2014年到2015年，微信支付連續(xù)兩年借春節(jié)紅包“突襲珍珠港”，2015年和央視春晚合作，更是搶盡了支付寶紅包的風(fēng)頭。今年，春晚不跟微信玩了，因?yàn)轳R云重金奪下了央視猴年春晚合作權(quán)，準(zhǔn)備“一雪前恥”。

這兩天朋友圈“我和微信的故事”刷爆朋友圈，僅憑一個(gè)謠言就導(dǎo)致幾百萬微信用戶一夜間解綁了銀行卡，現(xiàn)象背后，我們已經(jīng)看到了微信散發(fā)出來并照射在6億用戶身上的閃閃光芒?，F(xiàn)在，如果把“我和微信的故事”里面的“微信”換成其它任何一個(gè)應(yīng)用名字，都無法產(chǎn)生如此神級(jí)的刷屏量。

前晚微信公開課鏈接的病毒謠言波及支付寶，當(dāng)時(shí)當(dāng)刻，支付寶苦笑著發(fā)了這樣一條微信。后來在微博上還轉(zhuǎn)了一條網(wǎng)友的消息表示：nen們不知道微信早就把支付寶屏蔽了啊。。。（寶寶心里苦啊）

背靠阿里、騰訊兩大巨頭，讓人們對(duì)微信和支付寶之間的戰(zhàn)爭(zhēng)多了一份關(guān)（qing）注（dai）。這兩年，微信支付憑借強(qiáng)大的社交屬性準(zhǔn)備大展宏圖，不過支付寶也沒閑著，一步步正謀劃著自己移動(dòng)支付市場(chǎng)的野心。

紅包戰(zhàn)逆襲：聯(lián)合猴年春晚推出“咻紅包、傳福氣”

今年，春晚不跟微信玩了，因?yàn)轳R云爸爸不惜重金率先奪下了央視猴年春晚合作權(quán)，準(zhǔn)備“一雪前恥”。并非騰訊今年主動(dòng)放棄這塊肥肉，前不久的烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，馬化騰說：“央視有個(gè)投標(biāo)，對(duì)方非常拼，我們輸了?！?真是商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)啊。

距離猴年春晚還有二十多天，支付寶正加大馬力推廣它的紅包活動(dòng)。用家庭情感路線海報(bào)，突出主題咻紅包、傳福氣。

前幾天@天才小熊貓 發(fā)了一篇《用互聯(lián)網(wǎng)思維帶孩子》的攻略，看到最后，發(fā)現(xiàn)原來是春晚?yè)尲t包攻略。。。

突出商業(yè)化優(yōu)勢(shì)：深耕場(chǎng)景支付

支付寶因其自身的金融屬性，相對(duì)微信來說它更容易實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化。今年雙十二，阿里砸10億元下血本補(bǔ)貼商戶支持口碑網(wǎng)。用戶在口碑平臺(tái)領(lǐng)取商家折扣并使用支付寶付款，可享受5折優(yōu)惠，整個(gè)活動(dòng)覆蓋了餐飲、超市、便利店、外賣、商圈、機(jī)場(chǎng)、美容美發(fā)、電影院等八大線下場(chǎng)景。

今年春晚，支付寶口碑上的一些品牌會(huì)借著發(fā)紅包活動(dòng)亮相，此外，春節(jié)前后來一波優(yōu)惠購(gòu)物狂歡也說不定。

除了商家進(jìn)駐，支付寶還有意識(shí)的推出了一些基于生活熱點(diǎn)的支付場(chǎng)景。比如2015年10月份推出的這個(gè)“扶老人險(xiǎn)”。

聯(lián)合口碑外賣推出的外賣延誤保險(xiǎn)，戳中很多白領(lǐng)上班族、學(xué)生族的痛處。

“未來醫(yī)院”、“未來商圈”、“未來出行”等等都在其應(yīng)用場(chǎng)景的實(shí)現(xiàn)計(jì)劃當(dāng)中 。說到底，支付寶如今不僅僅是一個(gè)支付工具，馬云爸爸“海納百川”，就是希望用戶在各種場(chǎng)景下，第一個(gè)想到的就是支付寶。

但到目前為止，支付寶的優(yōu)勢(shì)仍只是在于場(chǎng)景化和商業(yè)變現(xiàn)，而社交方面，盡管推出生活圈，它仍沒有成為一個(gè)真正的社交工具。每次打開聊天窗口，滿滿都是馬上要買東西要轉(zhuǎn)賬要花錢的即視感。從用戶感受上說，微信是先交朋友再談生意，支付寶是先做生意再交朋友，前者的合理性遠(yuǎn)勝后者。

2016年開年，支付寶是否能借這場(chǎng)紅包大戰(zhàn)的契機(jī)成功逆襲，讓更多用戶心甘情愿的留下來呢？

啥也不說了，反正等著接春晚“紅包雨”的兩部手機(jī)，小編都已經(jīng)備好了。