1.戰(zhàn)略性品牌分析

（消費者分析/競爭品牌分析/自我品牌分析）

2. 品牌識別系統(tǒng)

3. 品牌個性

4. 品牌關(guān)系

5. 品牌定位

《品牌識別》提供品牌的方向、目的與意義。

品牌識別是品牌的策略性DNA，它由文字符號、形象、概念與聯(lián)想以形成顧客股東、一般大眾心中對品牌的總合性認知。它是品牌的策略愿景與品牌聯(lián)想的驅(qū)動力量，同時也是品牌的心臟與靈魂

建構(gòu)品牌個性的好處

代表和提示功能性利益：與功能性利益相比，要攻擊或模仿一種個性更加困難

賦予活力：一種強而有力的品牌個性，經(jīng)由顧客興趣及參與度的提高、可以提供活力

確立品牌關(guān)系：品牌個性能夠協(xié)助確立顧客與品牌之間的關(guān)系。無論是朋友還是其他關(guān)系，只要關(guān)系有所改善，都有助于清楚界定和深化彼此情誼

引導品牌建構(gòu)計劃：品牌個性的概念，一定要有效傳達給負責品牌建構(gòu)人員，如此能夠引領(lǐng)每一個品牌聯(lián)想，包括產(chǎn)品范疇的規(guī)劃、定位、屬性、使用者經(jīng)驗，使用者意象、產(chǎn)品應用、企業(yè)價值觀等

協(xié)助了解顧客：品牌個性的比喻可以協(xié)助品牌管理者深入了解顧客對于品牌的認知。