課程背景:所有銷(xiāo)售人員都知道管道理論,每一個(gè)銷(xiāo)售人員都期望“一勞永逸”,每一個(gè)企業(yè)更希望“唯有源頭活水來(lái)”。企業(yè)的產(chǎn)品能源源不斷的流向市場(chǎng)??墒乔缿?yīng)如何去建,中國(guó)地大物博,人杰地靈,各區(qū)域人員結(jié)構(gòu)不同,消費(fèi)意識(shí)不同,市場(chǎng)組織不一樣!我們的渠道總是動(dòng)蕩不安,我們的通路常常受阻。
課程時(shí)間:2天(12小時(shí))
聽(tīng)課人群:銷(xiāo)售經(jīng)理、銷(xiāo)售人員、經(jīng)銷(xiāo)商、終端人員
課程大綱:
第一講:如何建立一個(gè)動(dòng)態(tài)的渠道
樹(shù)欲靜而風(fēng)不止
企業(yè)默默的耕耘、經(jīng)銷(xiāo)商偷偷賺錢(qián)
呆板的營(yíng)銷(xiāo)體系應(yīng)對(duì)變化的渠道
渠道變化趨勢(shì)如何把握
渠道診斷策略與技巧
第二講:企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略與渠道變化策略
以靜制動(dòng)、動(dòng)靜結(jié)合
關(guān)鍵應(yīng)對(duì)——營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略體系的制定范圍
如何做到——與時(shí)消息
如何做到——與時(shí)偕行
與渠道市場(chǎng)共進(jìn)
影片分析:《亮劍》
策略應(yīng)對(duì)四招:
貌合神離
太極推手
提綱挈領(lǐng)
殊路同歸
第三講:動(dòng)態(tài)渠道如何下沉
渠道布局——管道設(shè)計(jì)
渠道鋪設(shè)進(jìn)度與規(guī)劃
渠道運(yùn)用與渠道效益評(píng)估
渠道下沉的“三推四拉”
動(dòng)態(tài)渠道設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)手法
第四講:動(dòng)態(tài)渠道管理方法
企業(yè)動(dòng)態(tài)管理模式的設(shè)計(jì)
如何設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)的營(yíng)銷(xiāo)管理
如何規(guī)劃動(dòng)態(tài)的渠道營(yíng)銷(xiāo)
設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)渠道管理的四個(gè)原則
如何通過(guò)渠道規(guī)劃終端
終端模式的評(píng)估方式
終端策略的定位是渠道設(shè)計(jì)的關(guān)鍵