品牌定位與營銷策劃 講師：譚小芳 培訓時間：1天 培訓地點：客戶自定 培訓目標： 1、了解品牌策略理論與要素； 2、實現(xiàn)企業(yè)品牌營銷與策劃； 3、掌握品牌塑造的有效路徑； 4、開創(chuàng)品牌發(fā)展的藍海領域； 5、維護品牌成長的健康狀態(tài)； 6、提高品牌定位的技術水平。 培訓對象： 企業(yè)高中層管理人員、品牌經理、策劃工作人員。 培訓背景： 如何才能學到緊跟時代，實用性強的實戰(zhàn)型品牌管理知識？ 如何才能接觸到真正的營銷大師和品牌營銷精英，并向他們學習和咨詢？ 如何才能在眾多營銷人才中脫穎而出，學習并形成自己獨特的品牌建設手段？ 如何能系統(tǒng)化已有的營銷知識，升華營銷能力，不但為職場鋪路，更為公司創(chuàng)造效益？ 企業(yè)如何進行市場策劃和營銷？其實品牌營銷策劃并不神秘，只要學會方法、掌握工具、打開思路，企業(yè)完全可以科學有效地自己進行品牌營銷策劃！ 掌握品牌定位的方法與工具，又能把品牌規(guī)劃落實到企業(yè)的具體營銷傳播活動中。確保企業(yè)的營銷資源得到最充分的利用，既促進銷售的短暫增長又能打造強勢品牌。歡迎進入著名策劃專家譚小芳老師的經典課程《品牌定位與營銷策劃培訓》，尋找品牌定位與品牌價值塑造的全面解決方案！ 培訓大綱： 一、為何品牌要定位？ 1、品牌對企業(yè)的重要性 2、品牌遠景 3、品牌使命 4、品牌價值觀 二、什么是品牌？ 1、品牌價值觀 2、品牌名/標識 案例：（參考案例：王老吉、紅牛） 三、商業(yè)競爭地點的三次轉移 1、工廠時代-以產品為導向 2、市場時代-以需求為導向 3、心智時代-以競爭為導向 四、得心智者得天下 1、新時期成功的關鍵 2、建設品牌的正確方式 3、企業(yè)如何獲得最大潛力的增長？ 五、品牌定位的本質是什么？ 1、行業(yè)鑒定 2、企業(yè)環(huán)境 3、商業(yè)模式 六、品牌定位五大步驟 1、建立品牌定位步驟一：命名 2、建立品牌定位步驟二：設計各種識別體系 3、建立品牌定位步驟三：口號與企業(yè)標語 4、建立品牌定位步驟四：與形象一致的制作物與公關活動 5、建立品牌定位步驟五：品牌溝通 七、品牌定位創(chuàng)新 1、品牌定位創(chuàng)新的動因 2、品牌定位創(chuàng)新的注意點 3、品牌定位創(chuàng)新的過程 案例：圣象地板 八、品牌營銷策劃的特征與原則 1、理性行為實踐活動智能創(chuàng)造 2、功利性與策劃的實現(xiàn)目標 3、創(chuàng)意、策劃投入和經濟值 九、品牌營銷策劃的方法分析 1、頭腦風暴法利弊 2、什么是德爾菲法 3、創(chuàng)意法與灰色系統(tǒng) 4、智能放大與焦點 十、企業(yè)營銷與新聞策劃、傳播實務 引入：我國新聞、傳播、廣告業(yè)概況 1、企業(yè)新聞與文化傳播常用途徑、手段 2、新聞個性、要素、重點 3、新聞策劃的“關鍵詞”策略 4、新聞創(chuàng)意的基本元素 5、營銷推廣“七劍” 6、文化傳播“五行”、“八卦” 十一、高新技術產品策劃 1、生命圈和制勝策略 2、主題和預期性技巧 3、增加與潛在性階段 4、如何運用廣告策略？ 十二、品牌營銷策劃與產品特征 1、產品特征 2、生命周期 3、品牌形象 4、產品定位 5、訴求策略 6、分析總結 十三、熱點、興奮點與市場啟動 1、如何捕捉市場熱點？ 2、市場的啟動與準備 3、趨勢、座標與選擇 4、組織參與工作分工 十四、品牌營銷策劃方案的實踐 1、方案背景及目標 2、實施對象、范圍、渠道 3、滿足客戶利益的相關準備 4、執(zhí)行的指引、授權與管理 十五《品牌定位與營銷策劃》培訓總結