國(guó)際上普遍將2000年前后出生的人定義為“后千禧世代”，亦即通常意義上的“00后”，后千禧世代正在互聯(lián)網(wǎng)與科技浪潮里量身定制屬于自己的新世界。而對(duì)這一代人，很多產(chǎn)品經(jīng)理有個(gè)共同的感悟就是：在大消費(fèi)時(shí)代，90后還沒(méi)搞定，更難對(duì)付的00后又來(lái)了！

隨著技術(shù)的突飛猛進(jìn)，社會(huì)的迭代是逐漸加速的，一代人也有一代人的時(shí)代背景、生活習(xí)慣、工作習(xí)慣、思考問(wèn)題習(xí)慣和消費(fèi)觀念。盡管90后、95后們已經(jīng)成為社會(huì)主流的消費(fèi)人群，但隨著00后們逐漸成年，新的消費(fèi)周期也已經(jīng)開(kāi)始醞釀，以00后人群為定位的建設(shè)中新項(xiàng)目或是改造項(xiàng)目則更需要認(rèn)真思考這一批新生消費(fèi)力量要怎樣迎合。

00后有什么樣的消費(fèi)特點(diǎn)?

如果說(shuō)95后是一批在青春期的時(shí)候互聯(lián)網(wǎng)化的人，那么00后就是童年時(shí)期就被互聯(lián)網(wǎng)化的一批人，所以他們的人生會(huì)受到更大的影響，還有包括外來(lái)文化的入侵。根據(jù)上半年發(fā)布的《騰訊00后研究報(bào)告》就顯示，00后的世界觀、人生觀、價(jià)值觀和消費(fèi)觀等屬性都明顯不同，呈現(xiàn)出更多元化、包容化、自主化的特點(diǎn)。我們知道80后比較注重質(zhì)量和價(jià)格，而90后、95后則在好用之外，還有追求好玩有趣的心理訴求。

該份報(bào)告顯示逐漸“接棒”的00后的消費(fèi)態(tài)度存在6大特點(diǎn)：

1、更向往專(zhuān)注且有信念的品牌和偶像。 他們希望所消費(fèi)的品牌和偶像一樣，會(huì)了解品牌和偶像背后的故事。

2、愿意為自己的興趣付費(fèi)。

3、在自己的能力范圍內(nèi)付費(fèi)。

4、KOL（意見(jiàn)領(lǐng)袖）的影響力在降低。他們認(rèn)為KOL和粉絲的關(guān)系偏向于功利化，KOL的可信度在降低。

5、內(nèi)容=社交工具。他們渴求和同輩做更多的互動(dòng)，而內(nèi)容是激發(fā)互動(dòng)的工具，也是他們展示自己所長(zhǎng)的方式。

6、國(guó)產(chǎn)品牌不比國(guó)外品牌差。超過(guò)一半00后認(rèn)為國(guó)外品牌不是加分項(xiàng)。現(xiàn)在00后在學(xué)校更洋溢著民族自豪感和自尊心，支持國(guó)產(chǎn)變成了他們關(guān)心國(guó)家的一種方式。而說(shuō)到個(gè)性化，每個(gè)時(shí)代的人在青春期時(shí)都會(huì)以不同的狀態(tài)表現(xiàn)個(gè)性化，然而00后的不同之處在于由于00后對(duì)世界有很多新鮮的理解，也比70、80后更加能包容新生事物，因此他們的興趣愛(ài)好會(huì)更加多元化。

由于時(shí)代原因，00后獲取資源或產(chǎn)品都更加方便、透明，他們會(huì)用最快的速度去消費(fèi)他們覺(jué)得合理的東西。

因此，00后會(huì)比任何一個(gè)時(shí)代更加理想主義，00后在成長(zhǎng)的過(guò)程中不需要考慮經(jīng)濟(jì)上的問(wèn)題，更加放心大膽的追求自己的喜歡的事物，有機(jī)會(huì)體驗(yàn)新鮮事物，同時(shí)，思想上更加獨(dú)立自主、更能做到不被社會(huì)所同化。

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