產(chǎn)品是事實(shí)，品牌是感受。品牌是在消費(fèi)者中被喚起的想法、情感、感覺(jué)的總和。如今消費(fèi)者不僅重視產(chǎn)品或

服務(wù)給他們帶來(lái)的功能利益，更重視購(gòu)買(mǎi)或消費(fèi)產(chǎn)品或者服務(wù)過(guò)程中所獲得的符合自己心理需要和情感偏好的感受。品牌在和消費(fèi)者溝通時(shí)，向消費(fèi)者展示了一種生

活方式，可見(jiàn)，品牌不全是產(chǎn)品，它更是一種生活方式。