星巴克的品牌形象

星巴克的品牌形象體現著他的創(chuàng)新與創(chuàng)意，以獨特的文化魅力，體驗式的服務理念，通過口口相傳的傳播方式，他的咖啡文化席卷世界，成為發(fā)展最快的企業(yè)。

通過星巴克的成功來看，真正要成功的是對品牌付出愛與情感，打造自己的品牌個性，注意創(chuàng)新，結合時代結合市場結合人心，走自己的發(fā)展道路。

星巴克的價值提供

定位為極品咖啡中的翹楚。成為第三空間—家庭和工作以外的一個舒適的社交聚會場所，

功能性利益價值:在星巴克消費可以體驗極品咖啡的濃郁品質。

感性利益價值:在星巴克消費可以體驗浪漫以及奢侈品一樣的、細節(jié)和關懷，可以找到一種放松和歸屬感。

自我表現利益價值:在星巴克消費滿足消費者對品位、時尚以及社會地位的追求。

這種定位深得目標消費群體的贊同