品牌的核心是差異化，在當(dāng)今同質(zhì)化的產(chǎn)品中，包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品差異化最快、最直接的體現(xiàn)。好的品牌往往與好的包裝設(shè)計(jì)密不可分。如今，包裝不僅是一種產(chǎn)品描述，更是一種移動(dòng)廣告平臺(tái)，讓消費(fèi)者一眼就能看到各種各樣的商品，餐廳品牌同時(shí)也是一種承載文化內(nèi)涵、與消費(fèi)者建立聯(lián)系的品牌縮影。品牌營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該從良好的包裝設(shè)計(jì)開(kāi)始。因?yàn)榘b帶來(lái)了產(chǎn)品的附加價(jià)值。包裝實(shí)際上是創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)的一部分。

   1.包裝是為企業(yè)節(jié)省營(yíng)銷(xiāo)成本的廣告牌。

   在今天的廣告信息爆炸中，每天都會(huì)收到各種各樣的廣告信息。但大多數(shù)廣告很快就被遺忘了。

   為了從產(chǎn)品中脫穎而出，你必須在消費(fèi)者的心中釘一個(gè)釘子。而包裝實(shí)際上是最具成本效益的移動(dòng)廣告展示平臺(tái)。

   包裝設(shè)計(jì)

   2。包裝，即品牌，已成為消費(fèi)者的首選。

   近年來(lái)聞名于世的小壺茶也許沒(méi)喝過(guò)，但多少有人聽(tīng)說(shuō)過(guò)。在小罐茶標(biāo)簽中，最具代表性的是：昂貴、包裝精美、禮品屬性強(qiáng)。

   不僅邀請(qǐng)了蘋(píng)果皇家設(shè)計(jì)師來(lái)設(shè)計(jì)離線商店，還找到了著名的日本設(shè)計(jì)師來(lái)設(shè)計(jì)小型鋁罐包裝，包括薄膜撕裂和充氮技術(shù)的終極體驗(yàn)等。

   為什么小罐茶在包裝設(shè)計(jì)上如此努力？

   包裝設(shè)計(jì)

   因?yàn)椴?，像月餅一樣，是一個(gè)缺乏品牌的市場(chǎng)，很難與觸摸產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)。只有通過(guò)獨(dú)特的包裝，才能真正實(shí)現(xiàn)“貴”和“強(qiáng)禮品屬性”的標(biāo)簽，建立品牌。

   3.包裝是與消費(fèi)者建立聯(lián)系的社會(huì)象征。

   消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，除了在價(jià)值交換的過(guò)程中，還有情感價(jià)值和象征價(jià)值的交換。

   例如，江小白瓶身復(fù)制，從名稱(chēng)到包裝圖像的設(shè)計(jì)，再到壓倒性的復(fù)制副本，其實(shí)就是把產(chǎn)品變成消費(fèi)者的朋友，你可以跟它說(shuō)說(shuō)，喝它。包裝上還標(biāo)有個(gè)性，血液，肉和溫度。

   或者，像可口可樂(lè)一樣，從外號(hào)瓶、自拍瓶、抒情瓶到紋身瓶、表情瓶……在餐廳品牌營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新方式中，可口可樂(lè)通過(guò)這個(gè)年輕的時(shí)尚符號(hào)實(shí)現(xiàn)了品牌與用戶(hù)之間的“聯(lián)系”。

   只有包裝得夠有趣，用戶(hù)才會(huì)愿意上傳照片給朋友圈，讓用戶(hù)的內(nèi)心真正產(chǎn)生情感共鳴。然后在這種社會(huì)屬性下，獲得口碑和銷(xiāo)量雙豐收。

我們不僅可以看到包裝設(shè)計(jì)的外觀，差異價(jià)值的確立是包裝的靈魂。只有真正的差異才能從根本上創(chuàng)造品牌價(jià)值和利潤(rùn)。