品牌定位與營銷策劃 講師：譚小芳 培訓(xùn)時間：1天 培訓(xùn)地點(diǎn)：客戶自定 培訓(xùn)目標(biāo)： 1、了解品牌策略理論與要素； 2、實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌營銷與策劃； 3、掌握品牌塑造的有效路徑； 4、開創(chuàng)品牌發(fā)展的藍(lán)海領(lǐng)域； 5、維護(hù)品牌成長的健康狀態(tài)； 6、提高品牌定位的技術(shù)水平。 培訓(xùn)對象： 企業(yè)高中層管理人員、品牌經(jīng)理、策劃工作人員。 培訓(xùn)背景： 如何才能學(xué)到緊跟時代，實(shí)用性強(qiáng)的實(shí)戰(zhàn)型品牌管理知識？ 如何才能接觸到真正的營銷大師和品牌營銷精英，并向他們學(xué)習(xí)和咨詢？ 如何才能在眾多營銷人才中脫穎而出，學(xué)習(xí)并形成自己獨(dú)特的品牌建設(shè)手段？ 如何能系統(tǒng)化已有的營銷知識，升華營銷能力，不但為職場鋪路，更為公司創(chuàng)造效益？ 企業(yè)如何進(jìn)行市場策劃和營銷？其實(shí)品牌營銷策劃并不神秘，只要學(xué)會方法、掌握工具、打開思路，企業(yè)完全可以科學(xué)有效地自己進(jìn)行品牌營銷策劃！ 掌握品牌定位的方法與工具，又能把品牌規(guī)劃落實(shí)到企業(yè)的具體營銷傳播活動中。確保企業(yè)的營銷資源得到最充分的利用，既促進(jìn)銷售的短暫增長又能打造強(qiáng)勢品牌。歡迎進(jìn)入著名策劃專家譚小芳老師的經(jīng)典課程《品牌定位與營銷策劃培訓(xùn)》，尋找品牌定位與品牌價值塑造的全面解決方案！ 培訓(xùn)大綱： 一、為何品牌要定位？ 1、品牌對企業(yè)的重要性 2、品牌遠(yuǎn)景 3、品牌使命 4、品牌價值觀 二、什么是品牌？ 1、品牌價值觀 2、品牌名/標(biāo)識 案例：（參考案例：王老吉、紅牛） 三、商業(yè)競爭地點(diǎn)的三次轉(zhuǎn)移 1、工廠時代-以產(chǎn)品為導(dǎo)向 2、市場時代-以需求為導(dǎo)向 3、心智時代-以競爭為導(dǎo)向 四、得心智者得天下 1、新時期成功的關(guān)鍵 2、建設(shè)品牌的正確方式 3、企業(yè)如何獲得最大潛力的增長？ 五、品牌定位的本質(zhì)是什么？ 1、行業(yè)鑒定 2、企業(yè)環(huán)境 3、商業(yè)模式 六、品牌定位五大步驟 1、建立品牌定位步驟一：命名 2、建立品牌定位步驟二：設(shè)計(jì)各種識別體系 3、建立品牌定位步驟三：口號與企業(yè)標(biāo)語 4、建立品牌定位步驟四：與形象一致的制作物與公關(guān)活動 5、建立品牌定位步驟五：品牌溝通 七、品牌定位創(chuàng)新 1、品牌定位創(chuàng)新的動因 2、品牌定位創(chuàng)新的注意點(diǎn) 3、品牌定位創(chuàng)新的過程 案例：圣象地板 八、品牌營銷策劃的特征與原則 1、理性行為實(shí)踐活動智能創(chuàng)造 2、功利性與策劃的實(shí)現(xiàn)目標(biāo) 3、創(chuàng)意、策劃投入和經(jīng)濟(jì)值 九、品牌營銷策劃的方法分析 1、頭腦風(fēng)暴法利弊 2、什么是德爾菲法 3、創(chuàng)意法與灰色系統(tǒng) 4、智能放大與焦點(diǎn) 十、企業(yè)營銷與新聞策劃、傳播實(shí)務(wù) 引入：我國新聞、傳播、廣告業(yè)概況 1、企業(yè)新聞與文化傳播常用途徑、手段 2、新聞個性、要素、重點(diǎn) 3、新聞策劃的“關(guān)鍵詞”策略 4、新聞創(chuàng)意的基本元素 5、營銷推廣“七劍” 6、文化傳播“五行”、“八卦” 十一、高新技術(shù)產(chǎn)品策劃 1、生命圈和制勝策略 2、主題和預(yù)期性技巧 3、增加與潛在性階段 4、如何運(yùn)用廣告策略？ 十二、品牌營銷策劃與產(chǎn)品特征 1、產(chǎn)品特征 2、生命周期 3、品牌形象 4、產(chǎn)品定位 5、訴求策略 6、分析總結(jié) 十三、熱點(diǎn)、興奮點(diǎn)與市場啟動 1、如何捕捉市場熱點(diǎn)？ 2、市場的啟動與準(zhǔn)備 3、趨勢、座標(biāo)與選擇 4、組織參與工作分工 十四、品牌營銷策劃方案的實(shí)踐 1、方案背景及目標(biāo) 2、實(shí)施對象、范圍、渠道 3、滿足客戶利益的相關(guān)準(zhǔn)備 4、執(zhí)行的指引、授權(quán)與管理 十五《品牌定位與營銷策劃》培訓(xùn)總結(jié)