管理創(chuàng)新是指創(chuàng)造一種新型的、有更高效率的資源整合的范式,它既可以是有效整合資源以達(dá)到組織目標(biāo)的全過(guò)程管理,也可以是某個(gè)具體方面的細(xì)節(jié)管理。

　　模仿往往是創(chuàng)新開(kāi)始的第一步。管理創(chuàng)新是實(shí)用的效益性創(chuàng)新，有了管理創(chuàng)新，才有各種組織創(chuàng)新及各種事業(yè)不斷前進(jìn)的保障；沒(méi)有管理創(chuàng)新作為基礎(chǔ)，其他創(chuàng)新很難實(shí)現(xiàn)。所以，管理創(chuàng)新包括以下幾方面的內(nèi)容:

　　1.提出一種新的運(yùn)行思路并加以有效實(shí)施。
　　2.創(chuàng)設(shè)一種新的組織機(jī)構(gòu),并使之有效運(yùn)轉(zhuǎn)。
　　3.發(fā)明或引進(jìn)一項(xiàng)新的技術(shù),并使之付諸實(shí)踐。
　　4.創(chuàng)立或引進(jìn)一項(xiàng)新的制度。
　　5.設(shè)計(jì)一種新的管理方式。
　　所以，管理創(chuàng)新包括了思路創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理方式創(chuàng)新等諸方面的創(chuàng)新。

　　制度創(chuàng)新主要是解決組織的產(chǎn)權(quán)制度和組織形態(tài)問(wèn)題；技術(shù)創(chuàng)新主要是指采用一種新的方法、新的流程、新的技術(shù)；市場(chǎng)創(chuàng)新主要是尋找、強(qiáng)化新的需求和采用新的營(yíng)銷(xiāo)組合；營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的內(nèi)容相當(dāng)廣泛，但關(guān)鍵是人才創(chuàng)新，沒(méi)有人才創(chuàng)新，其它創(chuàng)新就是一句空話。21世紀(jì)的營(yíng)銷(xiāo)人才不再是經(jīng)營(yíng)型的營(yíng)銷(xiāo)專家，而應(yīng)是知識(shí)型的營(yíng)銷(xiāo)通才。其具有以下一些重要特征：(1)強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感；(2)文化素養(yǎng)高；(3)富有創(chuàng)新精神和進(jìn)取心；(4)科技通才與營(yíng)銷(xiāo)專才的完善結(jié)合；(5)知識(shí)應(yīng)用能力很強(qiáng)等。營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新能否在21世紀(jì)成為我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的主旋律，關(guān)鍵就取決于是否擁有一批這類知識(shí)型的營(yíng)銷(xiāo)人才。以上這些都是為了把組織的各種資源條件、各種生產(chǎn)要素進(jìn)行整合，創(chuàng)造新的更有效的運(yùn)行范式，以追求效率更高的組織運(yùn)行結(jié)果。