第一部分  品牌的本質(zhì)與內(nèi)含

一、品牌管理的誤區(qū)

二、品牌意味著“聯(lián)想”（市場(chǎng)角度）

三、品牌即“體驗(yàn)”（銷(xiāo)售角度）

四、品牌的內(nèi)容和力量

五、強(qiáng)勢(shì)品牌的特征

六、品牌建設(shè)與營(yíng)銷(xiāo)傳播的關(guān)系

七、銷(xiāo)售過(guò)程如何讓品牌管理落地

八、跟對(duì)品牌——背靠大樹(shù)好乘涼

第二部分 區(qū)域運(yùn)營(yíng)品牌管理

一、影響我們生意的不僅僅是消費(fèi)者

二、構(gòu)建區(qū)域品牌，是為了整合社會(huì)資源

三、如何理解針對(duì)零售商（經(jīng)銷(xiāo)商、終端店主等）的品牌管理

四、給客戶(hù)卓越的合作體驗(yàn)

五、沖擊市場(chǎng)第一

六、做好最有效的“地面推廣”

七、良好的終端（門(mén)店）規(guī)劃與管理對(duì)于品牌建設(shè)的重要意義

第三部分 終端運(yùn)營(yíng)品牌管理

一、店鋪形象（卓越、統(tǒng)一）

二、貨品結(jié)構(gòu)（結(jié)構(gòu)清晰、動(dòng)態(tài)管理、銷(xiāo)售分析、庫(kù)存控制）

三、店鋪陳列（AIDMA法則、陳列關(guān)注點(diǎn)）

四、價(jià)格管理

五、賣(mài)場(chǎng)氛圍塑造

六、管好店員，傳遞價(jià)值

七、經(jīng)營(yíng)消費(fèi)者體驗(yàn)

八、促銷(xiāo)活動(dòng)

1、從做“生意”到做“事業(yè)”

2、品牌競(jìng)爭(zhēng)將替代價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

終端是品牌企業(yè)最好的廣告。終端的數(shù)量，質(zhì)量，形象，店內(nèi)服務(wù)水準(zhǔn)，地面推廣，促銷(xiāo)活動(dòng)等等無(wú)時(shí)不在為“品牌”添磚加瓦亦或是在“拆臺(tái)”，要將品牌管理真正落到實(shí)處，銷(xiāo)售過(guò)程的品牌管理必須落地實(shí)處，而恰恰，品牌管理落地又必須依托銷(xiāo)售過(guò)程來(lái)完成……

本課程介紹的，就是如何在區(qū)域市場(chǎng)運(yùn)作、終端運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，將品牌企業(yè)的“品牌”深植顧客的智慧與方法……