，多做品牌形象宣傳的廣告，將更多精力放在如何讓更多目標(biāo)群體獲得更多自己企業(yè)產(chǎn)品的信息上，廣告投放上也將向?qū)I(yè)媒體與小眾媒體轉(zhuǎn)移，提高有效投放率。