2017年2月22日  地點(diǎn)：廈門   客戶：廈門大學(xué)   成敏華博士   課題：戰(zhàn)略性品牌管理

五種感官的重要性

品牌感官研究的調(diào)查樣本中,37%認(rèn)為評(píng)估環(huán)境時(shí)視覺(jué)是最重要的,其次是嗅覺(jué),相對(duì)地觸覺(jué)排名最低,不過(guò)一般而言,各個(gè)感官的差異不大,五種感官對(duì)于任何溝通形式與生活經(jīng)驗(yàn)都是很重要的。

建立品牌時(shí)品牌的感官接觸點(diǎn)愈多,感官喚起的記憶就愈多,感官喚起的記憶愈多,消費(fèi)者與品牌的關(guān)系就愈強(qiáng)烈