不管是自媒體營銷還是微信公眾號營銷，一次好的活動都是達(dá)到結(jié)果最好的捷徑。通過互聯(lián)網(wǎng)策劃組織活動，要比策劃組織傳統(tǒng)線下活動的門檻低很多，因?yàn)橐劳杏诨ヂ?lián)網(wǎng)，可以讓我們活動很多繁瑣的環(huán)節(jié)，活動的可控性也更高。掌握以下6大要點(diǎn)，可以很大程度提高活動的成功率和傳播率：

1. 活動的門檻要低

   不管什么樣的活動，門檻都不要設(shè)的太高，如果門檻過高，就會影響到最終的活動效果。這個門檻有兩方面的含義：

   第一是指活動的目標(biāo)人群?；顒用嫦虻娜巳涸匠跫壴胶茫?yàn)樵绞歉呒売脩?，用戶群越少。而且高級用戶，對于活動的熱衷度遠(yuǎn)不如初級用戶。

   第二是指活動規(guī)則。規(guī)則應(yīng)該越簡單越好，規(guī)則越復(fù)雜，用戶的參與度就會越低。每讓用戶多一步操作，就會流失一部分用戶，這是經(jīng)過測試的數(shù)據(jù)。

   類似于像分享朋友送資源這種簡單粗暴的活動形式，只要資源對用戶管用，無論什么時候都是非常受用戶歡迎的，原因就在于，活動形式夠簡單。

   還有一些公眾號，要讓用戶分享到幾個微信群，然后截圖送資源的，活動效果相對就要差很多。

   同樣是分享，一個是分享到朋友圈，一個是分享到幾個微信群，效果大相徑庭。

2. 活動回報(bào)率要高

   活動一定要讓用戶受益，要讓用戶得到足夠的好處，只有活動的回報(bào)高、獎品豐厚，用戶的積極性才能被調(diào)動起來?；顒营剟羁梢允俏镔|(zhì)上的，比如手機(jī)、電腦、相機(jī)等；也可以是精神上的，比如榮譽(yù)、獎杯、名人的簽名；還可以像坤鵬論在第一點(diǎn)中提到的資源，比如設(shè)計(jì)類的可以分享一些設(shè)計(jì)素材，營銷類的可以分享一些營銷軟件。

   但是注意，獎品在豐厚的基礎(chǔ)上，還要有一定特色和吸引力，不要總是千篇一律和以前的活動一樣，或是和其他的活動雷同。坤鵬論以前工作過的網(wǎng)站，經(jīng)常搞各種實(shí)物活動，而且獎品還很豐厚，比如音箱、高級鼠標(biāo)鍵盤、顯卡聲卡主板等，甚至還有手機(jī)、MP4。但是由于每次活動獎品都是老三樣，結(jié)果最后幾百元一套的高級音箱，都沒人愿意要了。

   同時還要注意提升獎品的回報(bào)率，大獎固然重要，但是如果一次活動只有幾個人有機(jī)會得獎，也會打消用戶的積極性。所以在大獎有保障的基礎(chǔ)上，盡量多設(shè)一些小獎，盡可能讓更多的人拿到禮品。

3. 趣味性要強(qiáng)

   活動的趣味性越強(qiáng)越好，只有活動好玩有趣，參與的人才會多，活動的氣氛才能烘托起來。如果活躍足夠有趣的話，甚至在沒有獎品的情況下，大家都會積極參與。畢竟上網(wǎng)娛樂，才是大家最終的目的。比如一些小測試，性格測試、智力測試等等。測試并不一定要科學(xué)，但一定要有趣，這樣才能讓參與者愿意把活動傳播給自己的朋友，只有用戶愿意分享，活動的效果才會好。

4. 活動的可持續(xù)性

   如果想讓活動的效果放大，能夠持續(xù)的發(fā)揮作用，那最好將活動給固定化，比如搞成系列活動，一月一次、一季度一次或是一年一次。甚至經(jīng)過長時間的積累，活動本身也會成為品牌。對于個人公眾號而言，保持可持續(xù)性的活動有些難度，但對于企業(yè)公眾號來說，保持至少一個可持續(xù)性的活動是非常有必要的，通過活動達(dá)到的品牌傳播效果甚至要優(yōu)于公眾號文章和公眾號服務(wù)本身。

5. 多多邀請合作單位

   對于非封閉式的活動，可以多找相關(guān)的單位合作，比如說各種網(wǎng)站、媒體。因?yàn)檫@些平臺本身都擁有一定的用戶群，擁有各自的渠道和影響力。通過活動的形式將大家的優(yōu)勢資源融合，可以發(fā)揮更大的效力。

   有些人覺得活動就得自己做，如果聯(lián)合多家單位一起做會削弱自己品牌影響力。坤鵬論要提醒大家，這種想法是不對的，就像事件營銷需要更多媒體關(guān)注才能形成影響力一樣，活動也需要有更多媒體、單位的關(guān)注、傳播，才會達(dá)到更好效果。

6. 引發(fā)用戶傳播

   這條是最重要的，因?yàn)槿绻谠O(shè)計(jì)活動時，能夠加入一些引入用戶傳播的元素，那活動的效果會大大增加，在節(jié)省了大量的人力、物力、精力和推廣經(jīng)費(fèi)。

   比如微博類活動，[email protected]??，在活動規(guī)則中要求用戶要發(fā)朋友圈，或者至少邀請幾個朋友參與。當(dāng)然，這是被官方禁止的方式，所以就看怎么巧妙的運(yùn)用好。比如活動中可以增加邀請注冊功能，而每邀請一人注冊參與活動，便贈送積分，積分達(dá)到一定程度，便可換取獎品。

   不管怎么樣，活動一定要引發(fā)用戶傳播，讓每一個參與的用戶都能影響到多個用戶，達(dá)到裂變的效果。

   我們都在講自媒體，每個用戶就是一個自媒體。

   雖然這6點(diǎn)說起來容易，但真正想做好也并不容易。

   在掌握方法以后，多試是最好的方式，任何人在策劃任何形式的活動時，都不能保證一定會有效果，所以如果沒有效果，不要灰心，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，下次繼續(xù)試。

版權(quán)信息：江禮坤，的一個在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)游走了十幾年的老兵，擅長互聯(lián)網(wǎng)營銷，目前專注互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式及傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合與轉(zhuǎn)型，歡迎各種交流與思想上的碰撞，微信：27342537。若想看作者更多文章，可以百度搜索江禮坤的博客或關(guān)注公眾微信：坤友會。