課程大綱第一板塊——?jiǎng)?chuàng)意改變命運(yùn):
1)企業(yè)特質(zhì)及生存環(huán)境審計(jì)
2)品牌生存方式與成功路徑的再定義。
第二板塊——回到營(yíng)銷基本面:
3)消費(fèi)者的深度洞察
4)市場(chǎng)細(xì)分的科學(xué)與藝術(shù)
5)產(chǎn)品線梳理與品牌的戰(zhàn)斗隊(duì)形設(shè)計(jì)。
第三板塊——品牌世界:
6)品牌基因(DNA)的發(fā)現(xiàn)與規(guī)劃
7)“咒”與“符”的力量,品牌語(yǔ)境的建立
8)關(guān)于品牌的戒律