成為行業(yè)專家

銷售人員掌握了產(chǎn)品知識，只是進(jìn)了一個門，對行業(yè)知識的了解會使自己掌握行業(yè)發(fā)展階段，供需情況，洞悉行業(yè)規(guī)律，指明自己銷售工作的方向。用這些知識與客戶溝通，會迅速建立自己行業(yè)專家的形象，取得銷售的成功。

行業(yè)知識所應(yīng)掌握的內(nèi)容包括：行業(yè)的生命發(fā)展周期所處階段、行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)、影響行業(yè)發(fā)展的因素、供應(yīng)與需求情況、行業(yè)吸引力評價等。

    行業(yè)生命周期

        行業(yè)的生命發(fā)展周期主要包括四個發(fā)展階段：幼稚期，成長期，成熟期，衰退期。

       識別行業(yè)生命周期所處階段的主要指標(biāo)有：市場增長率、需求增長率、產(chǎn)品品種、競爭者數(shù)量、進(jìn)入及退出壁壘、技術(shù)變革、用戶購買行為等。

    行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)模

      使用邁克爾·波特的行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析五力模型，可以使你對行業(yè)競爭有更加深入的理解。

      行業(yè)發(fā)展影響因素

      行業(yè)在社會經(jīng)濟(jì)中的地位分析。

      行業(yè)特性分析。

   行業(yè)吸引力評價

      行業(yè)的成長潛力

      競爭力量的發(fā)展

      行業(yè)未來的風(fēng)險與不確定程度

      行業(yè)面臨問題的嚴(yán)重程 

認(rèn)識消費(fèi)者

    市場導(dǎo)向銷售管理的全部工作要關(guān)注兩個點(diǎn)，消費(fèi)者與競爭對手。對消費(fèi)者的知識應(yīng)該包括三方面內(nèi)容：消費(fèi)者購買行為模式、影響消費(fèi)者購買行為的因素、消費(fèi)者購買決策過程。這些內(nèi)容對我的銷售極端重要，直接關(guān)乎銷售的成敗，需要認(rèn)真研究。

消費(fèi)者購買行為模式

 消費(fèi)者的購買行為受很多因素影響，在外部受政治、經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等因素影響。2008年5月21日四川汶川發(fā)生特大地震，此后余震不斷。造成周邊地區(qū)的群眾晚上只能睡在室外。往日只針對野外活動使用的帳篷一下變成了每家的必備品，一時間洛陽紙貴，不但價格翻番，而且缺貨。有些群眾只好托外地的朋友買到后，快運(yùn)到這些地區(qū)。

消費(fèi)者的購買行為還會受營銷刺激的影響。比如你去超市買東西，本來沒打算買飲料，但看見匯源果汁在促銷，買一贈一。你覺得很實(shí)惠，也會順手買兩瓶。

接受外部刺激后，消費(fèi)者會在內(nèi)部經(jīng)過反應(yīng)，產(chǎn)生購買。這部分工作由于是在消費(fèi)者心中進(jìn)行的，外面看不見，摸不著，所以我們把它叫作“購買黑箱”。消費(fèi)者購買的個性心理因素包括：動機(jī)、感覺與知覺、學(xué)習(xí)、信念與態(tài)度等，具有多樣性、復(fù)雜性、發(fā)展性、周期性、時尚性和可誘導(dǎo)性等特征。

消費(fèi)者產(chǎn)生購買意向后就會產(chǎn)生購買決策：買什么產(chǎn)品、什么品牌、在哪里買、什么時間買、買多少。消費(fèi)者的這些決策都直接關(guān)系到銷售的情況，渠道選擇在便利店還是超市，酒店還是夜店。同為啤酒，青島啤酒的銷售主要靠批發(fā)點(diǎn)、便利店、大賣場等，嘉士伯的銷售主要在夜店。

節(jié)選自李成林《高效能銷售的自我修煉》（用腦銷售），該書已由鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)正式出版

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