2016年5月18日   地點(diǎn)：福州銘城豪生大酒店    客戶：福建茶葉協(xié)會(huì)   寧德瓷器協(xié)會(huì)   成敏華博士   新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的品牌管理

為品牌注入價(jià)值觀

一個(gè)品牌，也需要有自己的信條。品牌需要樹立自己清晰的價(jià)值觀旗幟。

一個(gè)品牌應(yīng)當(dāng)力爭(zhēng)在消費(fèi)者心目中形成一個(gè)詞匯或話語，這個(gè)詞匯或話語最好能與價(jià)值觀有關(guān)。

一旦一個(gè)品牌擁有了一個(gè)詞匯或價(jià)值觀，對(duì)于一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者而言，從該品牌奪走這一詞匯幾乎是不可能的。

品牌的核心價(jià)值觀總是與社會(huì)的主流價(jià)值觀相吻合。

所謂社會(huì)主流價(jià)值觀，需要具備普遍性、積極性、時(shí)事性。