（一） 消費品的市場營銷本質(zhì) 從幾個案例看市場營銷的本質(zhì) 1、國際準(zhǔn)則下的中國特色市場 2、生活必需品和閑侈品的營銷差 3、價值營銷理論 4、價值鏈領(lǐng)導(dǎo)理論 5、競爭優(yōu)勢理論 6、差異化營銷原理 7
（一） 區(qū)域市場管理的10大困惑 從區(qū)域經(jīng)理的困惑中引出具體理論 1、消費者時代的市場特征 2、生活必需品和閑侈品的競爭區(qū)別 3、價值鏈領(lǐng)導(dǎo)理論 4、價值驅(qū)動營銷 5、競爭優(yōu)勢理論 6、根據(jù)地營銷戰(zhàn)
（一）“消費者時代”已經(jīng)來了 1、消費場景描述 2、新時代消費者購物行為特征 3、重新定價值鏈領(lǐng)導(dǎo)理論 4、從價值營銷出發(fā) 5、消費的棘輪效應(yīng) 6、國際準(zhǔn)則下的中國特色市場 （二）品牌工程 1、消費
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