說到今年夏季如火爐般炙熱的氣溫自不必說，但比這氣溫還要火熱的那就是互聯(lián)網(wǎng)上各品牌上演的一場場營銷好戲。其中最火爆的要數(shù)娛樂營銷，不僅這期間各檔娛樂節(jié)目充斥電視熒屏，電影在暑期檔也是集中上映，這就讓我看到商家的營銷大招氣勢洶洶奔涌而來！

“現(xiàn)象級”的互聯(lián)網(wǎng)營銷典范，有范接棒《奇葩說2》

眼下各類綜藝節(jié)目層出不窮，許多企業(yè)砸重金搏出鏡，有的收獲了令人記憶深刻的口號，有的卻被網(wǎng)友戲稱為強行植入。 “有范”APP強調(diào)創(chuàng)新、自我、分享的個性和特質(zhì)這與《奇葩說》想傳達的訊息：“為自己發(fā)聲”，“勇于表達真實自我”，不受限于傳統(tǒng)主流聲音有著本質(zhì)的相似性，屬于“同一個大腦”。

另一方面，《奇葩說》精準的將自身目標消費群體定位在90后，其辯論主題來源于各互聯(lián)網(wǎng)平臺的話題討論熱點，也恰恰是這種讓90后觀眾感同身受的話題設置反過來進一步烘托了節(jié)目與觀眾間產(chǎn)生的情感共鳴，使得《奇葩說》在各類社交平臺引起了全民討論熱潮。

在這一背景下，“有范”大膽在節(jié)目中自黑可以說是業(yè)界首例，但效果卻好的有點出乎意料。如果說重復式洗腦的贊助商廣告詞已經(jīng)審美疲勞時，這種劍走邊鋒的“自黑”反而能獲得觀眾的認同感。

“有范”APP與《奇葩說》的合作也將越來越多的更傾向于共同致力于個性化表達。此前Metersbonwe推出的奇葩同款服飾入駐“有范”APP后，印有許多奇葩語錄的T恤被紛紛紅心點贊，而奇葩選手身著的“奇葩同款”也可以實現(xiàn)全套購買。多名業(yè)內(nèi)人士均向記者表示，在90后群體中引發(fā)收視熱潮的《奇葩說》已經(jīng)成為現(xiàn)象級的互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目典范，而“有范”的接棒不難看出美邦希望借助移動互聯(lián)網(wǎng)打造時尚產(chǎn)業(yè)平臺的野心。

《煎餅俠》 ：一個屌絲的娛樂營銷精神

《煎餅俠》是一部具有屌絲氣質(zhì)的商業(yè)電影。這樣的電影，有大鵬個人的偏愛，亦有一個屌絲理的娛樂精神獨白。該片上映的第一天就刷新了兩個紀錄——“華語2D電影首日票房”和“華語2D電影首日觀影人次”。在今年這個令人興奮的暑期檔，它有著太多新鮮的地方，無論從娛樂精神還是營銷方式，《煎餅俠》的成功都絕非偶然。

大鵬通過《屌絲男士》已經(jīng)積累了相當?shù)姆劢z基礎，也成為互聯(lián)網(wǎng)上頗有名氣的紅人。但是對于《煎餅俠》的宣傳推廣，大鵬可謂是傾盡全力。不管是“中關村賣煎餅”，還是“去藍翔技?！?，宣傳方想到的idea，大鵬都全力以赴地配合。

電影《煎餅俠》的拍攝時間在《屌絲男士》第三季和第四季之間。電影于7月17日上映，《屌絲男士》第四季于5月20日開播，這一季的片頭和片尾都是《煎餅俠》的廣告，段子里也不乏“我們?nèi)タ础都屣瀭b》吧”等臺詞。同時新媒體營銷幾乎成為了這部電影的宣傳主軸——病毒視頻、病毒圖片、H5小游戲，還有每逢大事就出現(xiàn)的“借勢營銷”，這些玩法在《煎餅俠》身上，幾乎是玩出了一個新的境界。

《煎餅俠》的娛樂精神在內(nèi)地電影中是少見的，在人們還在感慨電視時代文化成為娛樂的附庸，而互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為每個人的生活方式，也代表著無限的娛樂精神，這也是如今娛樂營銷不可或缺的。

青島啤酒“穿越木星”，玩轉(zhuǎn)娛樂營銷

剛才兩個案例如果說代表了新新品牌/電影的出奇制勝，這個案例便見證了一個擁有百年歷史品牌的華麗轉(zhuǎn)身。說起來這個案例似乎與前兩個有些許關聯(lián)，青啤本次營銷的核心為一部名為《穿越木星》的微電影，其中女主角便是大鵬御用搭檔著名女星柳巖，男主角便是因《奇葩說》而走紅的蛇精男肖驍，可以看出僅從主人公的選擇就占盡了天時、地利，不花一分贊助費便搭上兩大熱點的順風車。

《穿越木星》的拍攝可以看出青島啤酒對其的傾心打造，請來好萊塢歸來的華裔特技導演，從特效的設定、視覺呈現(xiàn)到色彩的運用都讓人眼前一亮，有一種大制作、大片的感受。而在題材的選擇上也沒有選擇常見微電影的無厘頭搞笑風格，而是選擇了國內(nèi)影視劇不常見的科幻類題材，上演了一場地球人與木星人的狂歡派對，這正是考慮到90后的一代是看著歐美大片長大的一群，眼光的挑剔與視野的拓寬也需要企業(yè)真正去創(chuàng)造真正與眾不同的創(chuàng)意展現(xiàn)，才能讓他們從內(nèi)心感受到你真的很酷！

《穿越木星》的宣傳絕不僅僅是微電影本身的宣傳，更重要的是通過微電影為基礎，緊密觀察用戶的輿論導向，并不斷創(chuàng)造和發(fā)酵出新的話題點，電影本身就預埋了大膽的“男男”、“基情”的話題與懸念設計，青島啤酒大膽與用戶互動，不僅創(chuàng)造衍生話題“女王級事業(yè)線”，而且還與用戶玩起了劇情接力、彈幕等年輕人鐘愛的互聯(lián)網(wǎng)娛樂方式，第一時間搶占年輕受眾的芳心。

不得不說，這確實是一個娛樂至上的年代，娛樂精神已成為一種時代風向標，娛樂化不僅是一種營銷手段，更是一種態(tài)度，也是品牌與新興消費群體最有效的交流方式。對企業(yè)而言，若不通過娛樂增加與消費者之間的溝通交流，在娛樂營銷這塊沃土上深耕細作，很可能將未來之路被社會前進的車輪碾碎。