說(shuō)到今年夏季如火爐般炙熱的氣溫自不必說(shuō)，但比這氣溫還要火熱的那就是互聯(lián)網(wǎng)上各品牌上演的一場(chǎng)場(chǎng)營(yíng)銷好戲。其中最火爆的要數(shù)娛樂(lè)營(yíng)銷，不僅這期間各檔娛樂(lè)節(jié)目充斥電視熒屏，電影在暑期檔也是集中上映，這就讓我看到商家的營(yíng)銷大招氣勢(shì)洶洶奔涌而來(lái)！

“現(xiàn)象級(jí)”的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷典范，有范接棒《奇葩說(shuō)2》

眼下各類綜藝節(jié)目層出不窮，許多企業(yè)砸重金搏出鏡，有的收獲了令人記憶深刻的口號(hào)，有的卻被網(wǎng)友戲稱為強(qiáng)行植入。 “有范”APP強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新、自我、分享的個(gè)性和特質(zhì)這與《奇葩說(shuō)》想傳達(dá)的訊息：“為自己發(fā)聲”，“勇于表達(dá)真實(shí)自我”，不受限于傳統(tǒng)主流聲音有著本質(zhì)的相似性，屬于“同一個(gè)大腦”。

另一方面，《奇葩說(shuō)》精準(zhǔn)的將自身目標(biāo)消費(fèi)群體定位在90后，其辯論主題來(lái)源于各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的話題討論熱點(diǎn)，也恰恰是這種讓90后觀眾感同身受的話題設(shè)置反過(guò)來(lái)進(jìn)一步烘托了節(jié)目與觀眾間產(chǎn)生的情感共鳴，使得《奇葩說(shuō)》在各類社交平臺(tái)引起了全民討論熱潮。

在這一背景下，“有范”大膽在節(jié)目中自黑可以說(shuō)是業(yè)界首例，但效果卻好的有點(diǎn)出乎意料。如果說(shuō)重復(fù)式洗腦的贊助商廣告詞已經(jīng)審美疲勞時(shí)，這種劍走邊鋒的“自黑”反而能獲得觀眾的認(rèn)同感。

“有范”APP與《奇葩說(shuō)》的合作也將越來(lái)越多的更傾向于共同致力于個(gè)性化表達(dá)。此前Metersbonwe推出的奇葩同款服飾入駐“有范”APP后，印有許多奇葩語(yǔ)錄的T恤被紛紛紅心點(diǎn)贊，而奇葩選手身著的“奇葩同款”也可以實(shí)現(xiàn)全套購(gòu)買。多名業(yè)內(nèi)人士均向記者表示，在90后群體中引發(fā)收視熱潮的《奇葩說(shuō)》已經(jīng)成為現(xiàn)象級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目典范，而“有范”的接棒不難看出美邦希望借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的野心。

《煎餅俠》 ：一個(gè)屌絲的娛樂(lè)營(yíng)銷精神

《煎餅俠》是一部具有屌絲氣質(zhì)的商業(yè)電影。這樣的電影，有大鵬個(gè)人的偏愛(ài)，亦有一個(gè)屌絲理的娛樂(lè)精神獨(dú)白。該片上映的第一天就刷新了兩個(gè)紀(jì)錄——“華語(yǔ)2D電影首日票房”和“華語(yǔ)2D電影首日觀影人次”。在今年這個(gè)令人興奮的暑期檔，它有著太多新鮮的地方，無(wú)論從娛樂(lè)精神還是營(yíng)銷方式，《煎餅俠》的成功都絕非偶然。

大鵬通過(guò)《屌絲男士》已經(jīng)積累了相當(dāng)?shù)姆劢z基礎(chǔ)，也成為互聯(lián)網(wǎng)上頗有名氣的紅人。但是對(duì)于《煎餅俠》的宣傳推廣，大鵬可謂是傾盡全力。不管是“中關(guān)村賣煎餅”，還是“去藍(lán)翔技?！保麄鞣较氲降?/span>idea，大鵬都全力以赴地配合。

電影《煎餅俠》的拍攝時(shí)間在《屌絲男士》第三季和第四季之間。電影于7月17日上映，《屌絲男士》第四季于5月20日開(kāi)播，這一季的片頭和片尾都是《煎餅俠》的廣告，段子里也不乏“我們?nèi)タ础都屣瀭b》吧”等臺(tái)詞。同時(shí)新媒體營(yíng)銷幾乎成為了這部電影的宣傳主軸——病毒視頻、病毒圖片、H5小游戲，還有每逢大事就出現(xiàn)的“借勢(shì)營(yíng)銷”，這些玩法在《煎餅俠》身上，幾乎是玩出了一個(gè)新的境界。

《煎餅俠》的娛樂(lè)精神在內(nèi)地電影中是少見(jiàn)的，在人們還在感慨電視時(shí)代文化成為娛樂(lè)的附庸，而互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為每個(gè)人的生活方式，也代表著無(wú)限的娛樂(lè)精神，這也是如今娛樂(lè)營(yíng)銷不可或缺的。

青島啤酒“穿越木星”，玩轉(zhuǎn)娛樂(lè)營(yíng)銷

剛才兩個(gè)案例如果說(shuō)代表了新新品牌/電影的出奇制勝，這個(gè)案例便見(jiàn)證了一個(gè)擁有百年歷史品牌的華麗轉(zhuǎn)身。說(shuō)起來(lái)這個(gè)案例似乎與前兩個(gè)有些許關(guān)聯(lián)，青啤本次營(yíng)銷的核心為一部名為《穿越木星》的微電影，其中女主角便是大鵬御用搭檔著名女星柳巖，男主角便是因《奇葩說(shuō)》而走紅的蛇精男肖驍，可以看出僅從主人公的選擇就占盡了天時(shí)、地利，不花一分贊助費(fèi)便搭上兩大熱點(diǎn)的順風(fēng)車。

《穿越木星》的拍攝可以看出青島啤酒對(duì)其的傾心打造，請(qǐng)來(lái)好萊塢歸來(lái)的華裔特技導(dǎo)演，從特效的設(shè)定、視覺(jué)呈現(xiàn)到色彩的運(yùn)用都讓人眼前一亮，有一種大制作、大片的感受。而在題材的選擇上也沒(méi)有選擇常見(jiàn)微電影的無(wú)厘頭搞笑風(fēng)格，而是選擇了國(guó)內(nèi)影視劇不常見(jiàn)的科幻類題材，上演了一場(chǎng)地球人與木星人的狂歡派對(duì)，這正是考慮到90后的一代是看著歐美大片長(zhǎng)大的一群，眼光的挑剔與視野的拓寬也需要企業(yè)真正去創(chuàng)造真正與眾不同的創(chuàng)意展現(xiàn)，才能讓他們從內(nèi)心感受到你真的很酷！

《穿越木星》的宣傳絕不僅僅是微電影本身的宣傳，更重要的是通過(guò)微電影為基礎(chǔ)，緊密觀察用戶的輿論導(dǎo)向，并不斷創(chuàng)造和發(fā)酵出新的話題點(diǎn)，電影本身就預(yù)埋了大膽的“男男”、“基情”的話題與懸念設(shè)計(jì)，青島啤酒大膽與用戶互動(dòng)，不僅創(chuàng)造衍生話題“女王級(jí)事業(yè)線”，而且還與用戶玩起了劇情接力、彈幕等年輕人鐘愛(ài)的互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)方式，第一時(shí)間搶占年輕受眾的芳心。

不得不說(shuō)，這確實(shí)是一個(gè)娛樂(lè)至上的年代，娛樂(lè)精神已成為一種時(shí)代風(fēng)向標(biāo)，娛樂(lè)化不僅是一種營(yíng)銷手段，更是一種態(tài)度，也是品牌與新興消費(fèi)群體最有效的交流方式。對(duì)企業(yè)而言，若不通過(guò)娛樂(lè)增加與消費(fèi)者之間的溝通交流，在娛樂(lè)營(yíng)銷這塊沃土上深耕細(xì)作，很可能將未來(lái)之路被社會(huì)前進(jìn)的車輪碾碎。