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徐雄俊
徐雄俊：百事可樂的
定位
和
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配稱（九德
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營銷管理
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戰(zhàn)略管理
徐雄?。喊偈驴蓸返?span style="color:red;" >定位和
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配稱?（
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課程） 百事可樂1962年找到“年輕”字眼，發(fā)動進攻戰(zhàn)； 1964年誕生“百事年輕一代”
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； 1984年，百事請搖滾天
徐雄俊
徐雄?。喝绾螄@
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做運營配稱？（九德
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戰(zhàn)略管理
徐雄?。喝绾螄@
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做運營配稱？（
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配稱4P的全面調整： 通過前面的步驟和方法可以明確品牌要在消費者心智中占據什么
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。 接下來的工作，就是要調整
徐雄俊
徐雄俊：
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差異化區(qū)隔九法？（九德
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品牌策劃
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20、徐雄?。?span style="color:red;" >定位差異化區(qū)隔九法（
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課程）
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區(qū)隔九法總結： 1、產品層面：特性
定位
、制造方法、新一代 2、品牌層面：開創(chuàng)第一、正宗經典、專家
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3、市場
徐雄俊
徐雄?。?span style="color:red;" >定位的4大核心方法？（九德
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品牌策劃
戰(zhàn)略管理
19、徐雄俊：
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的4大核心方法？（
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課程） 1、搶先占位 2、關聯(lián)
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3、為競爭對手重新
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4、對立
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1、搶先占位： 發(fā)現消費者心智中有一個富有價值
徐雄俊
徐雄?。?span style="color:red;" >定位的4大步驟（九德
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營銷管理
品牌策劃
戰(zhàn)略管理
徐雄?。?span style="color:red;" >定位的4大步驟（
定位
課程） 1、分析行業(yè)和對手： 分析行業(yè)環(huán)境，洞察競爭對手的價值，特別是對手在消費者心智中的位置、及優(yōu)勢和劣勢； 2、尋找區(qū)隔概念：
徐雄俊
徐雄?。喝绾巫?span style="color:red;" >定位調研？（九德
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品牌策劃
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徐雄俊：如何做
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調研？（
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調研分析導圖： 一、行業(yè)品類 1、行業(yè)的體量和增長趨勢 2、行業(yè)品類分化趨勢 3、第一品牌的銷售額 4、是否形成二元競
徐雄俊
徐雄俊：做
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為什么要做聚焦？（九德
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徐雄俊：做
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為什么要做聚焦？（
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課程） 品牌
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和聚焦戰(zhàn)略成功案例：通用電氣、萬科地產、格力空調、加多寶涼茶、六個核桃、東阿阿膠、長城汽車等
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和聚焦案例
徐雄俊
徐雄?。盒闹琴Y源的5重優(yōu)勢？（九德
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徐雄俊
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徐雄俊：心智資源的5重優(yōu)勢？（
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課程） 第一重優(yōu)勢：屏蔽效應：贏得消費者首選，在心智中屏蔽競爭對手； 第二重優(yōu)勢：認知優(yōu)勢：在產品、質量方面獲得顧客更高認可；
徐雄俊
徐雄俊：如何畫行業(yè)心智資源地圖？（九德
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徐雄俊
徐雄?。喝绾萎嬓袠I(yè)心智資源地圖？（
定位
課程） 得民心者得天下！ 自古以來，成功的關鍵都是奪取心智資源。 什么是心智？什么是心智資源？ 心智：人們過濾、接受、處理
徐雄俊
徐雄?。盒闹侨绾萎a生神奇作用？（九德
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徐雄俊
徐雄俊：心智如何產生神奇作用？（
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課程） 我們學習了毛主席如何做
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，學習毛主席如何通過“打土豪，分田地”來撬動四億中國人的人心，我們繼續(xù)來看心智如何產生神奇
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