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唐東方:唐東方:比亞迪的袋鼠戰(zhàn)略(五)
2016-01-20 12778

摘自:唐東方 著:《戰(zhàn)略對(duì)決》,中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社

【本文摘要】

成功的企業(yè),總能抓住市場(chǎng)變革的轉(zhuǎn)折點(diǎn),把握與適應(yīng)市場(chǎng)變化,以保持企業(yè)經(jīng)久不衰的生命力。比亞迪就是這樣的企業(yè),從最初從事的是電池制造業(yè)務(wù),拓展到主要從事二次充電電池業(yè)務(wù)、手機(jī)部件及組裝業(yè)務(wù),再拓展包含傳統(tǒng)燃油汽車(chē)及新能源汽車(chē)在內(nèi)的汽車(chē)業(yè)務(wù),再拓展到太陽(yáng)能發(fā)電、儲(chǔ)能電站,就像袋鼠一樣,每一步的跳躍都非常巨大,但始終以技術(shù)為突破口,一次次都在新行業(yè)、新領(lǐng)域中果斷進(jìn)駐與快速崛起。目前,比亞迪在電池、手機(jī)部件與組裝、汽車(chē)、新能源行業(yè)都已經(jīng)處于領(lǐng)先地位。2010年,比亞迪實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入467億元,凈利潤(rùn)25.2億元。從1999 年以來(lái)營(yíng)業(yè)收入的復(fù)合增長(zhǎng)率為53.6%,凈利潤(rùn)的復(fù)合增長(zhǎng)率為45.5%,2010年?duì)I業(yè)收入是1999 年的112 倍,2010 年的凈利潤(rùn)1999年的62倍。

比亞迪為何能發(fā)展如此迅速?為什么被業(yè)界稱(chēng)之為黑馬?他的成功密碼是什么呢?下面我們來(lái)了解比亞迪的基本概況、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、發(fā)展歷史及支撐其快速發(fā)展的“袋鼠”戰(zhàn)略

 

四、比亞迪戰(zhàn)略點(diǎn)評(píng)

在16年的時(shí)間內(nèi),比亞迪實(shí)現(xiàn)了三級(jí)跳,從電池供應(yīng)商的全球老大,到本土汽車(chē)制造商的后起之秀,再到新能源車(chē)的提前布局,短短16年時(shí)間就取得了如此的業(yè)績(jī),它的發(fā)展無(wú)疑是非常成功的。比亞迪為什么能取得如此快速的發(fā)展,其成功的原因歸納起來(lái)主要來(lái)自于以下幾個(gè)方面:

第一,以王傳福為首的比亞迪人的不斷追求。比亞迪能在電池業(yè)取得巨大成就之后,冒著風(fēng)險(xiǎn)去開(kāi)拓新的汽車(chē)行業(yè),然后冒著風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)入新能源行業(yè)。

第二,比亞迪正確的戰(zhàn)略選擇,比亞迪戰(zhàn)略選擇路徑為:選擇進(jìn)入充電電池行業(yè)→選擇以研發(fā)、生產(chǎn)鎳隔電池為突破點(diǎn)→摸索開(kāi)創(chuàng)“機(jī)器+人=機(jī)器人”生產(chǎn)模式,大幅降低成本→鎳隔電池成功基礎(chǔ)上,依次研發(fā)、生產(chǎn)鎳氫電池、鋰電池→依托電池,技術(shù)進(jìn)入電腦、電動(dòng)車(chē)等電池領(lǐng)域→依托客戶(hù)資源進(jìn)入,進(jìn)入到手機(jī)顯示屏、按鍵、外殼等IT零部件→進(jìn)入傳統(tǒng)汽車(chē)行業(yè)→以低端產(chǎn)品F3突破點(diǎn)→F3成功的基礎(chǔ)上,逐步延伸至F6、M6、L8等中高端產(chǎn)品→加強(qiáng)電動(dòng)汽車(chē)(尤其是電動(dòng)電池)的研發(fā)與培育→推出F3DM低端電動(dòng)汽車(chē)→推出E6出租車(chē)及K8公交大巴→進(jìn)入太陽(yáng)能發(fā)電→培育貯電電站業(yè)務(wù)→與大眾、戴姆勒奔馳合作開(kāi)發(fā)中高檔電動(dòng)汽車(chē)。從比亞迪整體戰(zhàn)略選擇路徑看,雖然有小的環(huán)節(jié)值得商榷,但總體上是非常正確的,這個(gè)戰(zhàn)略選擇路徑充分挖掘并抓住了中國(guó)IT行業(yè)、汽車(chē)行業(yè)快速發(fā)展的絕好機(jī)會(huì)。

第三,比亞迪低成本核心競(jìng)爭(zhēng)力。比亞迪最初在選擇鎳隔電池產(chǎn)品后,要實(shí)現(xiàn)企業(yè)生存發(fā)展,戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,最關(guān)鍵就是要建立保證品質(zhì)基礎(chǔ)的低成本核心競(jìng)爭(zhēng)力。比亞迪經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期思考和摸索,開(kāi)發(fā)了“機(jī)器+人=機(jī)器人”的生產(chǎn)模式,既解決了電池生產(chǎn)線(xiàn)成本高昂的問(wèn)題,又利用了中國(guó)人力資源成本低廉的優(yōu)勢(shì),還比較好地控制了產(chǎn)品質(zhì)量,比亞迪生產(chǎn)的電池總體成本比日本對(duì)手低了40%。在之后進(jìn)入的鎳氫電池、鋰電池、IT零部件、汽車(chē)領(lǐng)域后,比亞迪這種“機(jī)器+人=機(jī)器人”的生產(chǎn)模式得到廣泛的運(yùn)用和復(fù)制,這使得比亞迪產(chǎn)品生產(chǎn)成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,表現(xiàn)出突出的低成本核心競(jìng)爭(zhēng)力。

第四,中國(guó)良好的外部環(huán)境機(jī)會(huì)。首先,在比亞迪選擇進(jìn)入了手機(jī)電池的時(shí)候,剛好迎來(lái)了中國(guó)手機(jī)行業(yè)以及世界手機(jī)行業(yè)的快速發(fā)展,而比亞迪進(jìn)入汽車(chē)行業(yè)的時(shí)候,又迎來(lái)了中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的快速發(fā)展,這兩個(gè)行業(yè)快速發(fā)展為比亞迪帶來(lái)的巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。其次,1997年的東南亞金融風(fēng)暴,全球電池產(chǎn)品價(jià)格暴跌近40%,促成了電池業(yè)的重新洗牌,日本充電器企業(yè)處于虧損邊緣,相對(duì)日本企業(yè),比亞迪有更為突出的低成本核心競(jìng)爭(zhēng)力,使比亞迪脫穎而出。第三,2009年,國(guó)家對(duì)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)一系列的稅收優(yōu)惠、刺激政策,助推了中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,助推了以比亞迪為代表的民族汽車(chē)企業(yè)的發(fā)展。

當(dāng)然,比亞迪的成功,最主要還是來(lái)自于其成功的戰(zhàn)略——“袋鼠”戰(zhàn)略。袋鼠有兩個(gè)特征:一是跳躍幅度非常大,二是有一個(gè)口袋用來(lái)培育小寶寶。比亞迪的戰(zhàn)略就像袋鼠一樣,從最初從事的是電池制造業(yè)務(wù),拓展到主要從事二次充電電池業(yè)務(wù)、手機(jī)部件及組裝業(yè)務(wù),再拓展包含傳統(tǒng)燃油汽車(chē)及新能源汽車(chē)在內(nèi)的汽車(chē)業(yè)務(wù),再拓展到太陽(yáng)能發(fā)電、儲(chǔ)能電站,每一步跳躍的幅度都非常大,但比亞迪始終有“口袋”作為孵化器,最初是“機(jī)器+人”生產(chǎn)模式打造的低成本制造能力,后面是自主創(chuàng)新研發(fā)的充電電池核心技術(shù),這些“口袋”使比亞迪從原來(lái)的領(lǐng)域不斷走向新的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域,并在新領(lǐng)域中快速崛起。

但我們也看到,進(jìn)入新能源發(fā)展階段,比亞迪將由原來(lái)產(chǎn)業(yè)跟隨者的角色向產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓者的角色轉(zhuǎn)變,其面臨的挑戰(zhàn)是前所未有的。比亞迪過(guò)去賴(lài)以生存發(fā)展的絕技——低成本制造能力不再是最主要的,在可能還會(huì)成為高品質(zhì)產(chǎn)品戰(zhàn)略的障礙。比亞迪需要重新構(gòu)建新的核心能力,來(lái)支持未來(lái)引領(lǐng)市場(chǎng)、引領(lǐng)行業(yè)的需要。同時(shí),比亞迪需要做好挑戰(zhàn)更大困難的心理準(zhǔn)備,以及克服更大困難的勇氣和決心,同時(shí)需要構(gòu)建與新業(yè)務(wù)戰(zhàn)略相應(yīng)的核心能力,以保證愿景、戰(zhàn)略目標(biāo)、業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。

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