微信陰影下QQ、YY和陌陌向平臺潛行

不想做平臺的軟件不是好企業(yè)。不想做專注的升級不是好APP。

微信5.4版本的發(fā)布一如既往吸引了業(yè)界的目光，不過相比之前版本，微信5.4版本并無大的改變，主要是細(xì)節(jié)的優(yōu)化。比較明顯的特點(diǎn)是，微信5.4版本的升級更加表明了微信大而全的平臺定位，例如強(qiáng)化的搜索功能凸顯微信的社交和媒體門戶特點(diǎn)，面對面支付功能則是支付方面的強(qiáng)化等等。

微信想做平臺，其他移動(dòng)社交軟件又何嘗不是如此？雖然微信風(fēng)頭正勁，其他移動(dòng)社交軟件好像是活在微信的陰影下，但是平臺化的嘗試依然在倔強(qiáng)生長。最近手機(jī)QQ、陌陌、YY等其他幾個(gè)移動(dòng)社交軟件也進(jìn)行了自己的升級，相比微信的大而全平臺定位，這幾個(gè)軟件則變得更加專注，在各自領(lǐng)域形成了自己的特色，但他們殊途同歸，都擁有一個(gè)平臺化的野心。

手機(jī)QQ5.0升級：擴(kuò)展興趣社交

微信的同門兄弟——手機(jī)QQ最近進(jìn)行了5.0版本的升級，相比微信想通吃一切的野心，手機(jī)QQ則在社交領(lǐng)域開拓出一條新路，那就是興趣社交。

以往社交軟件通常將社交分為熟人社交和陌生人社交，但這就像將人分為男人、女人一樣不科學(xué)，真正的社交其實(shí)是基于興趣的社交，這無疑是一個(gè)全新的版圖。QQ在15年的發(fā)展中構(gòu)筑了強(qiáng)大的熟人關(guān)系鏈，并借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)衍生出陌生人社交——附近的人、附近的群。熟人及陌生人的關(guān)系鏈，成為社交“起點(diǎn)站”。

手機(jī)QQ5.0版本的“興趣社交”是以愛好和興趣為分類，用戶可以自己選擇加入感興趣的“興趣部落”，也可以通過附近的興趣群加入。微博構(gòu)建的是基于新聞話題的陌生人社交圈，微信構(gòu)建的是封閉的熟人社交圈，對比來看，手機(jī)QQ則是基于興趣的社交圈。雖然豆瓣、貼吧等也是基于興趣的社交平臺，但這兩個(gè)軟件主要基于互聯(lián)網(wǎng)，在移動(dòng)端仍有待發(fā)展。這次手機(jī)QQ5.0版本的升級圖謀不小。

點(diǎn)評：構(gòu)建基于興趣的社交平臺，這是手機(jī)QQ的野心。

YY3.0升級：強(qiáng)化視頻直播社區(qū)

相比手機(jī)QQ5.0聚焦于興趣社交，YY3.0的升級則更加專注在視頻直播社區(qū)上，堪稱視頻娛樂互動(dòng)神器。

相比YY2.0，YY3.0的升級既做了減法：減掉了聊天里面的實(shí)時(shí)語音對話功能，減掉了和附近陌生人交友，又做了加法：增加了直播通知的推送功能，讓用戶隨時(shí)收到喜歡主播的開播通知，還增加了神曲板塊。二加二減，強(qiáng)化的是視頻直播和秀的功能。

事實(shí)上，縱觀YY的發(fā)展路徑，從語音到視頻，從PC到移動(dòng)，思路非常清晰，那就是充分吸引90后人群的關(guān)注。90后人群勇于表現(xiàn)自我、秀出自己，實(shí)現(xiàn)自己的夢想。YY無疑看到了這個(gè)龐大的市場，升級后的YY3.0為90后人群提供了一個(gè)更加簡單、更加自如的展現(xiàn)自我的舞臺，一個(gè)游戲語音交流工具堅(jiān)定地蛻變?yōu)橐粋€(gè)視頻直播社區(qū)。YY從直播向點(diǎn)播的衍生，從同步向異步的加成，完善娛樂神器的所有形態(tài)，在特有的草根音樂中挖掘新的生命力。

YY3.0構(gòu)建的是一個(gè)虛擬世界里的秀場，無數(shù)草根明星正在這里誕生，無數(shù)的粉絲為之瘋狂。相比現(xiàn)實(shí)中的演唱會、電視節(jié)目，YY3.0讓明星與粉絲零距離，從普通的觀眾和歌手提升為粉絲和偶像的關(guān)系，粘度更強(qiáng)。在這個(gè)意義上來說，YY3.0既有源源不斷的原創(chuàng)內(nèi)容（神曲）產(chǎn)生，又不乏粉絲與偶像的互動(dòng)，基于娛樂黏合的強(qiáng)關(guān)系社區(qū)由此誕生。事實(shí)上，不僅是90后，有越來越多的用戶都不滿足于傳統(tǒng)娛樂明星和傳統(tǒng)節(jié)目，而樂于在更自由的網(wǎng)絡(luò)世界中發(fā)現(xiàn)自己的喜好和偶像。擁有上千萬網(wǎng)絡(luò)歌手的YY，在其移動(dòng)端應(yīng)用上強(qiáng)調(diào)了直播影音技術(shù)的優(yōu)化，在提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)，創(chuàng)造出“淘”明星的樂趣。

點(diǎn)評：YY的野心是構(gòu)建一個(gè)虛擬世界的娛樂秀場和粉絲偶像互動(dòng)平臺。

陌陌5.0升級：為約炮神器正名

相比之下，陌陌5.0版本的升級還債的意味十分濃厚，通過增加信用等級，陌陌5.0繼續(xù)為“約炮神器”正名。

陌陌5.0版本最大的變化就是增加了用戶信用等級，陌陌的用戶信用體系，根據(jù)用戶活躍度、用戶身份真實(shí)程度、社交禮儀和社交評價(jià)來進(jìn)行星級評定。該信用體系可綜合評價(jià)每個(gè)陌陌用戶的可信程度，并將用戶劃分為不可信用戶、一星到五星用戶這6個(gè)等級。若用戶想成為五星優(yōu)質(zhì)用戶，則需要文明社交并在陌陌上保持長期活躍。此外，隨著用戶星級的提升，其可使用的功能也或隨之豐富，例如根據(jù)用戶星級完善的“打招呼列表”等。

陌陌今年的頻繁動(dòng)作，都是一個(gè)目的，那就是改變自己“約炮神器”的IM定位，強(qiáng)化自己基于位置的社交平臺定位。無論是“總有新奇在身邊”的系列地鐵廣告投放，還是在產(chǎn)品功能上深耕LBS服務(wù)、推出UGC功能都是這樣。甚至陌陌還動(dòng)過改名字的打算，都是為了去陌生人化、平臺化。

點(diǎn)評：陌陌做夢都想做平臺，但心比天高、命比紙薄，總是被人看作約炮IM。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是社交的時(shí)代，就像人們社交的需求千奇百怪一樣，移動(dòng)社交軟件也應(yīng)該是百花齊放的。微信并不是移動(dòng)社交平臺的全部，手機(jī)QQ、YY、陌陌從不同維度向平臺發(fā)起了沖刺，無論手機(jī)QQ5.0向興趣社交的拓展，還是YY3.0向視頻直播社區(qū)的強(qiáng)化，或者陌陌5.0堅(jiān)定的脫去“約炮神器”帽子向多元化社交平臺轉(zhuǎn)身，都是如此。

雖然微信看似不可逾越，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)云變幻，沒準(zhǔn)兒這幾個(gè)移動(dòng)社交新貴中會誕生一個(gè)微信的革命者……