摘要:
需求預(yù)測是對未來的估計及給予一定的假設(shè),得出客戶想買多少,這些假設(shè)包括定價、策略、促銷、競爭、競品情況。比如根據(jù)我們的促銷方案,雙11的那周的需求預(yù)計是1萬個是需求預(yù)測。
需求預(yù)測是對未來的估計及給予一定的假設(shè),得出客戶想買多少,這些假設(shè)包括定價、策略、促銷、競爭、競品情況。比如根據(jù)我們的促銷方案,雙11的那周的需求預(yù)計是1萬個是需求預(yù)測。
但對供應(yīng)鏈來說這一周的需求很集中,我們在計劃的時候會拆分成4周來生產(chǎn)每周2,500個,這就是需求計劃,所以說從嚴格意義上來講,需求預(yù)測和需求計劃是有區(qū)別的。但是很多企業(yè)這兩個名詞是通用的。
【1】預(yù)測與目標(biāo)不是一回事
預(yù)測與目標(biāo)不是一回事,預(yù)測是對主觀目標(biāo)的客觀估計必須從客觀事實開始。在《信號與噪聲》一書中,納特西爾夫察覺到預(yù)測之所以預(yù)測之所以重復(fù),是因為他凝結(jié)著主觀事件與客觀事件,在企業(yè)里,哪個只能代表主觀事件,銷售停時諾天派總是生活在希望里,哪個只能代表客觀現(xiàn)實,供應(yīng)令更提升、更現(xiàn)實。
因為他們知道把現(xiàn)金變成庫存容易,把庫存變回現(xiàn)金可就難了,而在主觀與客觀呢,就體現(xiàn)在銷售預(yù)測、需求預(yù)測上。
【2】銷售預(yù)測和訴求預(yù)測的區(qū)別
很多人搞不清銷售預(yù)測和訴求預(yù)測的區(qū)別經(jīng)常混用,甚至用銷售預(yù)測代替訴求預(yù)測。其實兩者大不一樣,讓我們打個比方就知道了,假定你家孩子上幼兒園瘋完了一天,回家時餓瘋了
你問他要吃多少飯,他大約5碗,這就是銷售預(yù)測。
作為供應(yīng)鏈的媽媽,你知道這孩子平常就吃一碗半,從需求歷史出發(fā),但看到他今天臉餓的有點發(fā)白,于是你決定那就多做點傍晚吧,由職業(yè)判斷,結(jié)束這就是你的需求預(yù)測,那孩子把兩碗飯吃完了沒吃飽怎么辦,你就給他小點心或者水果什么的,這是你的安全庫存及供應(yīng)鏈的第2道防線。
點心、水果吃光了還沒吃飽怎么辦,那就給他下點面條或者在樓下再買點小吃的。你自然而然的就啟動了第3道防線。用執(zhí)行來彌補計劃的步驟??吹贸?,媽媽是天生的供應(yīng)鏈3道防線高手,相比而言銷售預(yù)測是感性的,需求預(yù)測更理性。
【3】供應(yīng)鏈理性制衡需求預(yù)測
可以說需求預(yù)測是拿供應(yīng)鏈的理性來制衡,綜合銷售的感性的,銷售的感性是有原因的,比如老板習(xí)慣、如給銷售一個很高的目標(biāo),高度他們的實際能力,以極力他們更賣力的工作,作為行政命令的銷售目標(biāo)、相當(dāng)于老板社區(qū)的進、銷售老總只能圍繞鏡頭畫像。
證明銷售目標(biāo)是可行的,把銷售目標(biāo)變成銷售計劃及銷售預(yù)測,但供應(yīng)鏈如果拿銷售預(yù)測做需求預(yù)測,真金白銀的生產(chǎn)出來問題就大了。