課程時(shí)間:公開(kāi)課7小時(shí),完整課程14小時(shí),內(nèi)訓(xùn)建議2-3天
授課講師:盧璐老師
課程大綱:
第一章 理財(cái)顧問(wèn)如何認(rèn)知電話銷(xiāo)售
一、理財(cái)顧問(wèn)該具備怎樣的性格?
1、現(xiàn)狀:電話銷(xiāo)售的三低時(shí)代
n 勇氣
n 企圖心
n 自信力
n 快樂(lè)力
n 抗挫力
n 精進(jìn)力
n 堅(jiān)持力
2、總結(jié):頂尖銷(xiāo)售和業(yè)績(jī)不好的銷(xiāo)售12個(gè)經(jīng)典差異
3、案例:109通電話成就的一個(gè)保單
4、建議:樹(shù)立自己的電話溝通名片
n 讓他記住你
n 抬高身價(jià)
n 聲音表情
n 貼上標(biāo)簽
n 銀行業(yè)務(wù)的嚴(yán)謹(jǐn)與專業(yè)
二、理財(cái)顧問(wèn)的電銷(xiāo)好業(yè)績(jī)的決定性因素有哪些?
1、接觸量為什么重要?
2、通話時(shí)長(zhǎng)為什么重要?
3、篩選客戶為什么重要?
4、說(shuō)話為什么要打草稿?
5、要養(yǎng)成好的銷(xiāo)售行為習(xí)慣
n Topsales電銷(xiāo)坐席 VS 菜鳥(niǎo)電銷(xiāo)坐席
6、要養(yǎng)成好的撥打習(xí)慣
案例:某商業(yè)銀行遠(yuǎn)程理財(cái)顧問(wèn)的成長(zhǎng)之路
三、理財(cái)顧問(wèn)打電話前該如何做工作準(zhǔn)備?
1、專業(yè)技能
2、相關(guān)知識(shí)
3、電銷(xiāo)話術(shù)
4、每一天的外撥準(zhǔn)備
5、桌面工具
四、理財(cái)顧問(wèn)該如何設(shè)定多次電銷(xiāo)溝通目標(biāo)?
1、電話溝通中常見(jiàn)的目標(biāo)
2、前四通電話的溝通目標(biāo)
3、如何塑造跟進(jìn)機(jī)會(huì)
n 跟進(jìn)的注意事項(xiàng)
案例:客戶的保本理財(cái)?shù)狡诹?
第二章 提升理財(cái)顧問(wèn)的銷(xiāo)售技能
五、理財(cái)顧問(wèn)該如何塑造美好的聲音?
l 語(yǔ)速
l 清晰度
l 語(yǔ)氣
l 音調(diào)
l 節(jié)奏
l 音量
l 熱情度
l 帶笑的聲音
l 自信
錄音案例:兩通電話,你愿意和誰(shuí)溝通?
六、理財(cái)顧問(wèn)該如何在黃金開(kāi)場(chǎng)時(shí)間吸引客戶注意力?
一、開(kāi)場(chǎng)15秒該如何運(yùn)用
n 從雙方能夠達(dá)成共識(shí)的話題談起
n 從對(duì)方關(guān)切的利益切入
n 最佳表達(dá)方式就是“自信積極”
案例1:中信紅權(quán)益開(kāi)場(chǎng)
案例2:服務(wù)調(diào)研開(kāi)場(chǎng)
二、開(kāi)場(chǎng)三件事
n 我是誰(shuí)/我代表哪家公司?
n 我找你有什么目的?
n 我的產(chǎn)品和服務(wù)對(duì)你有什么幫助?
案例:找別扭之不同開(kāi)場(chǎng)白
演練:重塑你的開(kāi)場(chǎng)白
七、理財(cái)顧問(wèn)的電銷(xiāo)溝通藝術(shù)
1、理財(cái)顧問(wèn)說(shuō)話的九大禁忌
2、電話中如何建立親和力
3、如何精準(zhǔn)分析每一個(gè)正在溝通的客戶?
n 視覺(jué)/聽(tīng)覺(jué)/感覺(jué)型的客戶的特點(diǎn)和應(yīng)對(duì)策略
n 案例:寶馬汽車(chē)品牌4S店的電銷(xiāo)專員如何分析客戶
4、9種常見(jiàn)的客戶性格
5、7種常見(jiàn)的客戶溝通模式
6、電話溝通中的傾聽(tīng)藝術(shù)
7、電話溝通中的贊美藝術(shù)
n 在電話中贊美客戶的注意事項(xiàng)
n 常規(guī)的贊美方法和話術(shù)
8、電話溝通中的提問(wèn)藝術(shù)
l 業(yè)務(wù)層面的4種提問(wèn)角度
n 信息層提問(wèn)
n 問(wèn)題層提問(wèn)
n 影響層提問(wèn)
n 解決層提問(wèn)
l 在電話中拉近關(guān)系的提問(wèn)方法
l 7種常見(jiàn)問(wèn)題
八、理財(cái)顧問(wèn)該如何在電話中引導(dǎo)和挖掘需求?
案例討論:買(mǎi)的是電鉆還是洞?
1、挖掘需求的四大步驟
2、塑造畫(huà)面感
3、幫助理解
n 強(qiáng)化意念
4、數(shù)據(jù)細(xì)節(jié)對(duì)比
九、理財(cái)顧問(wèn)該如何做產(chǎn)品介紹
1、電銷(xiāo)和門(mén)店銷(xiāo)售產(chǎn)品介紹的差別
2、電話銷(xiāo)售介紹產(chǎn)品的六大原則
n 事先羅列賣(mài)點(diǎn)
n 提前了解需求
n 基于需求介紹
n 產(chǎn)品利益數(shù)字化
n 比擬舉例法
n 具體化描繪
3、產(chǎn)品介紹的幾種工具
n 故事法
n ABCD法
n FABE
n SPIN
案例:針對(duì)商貿(mào)客戶,如何運(yùn)用FABE搶占消費(fèi)者心智,推薦某開(kāi)放式理財(cái)產(chǎn)品
十、理財(cái)顧問(wèn)該如何化解抗拒?
思考:電話銷(xiāo)售遇到客戶說(shuō)不需要應(yīng)該怎么辦?
1、問(wèn)比說(shuō)好
2、故事大于道理
3、太極勝過(guò)直拳
4、創(chuàng)造優(yōu)于破壞
5、化解異議的5個(gè)基礎(chǔ)動(dòng)作
案例集錦:
顧客說(shuō):我要考慮一下
顧客說(shuō):我覺(jué)得炒股收益更好
顧客說(shuō):這款產(chǎn)品收益還不如余額寶
顧客說(shuō):這款產(chǎn)品保本嗎
顧客說(shuō):要跟老婆商量一下
顧客講:我不理財(cái)?shù)?
顧客講:我沒(méi)有錢(qián)理財(cái)
顧客講:我不愿在線輸入密碼
十一、理財(cái)顧問(wèn)該如何做臨門(mén)一腳的促成?
1、建立標(biāo)準(zhǔn)
2、痛與快樂(lè)
3、緊迫感
第三章 鑄造理財(cái)顧問(wèn)的美好未來(lái)
十二、理財(cái)顧問(wèn)該如何實(shí)現(xiàn)自我成長(zhǎng)?
l 電話銷(xiāo)售人員心理成長(zhǎng)周期
l 控制情緒六種最有效方法
l 業(yè)績(jī)不好時(shí)候電話銷(xiāo)售人員要如何做
l 案例:190天成就我的電銷(xiāo)精英之路