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曾少林:商標(biāo)注冊(cè)之重要性
2016-01-20 14380

很多企業(yè)不知道商標(biāo)的重要性而被忽視,就因?yàn)闆](méi)有注冊(cè)商標(biāo)而被別的公司搶注成為自己的財(cái)產(chǎn),很多人會(huì)說(shuō)我在工商局注冊(cè)了啊!怎么會(huì)有人注冊(cè)我的呢。何況也不算出名再就是我就在x,其實(shí)不然。公司的名稱(chēng)同商標(biāo)是兩會(huì)事情。工商是對(duì)公司的,而商標(biāo)是對(duì)外的品牌,范圍說(shuō)大點(diǎn)在x地A的公司不能同B公司同名但是A公司可以注冊(cè)B公司的名字做為商標(biāo)來(lái)使用,致使A公司會(huì)受到很大的損失,相反如果A公司再用B公司注冊(cè)的商標(biāo)做廣告的時(shí)候B公司可能會(huì)起訴A公司侵權(quán),只談X還沒(méi)有出省,出省后可想而至,在中國(guó)中國(guó)人只認(rèn)牌子,沒(méi)有自己的牌子怎么可以!,

一.注冊(cè)“商標(biāo)”的重要性
通常來(lái)說(shuō),商業(yè)品牌視覺(jué)感知固然極為重要,無(wú)論是大或小商業(yè)還是服務(wù)業(yè),然而好的品牌才是企業(yè)發(fā)展的第一步。很多人認(rèn)為公司的制作的標(biāo)志圖案和名字就是商標(biāo)是神圣不可侵犯的,然而卻忽視了所謂的商標(biāo)是經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局所獲準(zhǔn)注冊(cè)的。
1. 當(dāng)上?!澳蠘O人”保暖衣請(qǐng)了葛優(yōu)等明星代言廣告,可以說(shuō)做得相當(dāng)成功的時(shí)候以為高枕無(wú)憂(yōu)了,卻忽視了知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律忽視了南極人沒(méi)有申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè),結(jié)果四川人搶先注冊(cè),從而南極人公司只得花重金才將其“南極人”商標(biāo)買(mǎi)回,

2.一個(gè)有聲譽(yù)的品牌,是一個(gè)企業(yè)擁有的一筆永久性的精神財(cái)富同時(shí)也是物質(zhì)財(cái)富。有一權(quán)威人士說(shuō):海爾如果在一夜之間倒閉了,只要其“海爾”商標(biāo)還在明天又能同樣壯大。一個(gè)企業(yè),只要其名稱(chēng)、商標(biāo)一經(jīng)登記注冊(cè),就擁有了對(duì)該名稱(chēng)的獨(dú)家使用權(quán)。

3.四川知名火鍋品牌“海底撈”公司,發(fā)現(xiàn)北京一家餐飲公司使用“天天海底撈”做店名宣傳后,將對(duì)方告上法院,索賠50萬(wàn)元。近日,市一中院已對(duì)該案立案。四川簡(jiǎn)陽(yáng)海底撈餐飲公司表示,1997年,他們公司注冊(cè)了“海底撈”商標(biāo)。2007年,他們發(fā)現(xiàn)北京市金生記餐飲有限公司在天通苑開(kāi)的一家飯店內(nèi)也使用了“海底撈”字樣。此前,該公司許可北京海底撈餐飲公司使用“海底撈”商標(biāo),5年內(nèi)就收取了500萬(wàn)元商標(biāo)使用費(fèi)。所以,被告擅自使用與“海底撈”近似的商標(biāo),給該公司造成了巨大的經(jīng)濟(jì)損失,請(qǐng)求法院判令對(duì)方立即停止侵權(quán)行為,并賠償50萬(wàn)元經(jīng)濟(jì)損失。

4.中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)報(bào)道:輝瑞公同同威爾曼公司打了10年的官司終于結(jié)案。輝瑞“VIAGRA”進(jìn)入中國(guó)多年,一直只能叫“萬(wàn)可艾”,不能使用大名鼎鼎的“偉哥”,就是因?yàn)橥柭@樣的公司搶先注冊(cè)了“偉哥”商標(biāo),雖然輝瑞是最先使用“偉哥”這個(gè)名字,

失去了膾計(jì)人口的商標(biāo)帶來(lái)的影響顯而易見(jiàn),雖然“萬(wàn)可艾”已經(jīng)使用多年,但是至今難成氣候,不信你可以隨便調(diào)查一下消費(fèi)者,問(wèn)他知道萬(wàn)可艾還是更知道偉哥呢?!

輝瑞事件再次說(shuō)明搶先注冊(cè)商標(biāo)的重要性,無(wú)論你是什么行業(yè)的公司。規(guī)模大小都應(yīng)先把商標(biāo)搞定,否則后悔忘矣!像這樣的事件比比皆是,最為熟悉的騰訊QQ也是犯這樣的錯(cuò)誤。最后不得不以高價(jià)從別人手里買(mǎi)回

21世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)是質(zhì)量和品牌的競(jìng)爭(zhēng),我國(guó)企業(yè)要想在國(guó)際市場(chǎng)上站得住,必須迎接挑戰(zhàn),奮起直追,形成一批對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響大、對(duì)相關(guān)行業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)、有競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)名牌產(chǎn)品,打造“中國(guó)制造”的品牌形象,在全球化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中知難而上,奮勇?tīng)?zhēng)先。我作為一個(gè)商標(biāo)代理人不得不為湖北的企業(yè)感到擔(dān)憂(yōu)!但是還是希望湖北內(nèi)地企業(yè)都能夠不斷發(fā)展壯大!擁有美好明天
未注冊(cè)商標(biāo)的危害性
簡(jiǎn)單地說(shuō),商標(biāo)就是商品的牌子,是商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品同其他商品生產(chǎn)者或者經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品區(qū)別開(kāi)來(lái)而使用的一種標(biāo)記。這種標(biāo)記通常由文字、圖形或文字、圖形的組合構(gòu)成。
我們比較熟悉的“茅臺(tái)”商標(biāo),就是文字商標(biāo);奔馳汽車(chē)的奔馳商標(biāo)(一個(gè)三角形外套圓環(huán))是圖形商標(biāo);鳳凰自行車(chē)廠的“鳳凰”商標(biāo),由文字“鳳凰”和鳳凰鳥(niǎo)的圖形組合而成,即是文字和圖形的組合商標(biāo)。

商標(biāo)注冊(cè),是指商標(biāo)使用人將其使用的商標(biāo)依照法律規(guī)定的條件和程序,向國(guó)家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)(國(guó)家工商局商標(biāo)局)提出注冊(cè)申請(qǐng),經(jīng)國(guó)家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)依法審查,準(zhǔn)予注冊(cè)登記的法律事實(shí)。在我國(guó),商標(biāo)注冊(cè)是商標(biāo)得到法律保護(hù)的前提,是確定商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的法律依據(jù)。商標(biāo)使用人一旦獲準(zhǔn)商標(biāo)注冊(cè),就標(biāo)志著它獲得了該商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán),并受到法律的保護(hù)。

1.一個(gè)企業(yè)使用的商標(biāo)不經(jīng)過(guò)注冊(cè),最致命的弱點(diǎn)是商標(biāo)使用人對(duì)該商標(biāo)不享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。就是說(shuō)你使用這個(gè)商標(biāo),別人也可以使用這個(gè)商標(biāo),這就使商標(biāo)標(biāo)明商品來(lái)源的基本作用受到了影響,也導(dǎo)致商標(biāo)代表一定商品質(zhì)量和信譽(yù)的作用大打折扣。比如,A企業(yè)生產(chǎn)的“藍(lán)天”牌電飯鍋,這種鍋物美價(jià)廉,很受消費(fèi)者歡迎。但“藍(lán)天”商標(biāo)沒(méi)有注冊(cè),于是其他一些廠家覺(jué)得這種鍋既好銷(xiāo)又能賣(mài)出好價(jià)錢(qián),就紛紛在自己生產(chǎn)的電飯鍋上打上“藍(lán)天”商標(biāo)出售。其結(jié)果,魚(yú)目混珠,A企業(yè)的市場(chǎng)銷(xiāo)售額迅速下降,“藍(lán)天”商標(biāo)的信譽(yù)更是一落千丈,更有不少消費(fèi)者拿著其他企業(yè)生產(chǎn)的“藍(lán)天”牌電飯鍋要求A企業(yè)退換或賠償經(jīng)濟(jì)損失。這種情況雖出乎A企業(yè)的意料,卻又應(yīng)在意料之中。A企業(yè)請(qǐng)求商標(biāo)主管機(jī)關(guān)制止其他企業(yè)使用“藍(lán)天”商標(biāo),但因該商標(biāo)不是注冊(cè)商標(biāo),A企業(yè)不享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán),商標(biāo)主管機(jī)關(guān)對(duì)A企業(yè)的請(qǐng)求不能受理。

2.未注冊(cè)商標(biāo)的另一個(gè)弱點(diǎn)是,一旦他人將該商標(biāo)搶先注冊(cè),該商標(biāo)的最先使用人反而不能再使用該商標(biāo),這方面的教訓(xùn)是非常深刻的。根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》,商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的原始取得只有通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)取得,而申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè),又采用申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t,即對(duì)一個(gè)未注冊(cè)商標(biāo)來(lái)講,誰(shuí)先申請(qǐng)注冊(cè),該商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)就授予誰(shuí)。因此,不管一個(gè)企業(yè)使用一個(gè)商標(biāo)多久,如果它沒(méi)有將該商標(biāo)注冊(cè),那么,只要?jiǎng)e人將該商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè),商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)就會(huì)授予別人。

未注冊(cè)商標(biāo)的再一個(gè)弱點(diǎn),就是未注冊(cè)商標(biāo)有可能與使用在相同或類(lèi)似商品上的已注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似,從而發(fā)生侵權(quán)行為。到1999年底,我國(guó)注冊(cè)商標(biāo)的總數(shù)已近百萬(wàn)件。在新申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí),如果未經(jīng)事先查詢(xún),申請(qǐng)的駁回率幾乎達(dá)到70%。這就是說(shuō),使用未注冊(cè)商標(biāo),該商標(biāo)與使用在相同或類(lèi)似商品上的注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的概率為70%。換句話(huà)說(shuō),使用未注冊(cè)商標(biāo),就有70%侵權(quán)的可能性。因?yàn)槲覈?guó)《商標(biāo)法》第三十八條規(guī)定,“未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有的許可,在同一種或者類(lèi)似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo),即屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的侵權(quán)行為”。侵權(quán)行為,就要由侵權(quán)人承擔(dān)侵權(quán)的法律后果。所以,使用未注冊(cè)商標(biāo),不管你本意如何,總是存在侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的可能性。侵權(quán)就要受處罰,就要賠償經(jīng)濟(jì)損失,就要影響企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。為了企業(yè)的正常經(jīng)營(yíng),為了企業(yè)的發(fā)展,也為了尊重他人注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)起見(jiàn),使用未注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)應(yīng)當(dāng)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。

3.未注冊(cè)商標(biāo)還有一個(gè)弱點(diǎn),就是未注冊(cè)商標(biāo)不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán),因此也不能成為使用人的無(wú)形資產(chǎn)。由于我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定,注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)才受法律保護(hù),未注冊(cè)商標(biāo)不受法律保護(hù),其使用人也不享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。所以,從嚴(yán)格意義上講,在我國(guó)只有注冊(cè)商標(biāo)才是工業(yè)產(chǎn)權(quán),只有注冊(cè)商標(biāo)才能成為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。

 

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