課程簡(jiǎn)介(Instructors)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,每一個(gè)組織、每一位管理者都需要與時(shí)俱進(jìn)的成長(zhǎng)修煉。
現(xiàn)如今,流量大潮已經(jīng)過(guò)去,新媒體的頭部效應(yīng)愈發(fā)明顯,
用戶消費(fèi)心理不斷成長(zhǎng),對(duì)企業(yè)而言,機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。
如何持續(xù)生產(chǎn)高質(zhì)量的商業(yè)內(nèi)容,精準(zhǔn)投放,提高轉(zhuǎn)化率?
掌握新媒體內(nèi)容傳播的十大要素,教你成功打造屬于自己組織的內(nèi)容IP。
誰(shuí)適合參加(Target Audience)
企業(yè)高管、中高層管理人員、一線經(jīng)理,儲(chǔ)備干部
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)人員、新媒體從業(yè)人員、品牌公關(guān)人員
市場(chǎng)營(yíng)銷人員、管培生、追求進(jìn)步的骨干精英
課程收獲(Key Benefits)
新媒體時(shí)代,應(yīng)對(duì)企業(yè)危機(jī)公關(guān)的關(guān)鍵事項(xiàng)
企業(yè)在新媒體內(nèi)容營(yíng)銷和傳播的六大方向
學(xué)會(huì)自媒體“三體”分析,搭建企業(yè)自媒體矩陣
掌握新媒體內(nèi)容營(yíng)銷和傳播的整套方法論
課程大綱(Program Content)
第一單元 新媒體時(shí)代,企業(yè)如何做好危機(jī)公關(guān)?
l 案例:李佳琦事件的背后
l 案例:董宇輝事件,東方甄選“棄帥保車”
第二單元:新媒體時(shí)代,企業(yè)經(jīng)營(yíng)者們的思考和修煉
l 關(guān)于新媒體內(nèi)容的6個(gè)小思考
l “微信”的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手真的是“微博”嗎?
l “抖音”為何會(huì)比“快手”更受大眾青睞?
第三單元:樹(shù)概念
l 做內(nèi)容與其更好,不如不同
l 小熊萌家電成功搶占新型用戶心智
第四單元:定用戶,建場(chǎng)景
l 如何建立場(chǎng)景與品牌的關(guān)聯(lián)
l 東方航空重金社會(huì)調(diào)查,竟對(duì)用戶一無(wú)所知
l “芒果冰棍”熱銷背后,洞悉寶媽寶爸的訴求
第五單元:講故事
l 好品牌用故事打動(dòng)人心
l 如何借真實(shí)事件完美詮釋品牌
l 講故事的最高境界——打動(dòng)人心
第六單元:強(qiáng)體驗(yàn),做曝光
構(gòu)建游戲機(jī)制,人+事+物同步做曝光
樂(lè)高拍照,用心服務(wù)讓父母成為傳播通道
送你一輩子,江小白引起瘋狂傳播的真相
第七單元: 設(shè)IP--組織品牌IP和領(lǐng)導(dǎo)人IP的價(jià)值和意義
l 如何制定品牌IP戰(zhàn)略
l 小米米粉養(yǎng)成術(shù)
l 「喪」式營(yíng)銷為何更易調(diào)動(dòng)用戶情感
l 打造品牌IP內(nèi)容的獨(dú)門(mén)秘籍
l 如何打造創(chuàng)始人IP
l 新東方為何不懼名師離開(kāi)?
l 節(jié)日IP如何引爆用戶?
第八單元:引傳播,建渠道
l 教你如何觸達(dá)目標(biāo)人群
l 內(nèi)容為王,自媒體人的內(nèi)容傳播之道
第九單元:重?cái)?shù)據(jù)
l 算法,一個(gè)搜索背后的大數(shù)據(jù)工具
l 品牌和消費(fèi)者之間的大數(shù)據(jù)定位
l 用數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定義到“一個(gè)人”
l 最接地氣的精準(zhǔn)投放帶來(lái)精準(zhǔn)用戶