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今年，醫(yī)療市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)五大趨勢(shì)。

隨著阿里健康、平安好醫(yī)生、百度醫(yī)生的紛紛推出，“輕問診”已成紅海，未來移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)格局將會(huì)怎樣？筆者根據(jù)對(duì)醫(yī)療市場(chǎng)的觀察，預(yù)言未來3-5年，醫(yī)療市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)趨勢(shì)：

1.全科輕問診機(jī)會(huì)之窗關(guān)閉

面向所有人提供服務(wù)的全科型“輕問診”公司，因?yàn)榘俣?、平安、阿里的直接進(jìn)入（僅剩下騰訊沒有直接進(jìn)入，但騰訊的布局顯然更宏大），作為創(chuàng)業(yè)公司，已經(jīng)喪失了生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)和空間。

甚至春雨醫(yī)生、好大夫、快速問醫(yī)生，未來都會(huì)面臨比較大的挑戰(zhàn)，因?yàn)楹么蠓?、快速問醫(yī)生等流量高度依賴百度，如果百度直接干了，他們?cè)撛趺崔k？春雨的情況好些，但未來要和平安、百度、阿里、騰訊打持久戰(zhàn)，恐怕只能寄希望這些公司精力不夠。

大平臺(tái)是留給大的平臺(tái)公司的，而不是留給創(chuàng)業(yè)者的，這點(diǎn)創(chuàng)業(yè)者一定要想清楚。未來兩三年，這類創(chuàng)業(yè)公司紛紛倒閉，最后強(qiáng)者通吃，是大概率事件。

2.細(xì)分病患D2C創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)多

大平臺(tái)公司擁有資源，但不可能把垂直領(lǐng)域的事情都做好。這些垂直細(xì)分領(lǐng)域，還是給創(chuàng)業(yè)者留下了足夠多的機(jī)會(huì)的。比如上次可以針對(duì)“孕婦”、“兒童”以及慢病患者等推出醫(yī)患管理的平臺(tái)，因?yàn)檫@些業(yè)務(wù)太細(xì)分，大公司無暇顧及，同時(shí)專注的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，可以把項(xiàng)目做得非常專業(yè)。在“細(xì)分”市場(chǎng)尋找大機(jī)會(huì)，是創(chuàng)業(yè)者聰明的做法，同時(shí)由于中國(guó)龐大的人口基數(shù)，細(xì)分市場(chǎng)前景也不小。但做這類項(xiàng)目，事先要做調(diào)研，最好做市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度低的項(xiàng)目，這樣成功的機(jī)會(huì)才大。

由于醫(yī)療本身的特征，未來此類細(xì)分領(lǐng)域的D2C項(xiàng)目，必須和線下的診所、醫(yī)院有聯(lián)接，即問題指向是幫助患者解決問題，而不能僅僅是提供資訊和輕問診。當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，確實(shí)能夠讓線下診所和線上服務(wù)實(shí)現(xiàn)融合，這無疑會(huì)變革未來醫(yī)療的模式。

3.面向?qū)I(yè)人群的服務(wù)創(chuàng)業(yè)前景廣闊

細(xì)分病患群體的創(chuàng)業(yè)，面向?qū)I(yè)醫(yī)生、護(hù)士、藥師、醫(yī)院管理者等創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目是值得重視的。一些人拿美國(guó)移動(dòng)醫(yī)療投資來對(duì)比中國(guó)市場(chǎng)，這固然可以參考，卻必須看到中美差異比較大。中國(guó)的細(xì)分專業(yè)人群，比如醫(yī)生數(shù)量是美國(guó)的3倍多，日本的10倍，這個(gè)看似細(xì)分的市場(chǎng)，市場(chǎng)想象力極大。而由于中國(guó)的特殊情況，最基礎(chǔ)的問題往往沒有解決好，所以市場(chǎng)需求和國(guó)外的差別很大。這些不同的需求，會(huì)催生出不同于國(guó)外的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目來。在該領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，還是應(yīng)該回到最本質(zhì)的“社會(huì)價(jià)值-市場(chǎng)需求”上來分析，不應(yīng)簡(jiǎn)單對(duì)比。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，專業(yè)服務(wù)市場(chǎng)將會(huì)面臨升級(jí)和顛覆的機(jī)會(huì)。

4.醫(yī)院類項(xiàng)目仍是雞肋

醫(yī)院都有重資產(chǎn)、高人力成本的特征，所以國(guó)際上看，醫(yī)院項(xiàng)目都是重資產(chǎn)、低利潤(rùn)率為特征的。全球最大的醫(yī)療集團(tuán)HCA，數(shù)次上市、數(shù)次退市，正反映出來，醫(yī)療服務(wù)本身很難做大、很難有超額利潤(rùn)的特征。如果為了高額利潤(rùn)做這類投資是不明智的。這類投資項(xiàng)目，比較適合保險(xiǎn)、養(yǎng)老金等現(xiàn)金流穩(wěn)定、低投資回報(bào)率的投資者。

在中國(guó)投醫(yī)療項(xiàng)目，還要和各種審批、市場(chǎng)準(zhǔn)入做斗爭(zhēng)，和畸形低下的醫(yī)保定價(jià)、得不到優(yōu)質(zhì)可靠的醫(yī)生等抗衡，這可真不是個(gè)輕松的活。所以因?yàn)橄Ｍ哳~回報(bào)進(jìn)來的熱錢，恐怕最后都會(huì)市場(chǎng)。

由于大型醫(yī)院效率低、管理困難，未來?？漆t(yī)院、專科診所、專業(yè)影像中心、?？剖中g(shù)中心等更專業(yè)化、小型化的機(jī)會(huì)或許會(huì)有更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。如果要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，沿著大型醫(yī)院去中心化、遠(yuǎn)程診療等提高效率的方向去創(chuàng)業(yè)才是聰明的選擇。

5.政府和醫(yī)院服務(wù)類項(xiàng)目將成為熱點(diǎn)

公立醫(yī)院信息孤島化、臨床治療很不規(guī)范、醫(yī)?？刭M(fèi)壓力大，這些問題實(shí)實(shí)在在的擺在這里。這也是中國(guó)市場(chǎng)和國(guó)外截然不同的地方。未來能夠?yàn)獒t(yī)保控方、為醫(yī)保管理和分析醫(yī)療行為、為政府更好的管理醫(yī)院、更好的做好患者管理、幫助醫(yī)院解決信息互聯(lián)的項(xiàng)目，仍然會(huì)有很好的創(chuàng)業(yè)和投資機(jī)會(huì)。

總體來看，中國(guó)的醫(yī)療市場(chǎng)存在的市場(chǎng)化程度低、高度依賴于政府政策、市場(chǎng)高低差異大、機(jī)會(huì)不均等特征，這些特征，和國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家是很不同的。這種不同的特征，并不會(huì)改變醫(yī)療業(yè)本身固有的特征，但確實(shí)會(huì)催生不同于國(guó)外的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，這是我們可以研究并利用的。

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