市場驅動--集成產(chǎn)品開發(fā)
課程背景:
產(chǎn)品研發(fā)與產(chǎn)品管理在企業(yè)的經(jīng)營中起著越來越重要的作用。隨著市場競爭的日趨殘酷,產(chǎn)品的生命周期正在顯著縮短,市場的競爭對企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的能力和效率要求進一步提升。為滿足不斷變化的消費者需求,現(xiàn)在比過去任何時候都更加強調市場調研、產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷之間的相互作用。
集成產(chǎn)品開發(fā)(IPD)是一套經(jīng)眾多企業(yè)實踐并取得成功的產(chǎn)品開發(fā)模式、理念和方法。本課程將從集成產(chǎn)品開發(fā)的概念、跨部門的產(chǎn)品開發(fā)團隊、市場需求管理、產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)流程、產(chǎn)品平臺建設、決策與評審、IPD如何實施等八個方面進行系統(tǒng)講解,旨在提升企業(yè)相關人員對集成產(chǎn)品開發(fā)模式的認識,強化集成產(chǎn)品開發(fā)理念,掌握集成產(chǎn)品開發(fā)方法。增強企業(yè)在市場管理、產(chǎn)品管理、產(chǎn)品研發(fā)等方面的核心競爭力。
課程目標:
ü 認識IPD:IPD是一套產(chǎn)品開發(fā)模式、理念和方法
ü 突破研發(fā)困局:系統(tǒng)地學習突破研發(fā)困局的方法
ü 理解IPD:理解產(chǎn)品開發(fā)是一項投資決策,尋求不確定性中的平衡
ü 掌握IPD:掌握IPD整體框架,形成系統(tǒng)方法論
ü 實施IPD:通過課程學習,結合工作實際,靈活運用IPD工具
課程對象:企業(yè)高管、產(chǎn)品總監(jiān)、產(chǎn)品經(jīng)理、研發(fā)經(jīng)理、營銷經(jīng)理、策劃經(jīng)理、職能部門經(jīng)理、研發(fā)工程師、產(chǎn)品開發(fā)相關部門業(yè)務骨干等
課程方式:講授法、案例解析、問題討論、現(xiàn)場沙盤演練
課程時間:2天/全部課程學習
課 程 大 綱
PART 01-集成產(chǎn)品開發(fā)概述
1.什么是研發(fā)R&D
1.1產(chǎn)品開發(fā)和技術開發(fā)之間的關系
搭積木VS做積木
1.2研發(fā)的十一大困局
1.3如何在研發(fā)困局中突圍
2.產(chǎn)品開發(fā)是可以管理的
案例分享:某公司研發(fā)管理體系
3.集成產(chǎn)品開發(fā)(IPD)概述
3.1集成產(chǎn)品開發(fā)研發(fā)管理五要素
研發(fā)理念、研發(fā)戰(zhàn)略、人力資源、流程制度、組織結構
3.2成功實施IPD能給企業(yè)帶來的價值
案例分享:某公司實施IPD管理后平均新產(chǎn)品開發(fā)周期對比
3.3集成產(chǎn)品開發(fā)的管理思想
3.4集成產(chǎn)品開發(fā)整體框架圖
PART 02-跨部門的產(chǎn)品開發(fā)團隊
1.產(chǎn)品開發(fā)之殤
缺方法、難協(xié)調、很迷茫
2.成功產(chǎn)品開發(fā)團隊的特征
溝通、協(xié)調、決策
3.產(chǎn)品開發(fā)職能型組織架構存在的問題
4.不同類型組織架構介紹及特點
案例分享:某公司的產(chǎn)品開發(fā)組織
5.IPD框架下產(chǎn)品管理團隊的層次
決策層、管理層、執(zhí)行層
6.產(chǎn)品(項目)開發(fā)團隊介紹
6.1產(chǎn)品經(jīng)理/項目經(jīng)理的職責
6.2產(chǎn)品經(jīng)理/項目經(jīng)理的能力模型
6.3如何培養(yǎng)產(chǎn)品經(jīng)理/項目經(jīng)理
6.4核心小組成員的角色和義務
6.5職能部門經(jīng)理的角色和義務
6.6導致產(chǎn)品開發(fā)團隊運作不佳的六種情況
6.7如何提升跨部門的產(chǎn)品開發(fā)團隊的運作
PART 03-市場需求管理
1.市場需求管理的五種“境界”
想象型、模仿型、被動型、主動型、探索型
2.需求管理對產(chǎn)品/項目的影響
3.市場需求管理總體框架解析
4.需求的層次和區(qū)別
5.需求的分類與層次關系
6.需求收集的六大類方法
7.需求的兩種分析視角
從外部和內(nèi)部的客戶角度 從產(chǎn)品和系統(tǒng)實現(xiàn)的角度
8.需求分析的五個過程
案例分享:模糊語言 VS. 事實信息
案例分享:某飲料開發(fā)產(chǎn)品包需求
9.產(chǎn)品包需求的生命周期
PART 04-市場與產(chǎn)品規(guī)劃
1.市場管理存在的六個問題
2.市場管理的五個過程
3.市場管理的六個步驟
產(chǎn)品的市場管理是一個連貫的、一致的業(yè)務流程
4.產(chǎn)品線戰(zhàn)略
市場潛力與企業(yè)競爭力矩陣圖分析
5.產(chǎn)品線的業(yè)務模式設計
6.產(chǎn)品組合分析的業(yè)務定位
市場、技術雙維度分析矩陣
7.產(chǎn)品路標規(guī)劃的制定
責任部門、制定周期、時間周期
案例分享:某公司產(chǎn)品路標規(guī)劃的流程
案例分享:小米手機產(chǎn)品路標規(guī)劃
開放式討論
PART 05-產(chǎn)品開發(fā)流程
1.產(chǎn)品開發(fā)流程結構化
2.產(chǎn)品開發(fā)流程的層次結構
案例分享:某企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)流程分級
討論:案例公司的產(chǎn)品開發(fā)流程存在的問題
案例分享:某快消品企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)流程地圖
案例分享:某企業(yè)基礎應用研究流程
3.產(chǎn)品開發(fā)流程結構化的四個常見問題
4.原則和創(chuàng)造力之間的平衡
5.什么情況下需要進一步結構化流程
6.產(chǎn)品開發(fā)流程與項目管理之間的關聯(lián)
PART 06-產(chǎn)品平臺建設
1.圖解產(chǎn)品平臺的概念
2.產(chǎn)品平臺在產(chǎn)品樹中的位置
案例分享:某酒企產(chǎn)品平臺介紹
3.平臺化產(chǎn)品開發(fā):基于平臺的異步開發(fā)模式及重用策略
共用構建模塊是支撐異步開發(fā),提高產(chǎn)品開發(fā)質量和進度的最有效策略
4.產(chǎn)品平臺設計的思路
案例分享:豐田公司的TNGA架構
案例分享:豐田汽車產(chǎn)品平臺的作用
PART 07-業(yè)務決策與技術評審
案例分享:小米造車的業(yè)務決策
1.圖解為什么需要業(yè)務決策評審
2.業(yè)務決策中存在的四個典型問題
案例解析:某公司實施IPD管理后平均新產(chǎn)品開發(fā)周期對比
3.如何將戰(zhàn)略和規(guī)劃落實
4.高層領導在產(chǎn)品開發(fā)中扮演的角色
5.產(chǎn)品審批委員會的權力和責任
6.IPD的四個主要決策評審點
7.為什么存在臨時決策評審點
8.IPD的技術評審點
8.1技術評審體系三層架構
8.2技術評審的五個目的
8.3技術評審的四個原則
8.4如何讓技術評審發(fā)揮作用
8.5技術評審的三個結論
沙盤演練:梳理公司產(chǎn)品開發(fā)過程的業(yè)務決策評審點和技術評審點
PART 08-集成產(chǎn)品開發(fā)的實施
1.深刻理解集成產(chǎn)品開發(fā)的思想
2.如何建立為客戶創(chuàng)造價值的產(chǎn)品開發(fā)管理體系
3.設計合理的集成產(chǎn)品開發(fā)流程
4.貫徹執(zhí)行集成產(chǎn)品開發(fā)
5.對集成產(chǎn)品開發(fā)流程的執(zhí)行情況進行檢核
6.對集成產(chǎn)品開發(fā)流程持續(xù)優(yōu)化
7.高層領導的作用
8.IPD實施的六個關鍵成功因素