賣場定位
賣場定位是一家賣場的經營上的指導方針,決定了賣場定位后,相關的賣場施行計劃才根據此來加以依序展開、執(zhí)行,所以賣場定位對賣場之經營成功與否具有關鍵性的影響。
賣場定位方法
差異點和相同點的組合 ,差異點應該成為顧客關注且優(yōu)于競爭對手的利益點(定位點) ,因為定位在差異點會比定位在相同點有效得多(kotler 和 keller,2006) ;相同點是顧客需要且相同于競爭對手的利益點(非定位點) ,差異點和相同點共同構成了定位利益的組要素,而它們組合的結構方式就可以成為定位模型。