“自從得了神經(jīng)病，整個(gè)人精神多了~”，一款名為《圍住神經(jīng)貓》的小游戲，原本只是想要先找?guī)讉€(gè)朋友測(cè)試給出一些建議，結(jié)果一傳十十傳百，7月22日上線當(dāng)天獨(dú)立玩家僅有23.4萬(wàn)，而三天之后，就已經(jīng)獲得了超過(guò)1億次的訪問(wèn)量，目前，用戶人數(shù)已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn)，火爆并流竄于眾多微信朋友圈之中。

點(diǎn)開(kāi)微信好友分享的鏈接，一只露著屁股、神情驕傲的白貓?jiān)谑謾C(jī)屏幕中央賤賤地扭動(dòng)曼妙腰肢，正等著你通過(guò)點(diǎn)擊屏幕上的圓點(diǎn)來(lái)圍住它，陰陰地挑戰(zhàn)你的智商。自從接觸了神經(jīng)貓，許多玩家都表示好像患上了“神經(jīng)病”，一開(kāi)始就停不下來(lái)，非得把它抓住不可，結(jié)果，連整個(gè)人也都精神多了，可謂斗志昂揚(yáng)！

意外點(diǎn)燃用戶熱情

《圍住神經(jīng)貓》開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)無(wú)意之間點(diǎn)燃了手機(jī)用戶的熱情，在“好奇、比拼、炫耀”等心理驅(qū)動(dòng)下，用戶把玩的成癮性被激發(fā)。不僅如此，好的東西要和朋友們一起分享，口碑傳播的動(dòng)能瞬間爆發(fā)，神經(jīng)貓?jiān)谝粋€(gè)個(gè)熱心玩家的助推下，廣泛游走于微信朋友圈，并逐步擴(kuò)散到各大新聞媒體、電商平臺(tái)和社會(huì)化媒體。

聚合各大平臺(tái)能量

一時(shí)之間，“如何才能使用最少的步數(shù)圍住神經(jīng)貓”，“神經(jīng)貓的最少步數(shù)和最優(yōu)解法”，關(guān)于《圍住神經(jīng)貓》的各種討論、各類曬、各類攻略和各篇文章也在網(wǎng)絡(luò)上迅速發(fā)布和流傳。更有甚者在淘寶上已經(jīng)出現(xiàn)了神經(jīng)貓的最少步數(shù)代練。

紅火神經(jīng)貓的“傳奇”借助各個(gè)平臺(tái)龐大的用戶群，能量迅速釋放，多元化再次擴(kuò)散，曝光率急劇升高，更多的潛在用戶好奇心得到了激活，愿意去試玩。

用戶能量得以爆燃

《圍住神經(jīng)貓》背景所設(shè)計(jì)的“自從得了神經(jīng)病，整個(gè)人精神多了~”的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)捉人眼球，扣人心扉，而神經(jīng)貓壞壞的表情更讓人忍俊不禁，加之簡(jiǎn)單卻略有挑戰(zhàn)性的游戲設(shè)計(jì)，使得用戶在愉悅的狀態(tài)下，想通過(guò)人類強(qiáng)大的邏輯思維來(lái)挑戰(zhàn)神經(jīng)貓的智商，一展身手，斗志滿滿，額就不信這個(gè)邪……

在數(shù)百萬(wàn)玩家能量的感召和簇?fù)硐拢窠?jīng)貓?jiān)诟黝惿缛褐械挠绊懥Σ粩嘣龃?，必將有更多的用戶加入到包圍神?jīng)貓的行列中來(lái)，秀一秀，炫一炫，娛樂(lè)一下！

用戶能量連鎖反應(yīng)

在潛意識(shí)中，每個(gè)人都希望他人對(duì)自我價(jià)值的認(rèn)可，所以，無(wú)論《圍住神經(jīng)貓》游戲最終成績(jī)好還是壞，玩家還是會(huì)把“好奇心”和“愉悅感”分享給身邊更多的朋友。在轉(zhuǎn)發(fā)微信時(shí)，用戶加上“你能超過(guò)我嗎”文字描述或心理暗示，更加撩撥起其他朋友們興趣和攀比的心思，借助微信生態(tài)圈的人脈關(guān)系網(wǎng)和快速擴(kuò)散性，《圍住神經(jīng)貓》病毒式傳播同時(shí)具備了用戶能量的觸發(fā)點(diǎn)和連鎖反應(yīng)的催化劑的良好環(huán)境。

用戶能量體的核反應(yīng)堆，猶如核聚變或者核裂變，同樣，需要冷卻系統(tǒng)和可控裝置，否則，在各類資源未充分準(zhǔn)備好的前提下，能量釋放過(guò)程中，難免會(huì)存在非常大的隱患和未知風(fēng)險(xiǎn)。

能量反應(yīng)的冷思考

面對(duì)這種意料之外的爆紅，就連“圍住神經(jīng)貓”的締造者南京泥巴怪都顯得有些不知所措甚至有些擔(dān)憂，畢竟“神經(jīng)貓”是采用了日本漫畫《全是貓》的形象，但在項(xiàng)目組在開(kāi)發(fā)前，并未取得《全是貓》漫畫形象的授權(quán)。

可持續(xù)能量反應(yīng)堆

美區(qū)免費(fèi)榜前五名一度被各種《100個(gè)球》之類的“小游戲占領(lǐng)”，流水線小游戲除了有趣的規(guī)則之外，沒(méi)有豐滿的故事，當(dāng)然也就沒(méi)有結(jié)局。通常情況下，用戶玩小游戲時(shí)，只需快速領(lǐng)會(huì)規(guī)則，簡(jiǎn)單操作，難度偏高但可沖分攀比。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下，鑒于時(shí)間和空間碎片化的現(xiàn)實(shí)，筆者認(rèn)為這正能夠幫助用戶舒緩一下緊張的工作生活，主動(dòng)放慢節(jié)奏，又或打發(fā)無(wú)聊時(shí)間，加之社交化分享的推波助瀾，神經(jīng)貓火起來(lái)，也就不足為奇啦，如同微信5.0版發(fā)布時(shí)的打飛機(jī)！

在大互聯(lián)時(shí)代，《圍住神經(jīng)貓》是一個(gè)“燃爆用戶能量”的好案例，值得大家觀察和深入思考。不過(guò)，諸如此類小游戲的流行性較難持續(xù)，周期不太穩(wěn)定，用戶的激情來(lái)得快，去得也快。在受眾星捧月之際，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)應(yīng)該靜下心來(lái)，考慮如何快速迭代，譬如：賦予神經(jīng)貓更加人性化、設(shè)置不同場(chǎng)景關(guān)卡、積分制、會(huì)員擂臺(tái)PK等等，不管何種方式，主動(dòng)增強(qiáng)用戶的黏性，并給出保持用戶激情的動(dòng)力，以便更好地延續(xù) “神經(jīng)貓傳奇”。