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高韜:跟蘋果學(xué)品牌創(chuàng)新-課程-高韜老師

品牌策劃

2016-01-20 13676

喬布斯：活著就是為了改變世界；高韜：活著就是為了改變品牌。

并非所有的企業(yè)都能學(xué)得來蘋果，并非所有人都能講得清蘋果創(chuàng)新之道。只有在心靈上與喬布斯想通的人才能勝任。16年前，不識蘋果時，高韜座右銘“創(chuàng)造不同”與蘋果的口號“不同凡想”恰似，相似的追求完美，相似的藝術(shù)氣質(zhì)，相似的異類個性，相似的全傾全力，相似的外貌，相似的屬相…

而最關(guān)鍵的是，高韜愛蘋果、愛喬布斯，高韜的超越之課《品牌之上》深入研究了蘋果品牌創(chuàng)新之道。

跟蘋果學(xué)品牌創(chuàng)新-課程-高韜老師

品牌之上5 系列————————————————————————————————————

跟蘋果學(xué)品牌創(chuàng)新

向全球最成功的品牌學(xué)創(chuàng)新——————————————————————————————

品牌之上十年揚(yáng)

商戰(zhàn)致勝隱翅膀

突破傳統(tǒng)有主張

持之以恒放光芒

研究品牌，要有“從月球看地球”的高度、比“比夢想領(lǐng)先一步”的前瞻。

融合創(chuàng)新、超越營銷、跨越品牌。

于是有了革命性的《品牌之上》。

內(nèi)容———————————————————————————————————

【上】品牌之本（500頁/1.5天）

第一章品牌精髓

第二章品牌定位

第三章品牌構(gòu)建

【下】品牌之上（500頁/1.5天）

（含內(nèi)訓(xùn)專題1000頁/3天-基于市場和社會）

第四章戰(zhàn)略創(chuàng)新

第五章顧客創(chuàng)新

第六章傳播創(chuàng)新

適合人群: 積極進(jìn)取、永于創(chuàng)新的珍惜品牌的人們

形式：精美幻燈/講授、精彩案例/分享、趣味問題/解答、感動視頻音頻/回放等。

目標(biāo)：讓企業(yè)達(dá)到“3”次方的飛躍：加值 ╳ 加速 ╳ 加強(qiáng)。

差異：超越營銷;跨越品牌

高韜對眼睛說話，他人對耳說話

特色：蘋果一樣的美、蘋果一樣的值、蘋果一樣的酷…

受益———————————————————————————————————

*知其道，用其妙

*成就首席品牌官，讓企業(yè)棄外腦，自己做品牌

*準(zhǔn)確把握最新的營銷趨勢，透徹分析企業(yè)現(xiàn)狀，推動制定正確企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

*明確品牌相關(guān)概念/流程/模式/方法/技巧等

*掌握營銷和品牌管理的最新工具與手段

*獲得現(xiàn)今全球先進(jìn)有效的品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)之匯整

*學(xué)會避免營銷和品牌管理中普遍存在的問題

*掌握建立一個強(qiáng)大的品牌的關(guān)鍵，尤其是在面向國際市場的情況下

*掌握品牌創(chuàng)新營銷的諸多方法，并激發(fā)無限的創(chuàng)意靈感

*掌握諸多“非傳統(tǒng)”營銷及傳播的新方法、方式及技巧

*倡導(dǎo)企業(yè)社會責(zé)任感，構(gòu)建可持續(xù)性公司

重點(diǎn)———————————————————————————————————

*××專題（內(nèi)訓(xùn)特設(shè)專題，或分散至課程中，公開課無）

*人文營銷——基于價值觀的品牌

*品牌定義/形成/精髓/個性

*品牌定位/品牌三次浪潮

*品牌建設(shè)的步驟/品牌生命模型

*品牌危機(jī)與重塑/危機(jī)公關(guān)的最新理論

*小公司品牌之道

*中間品品牌戰(zhàn)略（品牌差異化來源策略）（要素品牌戰(zhàn)略）（B2B品牌戰(zhàn)略）

＊眾多創(chuàng)新思考方法傳授

*創(chuàng)新戰(zhàn)略選擇

*與顧客共創(chuàng)價值-以顧客價值為核心的有效營銷戰(zhàn)略

*企業(yè)全面溝通理念

*企業(yè)參與社會的戰(zhàn)略-企業(yè)公民-公民品牌-綠色品牌

*公關(guān)第一廣告第二

*新舊廣告觀

*品牌接觸點(diǎn)/宣傳點(diǎn)/競爭點(diǎn)管理

*口碑營銷

*五感品牌建設(shè)…

首創(chuàng)———————————————————————————————————

* 首倡“品牌之上”即，“品牌革命3.0” 先進(jìn)理念

* 高韜“超越營銷”早現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒“營銷革命3.0”三年

* 高韜“品牌定位3段論”超越定位之父阿爾·里斯

* 中國品牌管理綠色和平導(dǎo)師；大力倡導(dǎo)“綠色品牌”

* “高韜品牌全景圖”

* “高韜品牌拼圖模型”-解讀品牌在大腦中形成過程

* “高韜品牌3浪潮”

* 首倡將CSR應(yīng)用于品牌-《做社會期待的品牌》2007年8月

同類師資少有涉及：尤其———————————————————————————

* 品牌3.0

* 全面而革命性的品牌體系

* 無與倫比的視覺盛宴，每頁皆作品

* 充滿隱喻的精美圖片，輝映獨(dú)到的觀點(diǎn)，ZMET技術(shù)在幻燈片中的最好應(yīng)用

* 最恰如其分的案例，讓理論也彩色，更讓心靈觸及終極創(chuàng)新目標(biāo)

* 人文營銷——解開靈魂密碼

* 價值觀決定品牌——品牌成長新途徑之一

* 宗教與品牌——品牌成長新途徑之一

* 消費(fèi)者“忠誠鉆石”模型

* 策略草圖在戰(zhàn)略創(chuàng)新中的應(yīng)用

* 要素品牌——品牌成長新途徑之一——就像在箭袋中增加了一支箭

* 向服務(wù)業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型——品牌成長新途徑之一

* 綠色營銷的奧秘——《綠色品牌之上》

* 知識營銷的奧秘——《知識品牌之上》

* 《公民品牌之上》——品牌成長新途徑之一

* 《聲音品牌之上》——品牌成長新途徑之一

語錄———————————————————————————————————

* 大多數(shù)公司都犯了個大錯：把品牌管理事務(wù)托付給了營銷部門。大多數(shù)公司沒有把品牌作為戰(zhàn)略的核心。

* 無論你對品牌看得輕與重，都在有意無意地做著品牌。而絕大多數(shù)企業(yè)都是無意地做品牌。

* 只有把品牌從營銷的盒子中拿出來才能看清品牌的未來。

* 只有打破常規(guī)的人才可以創(chuàng)造歷史，只有超越營銷才能成就品牌。

* 如果你不愛你的品牌，那么你的品牌也不能被別人愛。

* 做品牌，堅(jiān)持和一定的投入是必要的，但未必是大量投入，關(guān)鍵是 “信仰”的投入。

* 中國貨就是“賤貨”。

* 改革30年，生產(chǎn)力上去了、科技上去了、質(zhì)量上去了……唯獨(dú)丟掉品牌。

* 想麻雀變鳳凰嗎？請跟我來吧！

* 我認(rèn)為做品牌最重要的是用心，其次才是方法…

* 如果你的企業(yè)不再從事這一行業(yè),你的顧客最懷念的東西是什么?

* 營銷的最高境界——品牌營銷；品牌的最高境界——鐘愛品牌。

* 21世紀(jì)什么最貴？——品牌

* 沒有創(chuàng)新就沒有生存，沒有品牌就沒有未來。

* 切忌愚弄消費(fèi)者

* 顧客看到、聽到、聞到、嘗到、碰到、感覺到的每一件事情匯集成為一種品牌體驗(yàn)。

* 對最珍惜品牌的人而言，高韜是最被重視的講師……

高韜———————————————————————————————————

* 首倡“品牌之上”即“品牌3.0”；

* 國際品牌協(xié)會評審顧問；

* 福布斯中國研究院研究員；

* 中國管理創(chuàng)新研究院高級研究員；

* 價值中國最具影響力百強(qiáng)專家；

* 清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授和特聘老師；

* 著述頗豐：《中國經(jīng)營報》《經(jīng)濟(jì)觀察報》《銷售與市場》《國際品牌觀察》《中國廣告》《動腦》（臺灣）《國際公關(guān)》《新營銷》等一線媒體一線撰稿人，文章發(fā)表在國內(nèi)近乎所有營銷傳播類報刊上，國內(nèi)外媒介常年采訪品牌專家。

* 十五年品牌智慧結(jié)晶——超越之課：《品牌之上》

服務(wù)的部分企業(yè)——————————————————————————————

中國移動（13次）、中國電信（8次）、中國網(wǎng)通（3次）、國家電網(wǎng)（5次）、中國郵政（5次）、中國工商銀行（3次）、福利彩票（2次）、廣藥集團(tuán)（2次）、上海品牌推進(jìn)戰(zhàn)略工程（3次）、國家銀河工程（5次）、三九藥業(yè)（2次）、民生藥業(yè)、陳李濟(jì)、一汽奧迪、首汽集團(tuán)、長安馬自達(dá)、北京現(xiàn)代、AIG、涪陵榨菜集團(tuán)、科大訊飛、岳陽紙業(yè)、上海金山石化物流、首都機(jī)場集團(tuán)、上海機(jī)場集團(tuán)（2次）、西部機(jī)場集團(tuán)、貴州機(jī)場集團(tuán)、黑龍江機(jī)場集團(tuán)（2次）、威勝集團(tuán)、麒麟啤酒、貝克啤酒、263網(wǎng)絡(luò)、新百麗、紅蜻蜓、浙江巴貝、耀華玻璃、平頂山工商聯(lián)……全國公開課。至今輔導(dǎo)了440多家企業(yè)做品牌。