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唐東方:唐東方:比亞迪的袋鼠戰(zhàn)略(一)
2016-01-20 13580

摘自:唐東方 著:《戰(zhàn)略對(duì)決》,中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社

【本文摘要】

成功的企業(yè),總能抓住市場(chǎng)變革的轉(zhuǎn)折點(diǎn),把握與適應(yīng)市場(chǎng)變化,以保持企業(yè)經(jīng)久不衰的生命力。比亞迪就是這樣的企業(yè),從最初從事的是電池制造業(yè)務(wù),拓展到主要從事二次充電電池業(yè)務(wù)、手機(jī)部件及組裝業(yè)務(wù),再拓展包含傳統(tǒng)燃油汽車(chē)及新能源汽車(chē)在內(nèi)的汽車(chē)業(yè)務(wù),再拓展到太陽(yáng)能發(fā)電、儲(chǔ)能電站,就像袋鼠一樣,每一步的跳躍都非常巨大,但始終以技術(shù)為突破口,一次次都在新行業(yè)、新領(lǐng)域中果斷進(jìn)駐與快速崛起。目前,比亞迪在電池、手機(jī)部件與組裝、汽車(chē)、新能源行業(yè)都已經(jīng)處于領(lǐng)先地位。2010年,比亞迪實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入467億元,凈利潤(rùn)25.2億元。從1999 年以來(lái)營(yíng)業(yè)收入的復(fù)合增長(zhǎng)率為53.6%,凈利潤(rùn)的復(fù)合增長(zhǎng)率為45.5%,2010年?duì)I業(yè)收入是1999 年的112 倍,2010 年的凈利潤(rùn)1999年的62倍。

比亞迪為何能發(fā)展如此迅速?為什么被業(yè)界稱(chēng)之為黑馬?他的成功密碼是什么呢?下面我們來(lái)了解比亞迪的基本概況、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、發(fā)展歷史及支撐其快速發(fā)展的“袋鼠”戰(zhàn)略。 

比亞迪從1995年成立至今,共經(jīng)歷了16年。從比亞迪的整個(gè)發(fā)展歷史來(lái)看,經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段:第一個(gè)階段是電池及IT零部件發(fā)展階段;第二個(gè)階段是汽車(chē)業(yè)發(fā)展階段;第三個(gè)階段是電動(dòng)汽車(chē)及新能源發(fā)展階段。


1. 電池及IT零部件發(fā)展階段(1995年-2002年)

1993年,“大哥大”開(kāi)始流行起來(lái),價(jià)格大約2萬(wàn)至3萬(wàn)元一部,而一塊“大哥大”電池要幾百元甚至上千元。這時(shí)在北京有色金屬研究總院子公司深圳比格電池有限公司擔(dān)任總經(jīng)理的王傳福意識(shí)到這是他自己研究領(lǐng)域電池業(yè)千載難逢的發(fā)展機(jī)會(huì)。王傳福分析認(rèn)為,手提電話(huà)必將普及,這必然需要大量的充電電池。與此同時(shí),王傳福在一份國(guó)際電池行業(yè)動(dòng)態(tài)中看到日本宣布放棄鎳鉻電池的生產(chǎn),于是堅(jiān)定了下海的決心。

1995年2月,王傳福與表哥呂向陽(yáng)一起創(chuàng)立比亞迪公司,注冊(cè)資本250萬(wàn)元人民幣,員工20人左右,研制生產(chǎn)鎳隔電池。

為什么比亞迪沒(méi)有選擇技術(shù)更先進(jìn)的鎳氫電池和鋰電池,而是從技術(shù)最成熟也是最為低端的鎳鎘電池做起呢?因?yàn)槿毡酒髽I(yè)在鎳氫電池和鋰電池的技術(shù)依靠?jī)?yōu)勢(shì)相對(duì)較大,而鎳鎘電他,從技術(shù)上來(lái)講大家都不存在優(yōu)勢(shì),關(guān)鍵在于如何降低生產(chǎn)成本和提高產(chǎn)品品質(zhì)。

在電池的核心部件上,比亞迪不像國(guó)內(nèi)其他絕大部分廠家通過(guò)買(mǎi)來(lái)電芯來(lái)做組裝,而是從一開(kāi)始就做電芯——充電電池的核心部件,這是技術(shù)含量最高、利潤(rùn)也最豐厚的一塊。因?yàn)楸葋喌现溃绻徽莆蘸诵募夹g(shù),將永遠(yuǎn)處于被動(dòng)地位。

早期比亞迪根本買(mǎi)不起日本的電池生產(chǎn)線(xiàn)。為了節(jié)約成本,王傳福從頭到尾都是自主開(kāi)發(fā)研制產(chǎn)品。不僅如此,王傳福在工藝、原料和質(zhì)量控制、降低成本等方面也投入了大量的精力。此外,王傳福直接介入供應(yīng)商的材料開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié),利用比亞迪強(qiáng)大的科研能力,共同制訂降低成本的方案。

在長(zhǎng)期的思考和摸索中,王傳福琢磨出一種生產(chǎn)工藝創(chuàng)新。他采用了一種與機(jī)器人作業(yè)完全相反的生產(chǎn)方式,把電池生產(chǎn)工序分解為一個(gè)一個(gè)可以人工操作的步驟,然后再用一種特制的夾具,消除人工作業(yè)造成的誤差,實(shí)現(xiàn)了用人力代替機(jī)器。這種被王傳福稱(chēng)之為“機(jī)器+人=機(jī)器人”的生產(chǎn)模式,可以大幅度降低電池生產(chǎn)線(xiàn)設(shè)備高昂的成本問(wèn)題,又利用了中國(guó)人力資源成本低廉的優(yōu)勢(shì),還比較好地控制了產(chǎn)品質(zhì)量,比亞迪生產(chǎn)的電池總體成本比日本對(duì)手低了40%。這對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而言無(wú)疑是巨大的優(yōu)勢(shì)。

1995年9月,比亞迪由布吉遷至龍崗政華第六科技工業(yè)城,當(dāng)時(shí)有員工約300人。

1995年12月,比亞迪憑借電池優(yōu)秀的品質(zhì),低廉的價(jià)格,引起了臺(tái)灣最大無(wú)繩電話(huà)制造商大霸公司濃厚的興趣,大霸毫不猶豫將給三洋的訂單轉(zhuǎn)給了比亞迪。

1996年7月,比亞迪通過(guò)ISO9002認(rèn)證。

1997年,通過(guò)大量研究,優(yōu)化負(fù)極添加劑,可以阻滯鎘金屬顆粒長(zhǎng)大,改善了電池小電流通過(guò)充電性能及循環(huán)壽命;贏得了VTECH、CCT客戶(hù)的信任。

1997年,金融風(fēng)暴席卷東南亞,全球電池產(chǎn)品價(jià)格暴跌近40%,占據(jù)著世界上90%以上的市場(chǎng)的三洋、東芝等一些日本電池制造商牌虧損邊緣,比亞迪低憑借成本優(yōu)勢(shì)迅速崛起。飛利浦、松下向比亞迪大肆采購(gòu);用三年時(shí)間搶占全球鎳鎘電池40%占有率。

1997年,在鎳鎘電池領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟之后,王傳福緊接著抓住了第二次機(jī)會(huì),開(kāi)始研發(fā)蓄電池市場(chǎng)具有核心技術(shù)的產(chǎn)品鎳氫電池和鋰電池,并且很快投入量產(chǎn)。

1998年12月,通過(guò)ISO9001認(rèn)證;同年,比亞迪公司以國(guó)際化的視野開(kāi)始向海外發(fā)展,歐洲分公司成立。

1999年,開(kāi)發(fā)出當(dāng)時(shí)行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的SC2100P大電流放電池,當(dāng)年鎳鎘電池產(chǎn)量達(dá)到1.5億支。

1999年4月,香港分公司成立;同年10月,初步建立深圳工業(yè)園(葵涌)并開(kāi)始投入使用;葵涌工業(yè)園是一座設(shè)計(jì)先進(jìn)的現(xiàn)代化工業(yè)園,是比亞迪總部所在地。

1999年11月,美國(guó)分公司成立。

2000年,成為MOTOROLA第一個(gè)中國(guó)鋰離子電池供應(yīng)商;同年12月,成為MOTOROLA的供應(yīng)商。

2001年8月,成為NOKIA的供應(yīng)商。

2001年,自主研發(fā)的發(fā)泡鎳錕焊、正極端面焊工藝,大大改善電極的集流性能,提高SC系列大電流放電性能,得到了BOSCH客戶(hù)的認(rèn)可,當(dāng)年鎳鎘電池產(chǎn)量達(dá)到2.5億支。

2001年4月,韓國(guó)辦事處成立。

2002年,成為NOKIA第一個(gè)中國(guó)鋰離子電池供應(yīng)商;同年5月,比亞迪獲得QS-9000認(rèn)證。

2002年7月,在香港主板上市,創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)54支H股最高發(fā)行價(jià)記錄,股票代碼1211-HK;同年,比亞迪被全球權(quán)威刊物《亞洲貨幣》評(píng)為“2002年最佳上市公司管理獎(jiǎng)”第一名,并被全球權(quán)威刊物《財(cái)資》評(píng)為“2002年最佳中型企業(yè)上市集資項(xiàng)目”,比亞迪的成功上市是亞洲以至于全球財(cái)經(jīng)的重要里程碑,它表明了中國(guó)民營(yíng)企業(yè)正逐漸贏得世界的認(rèn)同和信任。

2002年7月,與北京吉馳汽車(chē)模具有限公司資產(chǎn)重組,成立全新的北京比亞迪模具有限公司,建立北京比亞迪工業(yè)園。

2002年9月,開(kāi)始建立上海比亞迪工業(yè)園,上海分公司成立。

2002年9月,深圳市比亞迪鋰電池有限公司獲得MOTOROLA授予的“Motorola Excellent Supplier Award”。

2003年,開(kāi)發(fā)獨(dú)特的氧化鎘負(fù)極化學(xué)活化處理工藝,改善鎘負(fù)極的活性,提高電池的復(fù)合氧能力,降低電池內(nèi)壓,大大提高電池大電流放電性能和快速充電性能,得到了BLACK和DECKER客戶(hù)的認(rèn)可,當(dāng)年鎳鎘電池產(chǎn)量達(dá)到4.0億支,一舉超過(guò)SANYO,達(dá)到世界第一。

2003年8月, 上海工廠投產(chǎn),開(kāi)始動(dòng)力電池和電腦電池的研發(fā)。

2003年,依托電池客戶(hù),引進(jìn)、開(kāi)發(fā)更多與電池相關(guān)產(chǎn)品,進(jìn)入到IT零部件,如手機(jī)顯示屏、膠殻及模具,拓展公司產(chǎn)品線(xiàn),增加發(fā)展點(diǎn)。

經(jīng)過(guò)七八年早期階段的發(fā)展,比亞迪已經(jīng)成為充電電池領(lǐng)域卻是一言九鼎的龍頭老大——其鋰離子電池和鎳氫電池已能與三洋、索尼和松下等國(guó)際巨頭齊名。“中國(guó)任何一家電池生產(chǎn)商的最高產(chǎn)量也僅及比亞迪的10%?!痹阪囨k電池領(lǐng)域,比亞迪全球排名第二,年產(chǎn)3.5億只鎳鎘電池,與全球排名第一的三洋僅有20%的產(chǎn)量差距,而這一差距正在縮小……

 

從比亞迪的早期發(fā)展階段來(lái)看,主要是圍繞是電池及IT零部件來(lái)發(fā)展。這時(shí)的戰(zhàn)略主要如下:

(1)進(jìn)入充電池行業(yè),依次開(kāi)發(fā)與制造鎳隔電池、鎳氫電池、鋰電池。

(2)開(kāi)發(fā)低成本生產(chǎn)工藝,以人工替代機(jī)器人,大力降低生產(chǎn)成本。

(3)依托電池客戶(hù)資源和低成本優(yōu)勢(shì),發(fā)展更多與電池相關(guān)產(chǎn)品,如手機(jī)顯示屏、膠殻及模具,增加戰(zhàn)略發(fā)展點(diǎn)。

比亞迪的早期發(fā)展無(wú)疑是非常成功,創(chuàng)業(yè)僅僅8年時(shí)間,就實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入40億元,凈利潤(rùn)8.4億元。



圖1 比亞迪戰(zhàn)略發(fā)展三階段


2.汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段(2003年-2008年)

2001年,受世界經(jīng)濟(jì)的影響,手機(jī)電池出貨量比預(yù)計(jì)的下降了25%左右,電池價(jià)格直線(xiàn)下跌。鎳隔電池、鎳氫電池價(jià)格下跌了10~20%,鋰電池價(jià)格下降了20~50%。雖然比亞迪相對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手日本電池企業(yè)有成本的優(yōu)勢(shì),但王傳福感覺(jué)到電池行業(yè)的成熟階段來(lái)臨,行業(yè)增長(zhǎng)速度放緩,利潤(rùn)下降是不可避免的趨勢(shì),行業(yè)已經(jīng)遇到發(fā)展的“天花板”。

事實(shí)上,電池這個(gè)行業(yè)全世界市場(chǎng)容量只有30~50億美元。而電子產(chǎn)品的降價(jià),將是無(wú)可逃遁的趨勢(shì)——比亞迪的大客戶(hù)是手機(jī)廠商等電子產(chǎn)品制造商,它們產(chǎn)品價(jià)格的不斷下跌,勢(shì)必對(duì)比亞迪的利潤(rùn)構(gòu)成壓力。幾年來(lái),充電電池每年的價(jià)格均有10%的下調(diào)幅度。

比亞迪的發(fā)展,可能很快就會(huì)面臨“天花板”。為了捅破“天花板”,比亞迪需要進(jìn)入一個(gè)有更大空間的行業(yè)。比亞迪面臨的戰(zhàn)略選擇,可以依托電池業(yè)進(jìn)入下游的手機(jī)行業(yè)或者電腦行業(yè),但這兩個(gè)行業(yè)也會(huì)面臨電池行業(yè)同樣的狀況,已經(jīng)進(jìn)入成熟階段,面臨行業(yè)發(fā)展的“天花板”。

比亞迪需要尋找新的一個(gè)戰(zhàn)略發(fā)展點(diǎn)。很快,王傳福想到了電動(dòng)汽車(chē)。中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)非常大,尤其是潛在的市場(chǎng)更大。

2003年1月22日,沒(méi)有任何汽車(chē)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的比亞迪宣布以2.96億元收購(gòu)與電池毫無(wú)關(guān)系的秦川汽車(chē)77%的股權(quán),成立了比亞迪汽車(chē)有限公司,又在西安市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)征地100萬(wàn)平方米,修建新廠房,營(yíng)建西安生產(chǎn)基地。而收購(gòu)并擴(kuò)建的目的正是為打造中國(guó)的電動(dòng)汽車(chē)做準(zhǔn)備,這標(biāo)志著比亞迪進(jìn)入了汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段。

王傳福當(dāng)時(shí)的收購(gòu)理由主要有三條:一是2004年1月國(guó)家新的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)政策出臺(tái)后,會(huì)對(duì)轎車(chē)目錄進(jìn)行嚴(yán)格管理,這種稀缺資源不可多得;二是中國(guó)的汽車(chē)市場(chǎng)非常大。王說(shuō):中國(guó)有幾千萬(wàn)摩托車(chē)用戶(hù),有4億自行車(chē)用戶(hù),5~10年后,這些人也許就是汽車(chē)用戶(hù),汽車(chē)的潛在市場(chǎng)太大,比亞迪應(yīng)該分一杯屬于我們自己的羹;三是今后汽車(chē)發(fā)展的方向是節(jié)能、清潔,而比亞迪一直有生產(chǎn)電動(dòng)汽車(chē)的打算,因此這也是生產(chǎn)電池的比亞迪的一種產(chǎn)品延伸,為比亞迪將來(lái)的增長(zhǎng)提供后備力量。

雖然王傳??春秒妱?dòng)汽車(chē)的未來(lái),但業(yè)界對(duì)于電動(dòng)汽車(chē)的前景存在很大的分歧。在全球汽車(chē)界,對(duì)于電動(dòng)車(chē)的前景也態(tài)度迥異。美國(guó)通用就曾黯然退出投入巨大的電動(dòng)汽車(chē)研究項(xiàng)目,但日本豐田卻正在巨資開(kāi)發(fā)鋰離子電池的電動(dòng)汽車(chē)。對(duì)于電動(dòng)車(chē)前景產(chǎn)生爭(zhēng)議的主要原因在于:這雖然是一種節(jié)能、污染小的汽車(chē),但目前存在技術(shù)不過(guò)關(guān)、成本太高、設(shè)施難配套等問(wèn)題。比如:一次性充電之后,電動(dòng)汽車(chē)的行程只能達(dá)到幾百公里,難以滿(mǎn)足長(zhǎng)途行駛的要求,而充電站、維修站的建設(shè)不但需要從頭開(kāi)始,而且還必須足夠便利。

2003年5月,比亞迪收購(gòu)北京吉馳汽車(chē)模具有限公司(占地20萬(wàn)平方米)。同年,比亞迪在上海創(chuàng)建上海比亞迪工業(yè)園(占地56萬(wàn)平方米),同時(shí)又把汽車(chē)銷(xiāo)售總部遷到了深圳,從而形成輻射全國(guó):東——上海、南——深圳、西——西安、北——北京全方位布局。

2004年2月18日,深圳比亞迪微電子有限公司成立,同年Li-ion電池市場(chǎng)占有率20%,位居世界第二。

2004年7月17日,比亞迪上海比亞迪汽車(chē)檢測(cè)中心竣工,并成功完成比亞迪汽車(chē)檢測(cè)中心的重點(diǎn)項(xiàng)目——碰撞實(shí)驗(yàn)室建成后的首次整車(chē)碰撞實(shí)驗(yàn)。

2005年4月16日,比亞迪汽車(chē)在西安宣布,首款新車(chē)F3正式下線(xiàn),同時(shí)20萬(wàn)輛產(chǎn)能的新生產(chǎn)基地也正式落成。

2005年8月,比亞迪日本分公司成立。

2005年9月22日,F(xiàn)3采取分站上市,在濟(jì)南首發(fā),杭州、深圳也陸續(xù)上市,打破了大多數(shù)廠家上市常規(guī),成為汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)經(jīng)典案例。

2005年4月—06年2月,比亞迪F3在10個(gè)月內(nèi)獲得各類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)68個(gè): 2005年4月榮獲上海國(guó)際汽車(chē)展“新車(chē)大獎(jiǎng)”、“最佳人氣獎(jiǎng)”、“最值得期待車(chē)型”等多項(xiàng)大獎(jiǎng); 10榮膺“2005年中國(guó)年度汽車(chē)總評(píng)榜”浙江分榜年度最佳新車(chē)獎(jiǎng);廣州國(guó)際車(chē)展斬獲“2005年度自主品牌年度新銳大獎(jiǎng)”、2005搜狐汽車(chē)年度大選中摘取滿(mǎn)意度車(chē)型的“性?xún)r(jià)比”桂冠、在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局和中國(guó)中央電視臺(tái)聯(lián)合共同推出的《CCTV2005創(chuàng)新盛典》中榮膺關(guān)注度最高的“自主創(chuàng)新獎(jiǎng)”、勇奪“2005中國(guó)年度汽車(chē)總評(píng)榜”中含金量最重的“最佳性?xún)r(jià)比轎車(chē)”大獎(jiǎng)、成功入選CCTV年度自主品牌評(píng)選侯選車(chē)型;2006年1月18日,獲騰訊網(wǎng)“新勢(shì)力·2005時(shí)代中國(guó)盛典”頒獎(jiǎng)晚會(huì)頒出的9個(gè)2005騰訊年度車(chē)型大獎(jiǎng)中的年度自主品牌車(chē)型……

2006年6月,比亞迪純電動(dòng)轎車(chē)F3e研發(fā)成功,成功搭載ET-POWER技術(shù)的鐵動(dòng)力電池,實(shí)現(xiàn)零污染、零排放、零噪音的三無(wú)目標(biāo),續(xù)航里程達(dá)350KM,標(biāo)志著比亞迪純電動(dòng)汽車(chē)技術(shù)處于世界領(lǐng)先地位。

2006年9月,MOSFET通過(guò)NOKIA認(rèn)證,成為NOKIA供應(yīng)商。同年,比亞迪銷(xiāo)售總額129億元,利潤(rùn)總額11.2億元,納稅總額11億元,出口創(chuàng)匯8.5億美元。

2006年10月,F(xiàn)3尊貴版上市,再掀銷(xiāo)售熱潮。

2006年起,烏克蘭開(kāi)始大量進(jìn)口比亞迪轎車(chē)產(chǎn)品;首批啟運(yùn)200輛比亞迪F3,這是中國(guó)轎車(chē)首度進(jìn)軍烏克蘭市場(chǎng)。

比亞迪汽車(chē)精兵出戰(zhàn)北京國(guó)際車(chē)展,中國(guó)首發(fā)硬頂敞蓬轎跑車(chē)F8、世界第一鐵動(dòng)力技術(shù)轎車(chē)F3e、自主研發(fā)的BIVT技術(shù)的發(fā)動(dòng)機(jī)在北京車(chē)展上引起了強(qiáng)烈震動(dòng);11月27日,比亞迪自主研發(fā)的硬頂敞蓬轎跑車(chē)F8榮獲北京車(chē)展最佳中國(guó)首發(fā)新車(chē)大獎(jiǎng)。

2006年12月17日,比亞迪憑借2006年掀起的“F3風(fēng)暴”榮膺被譽(yù)為中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界“奧斯卡獎(jiǎng)”的“2006中國(guó)十大營(yíng)銷(xiāo)事件人物盛典”,這也是自03年該獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置以來(lái),汽車(chē)制造企業(yè)第一次入圍并獲獎(jiǎng)。

2006年,比亞迪汽車(chē)?yán)塾?jì)完成銷(xiāo)量63153輛,同比增長(zhǎng)472%,成為增長(zhǎng)最快的自主汽車(chē)企業(yè)。

2007年,印度分廠建立。

2007年1月,比亞迪F3單月銷(xiāo)量突破10000輛。這是本土品牌以單一車(chē)型首次跨入“萬(wàn)輛俱樂(lè)部”,與伊蘭特、凱越、福美萊并列成為中轎市場(chǎng)的“四大金剛”。

2007年2月2日,比亞迪汽車(chē)在上海與歐洲的葡萄牙、非洲的安哥拉、佛得角等國(guó)家和地區(qū)汽車(chē)貿(mào)易商正式簽署汽車(chē)出口合作協(xié)議,這標(biāo)志著比亞迪的海外戰(zhàn)略開(kāi)始全面推進(jìn)。

2007年4月,比亞迪F3R五省先期上市。

2007年4月,比亞迪F6榮獲最佳(中國(guó))首發(fā)新車(chē)、最具上海風(fēng)尚獎(jiǎng)、最佳設(shè)計(jì)轎車(chē)獎(jiǎng)。

2007年6月18日,比亞迪汽車(chē)的第10萬(wàn)輛F3轎車(chē)在西安下線(xiàn)。意味著這款中級(jí)車(chē)精品自2005年9月以來(lái)僅20個(gè)月,累計(jì)產(chǎn)量就達(dá)到了10萬(wàn)輛,創(chuàng)造了自主品牌最短時(shí)間超越10萬(wàn)輛的產(chǎn)銷(xiāo)新紀(jì)錄。

2007年7月30日,比亞迪F3R全國(guó)上市。

2007年8月9日,比亞迪汽車(chē)在深圳舉行比亞迪汽車(chē)深圳現(xiàn)代化生產(chǎn)基地落成暨中高級(jí)轎車(chē)F6下線(xiàn)儀式,這標(biāo)志著比亞迪汽車(chē)進(jìn)軍中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)戰(zhàn)略進(jìn)入實(shí)施階段。同時(shí)集團(tuán)總裁王傳福在下線(xiàn)儀式上宣布了比亞迪的兩大目標(biāo):2015年中國(guó)第一,2025年世界第一。振動(dòng)了汽車(chē)界和輿論界。

2007年9月3日,比亞迪F3白金版全國(guó)上市,銷(xiāo)售火爆。 從2003年收購(gòu)西安秦川汽車(chē)有限責(zé)任公司到發(fā)出2025年實(shí)現(xiàn)世界第一的豪言,比亞迪實(shí)現(xiàn)了從單一產(chǎn)業(yè)向復(fù)合產(chǎn)業(yè)的跨越,從汽車(chē)新丁到十萬(wàn)輛俱樂(lè)部的成長(zhǎng),從單一車(chē)型向F矩陣的布局。

2007年9月11日,羅馬尼亞子公司建成。

2007年12月20日,比亞迪電子(國(guó)際)有限公司(股票代碼:0285.HK)在香港主板成功上市,表現(xiàn)理想。

2008年1月3日,芬蘭子公司建成。

2008年3月18日,比亞迪F6在全國(guó)上市。

2008年9月2日,比亞迪F0在全國(guó)上市。

進(jìn)入汽車(chē)制造業(yè)后,電池業(yè)“機(jī)器+人=機(jī)器人”的生產(chǎn)模式也被運(yùn)用,并被廣泛復(fù)制,比亞迪汽車(chē)的各工序大部分由人工完成。其實(shí)一開(kāi)始王傳福打起造車(chē)的主意,就是因?yàn)榈饺毡緟⒂^汽車(chē)模具廠,他發(fā)現(xiàn)模具生產(chǎn)完全依靠人工,同時(shí)模具在汽車(chē)成本中大約占1/3。當(dāng)時(shí)王傳福就想,如果由中國(guó)工人來(lái)做,其成本將會(huì)大大降低。后來(lái)比亞迪收購(gòu)了北京的一家模具廠,自己來(lái)制造模具,結(jié)果發(fā)現(xiàn),一噸模具,在日本要8萬(wàn)元,在中國(guó)僅需要2萬(wàn)元。

 

從2003年至2008年比亞迪的發(fā)展歷程來(lái)看,比亞迪選擇了鞏固電池及IT零部件,大力發(fā)展汽車(chē)產(chǎn)業(yè),培育電動(dòng)汽車(chē)的發(fā)展道路。這個(gè)階段的主要戰(zhàn)略如下:

(1)收購(gòu)進(jìn)入汽車(chē)行業(yè),大力發(fā)展汽車(chē)業(yè)。

(2)從傳統(tǒng)低端汽車(chē)入手,逐步往高端產(chǎn)品拓展。

(3)培育電動(dòng)汽車(chē),為汽車(chē)業(yè)拓展新空間。

比亞迪進(jìn)入汽車(chē)行業(yè)之后直到現(xiàn)在,它的發(fā)展主要來(lái)自于傳統(tǒng)汽車(chē)行業(yè)。公司營(yíng)業(yè)收入從2003年的40.6億增長(zhǎng)到2010年的467億,凈利潤(rùn)從2003年的8.4億增長(zhǎng)到2010年的25.2億。比亞迪在汽車(chē)業(yè)的發(fā)展無(wú)疑是非常成功的。

3.電動(dòng)汽車(chē)及新能源發(fā)展階段(2008年以后)

電動(dòng)汽車(chē)就是比亞迪的夢(mèng)想,在傳統(tǒng)汽車(chē)發(fā)展積累一定的經(jīng)驗(yàn)和電動(dòng)汽車(chē)培育成熟之后,推出和大力發(fā)展電動(dòng)汽車(chē)便成為順理成章之事。

2008年9月27日,美國(guó)著名投資者“股神”巴菲特的投資旗艦伯克希爾·哈撒韋公司旗下附屬公司中美能源控股公司宣布以每股8港元的價(jià)格認(rèn)購(gòu)比亞迪2.25億股股份,約占比亞迪本次配售后10%的股份,交易總金額約為18億港元或相當(dāng)于2.3億美元。

2008年10月6日,比亞迪以近2億元收購(gòu)了半導(dǎo)體制造企業(yè)寧波中緯。

2008年12月10日,比亞迪太陽(yáng)能電池項(xiàng)目開(kāi)工儀式在商洛舉行,比亞迪落戶(hù)商洛。

2008年12月15日,比亞迪推出了全球首款不依賴(lài)專(zhuān)業(yè)充電站的新能源汽車(chē)——針對(duì)上班族銷(xiāo)售的比亞迪F3DM雙模電動(dòng)汽車(chē),其充電行駛里程被設(shè)計(jì)為100公里,內(nèi)置車(chē)載充電器,可以慢沖,也可以用家庭電源充電,大約需要7小時(shí),而快速充電10分鐘能充50%的電。在國(guó)家工信部發(fā)布的《節(jié)能與新能源汽車(chē)示范應(yīng)用工程推薦車(chē)型目錄》中,F(xiàn)3DM是唯一被推薦的轎車(chē)。

2009年4月22日,比亞迪首款MPV車(chē)型M6全球首發(fā)亮相于第十三屆上海國(guó)際車(chē)展上。

2009年5月2日,比亞迪E6等多款車(chē)型亮相于“股神”巴菲特投資旗艦伯克希爾-哈撒韋公司投資年會(huì)。

2009年5月,比亞迪與德國(guó)大眾汽車(chē)集團(tuán)就混合動(dòng)力車(chē)技術(shù)、電動(dòng)車(chē)技術(shù)和鐵電池在電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域的應(yīng)用技術(shù)等方面進(jìn)行交流探討;最后,共同簽署了雙方商業(yè)合作諒解備忘錄,為后續(xù)合作提供了戰(zhàn)略性指導(dǎo)。

2009年7月19日,比亞迪運(yùn)動(dòng)型硬頂敞篷跑車(chē)S8正式上市。

2009年7月25日,比亞迪美的簽訂全面收購(gòu)美的三湘客車(chē)廠的協(xié)議,并在長(zhǎng)沙建設(shè)新能源客車(chē)生產(chǎn)基地。這項(xiàng)協(xié)議的簽訂,意味著比亞迪在新能源汽車(chē)領(lǐng)域又邁出一大步,正式進(jìn)入電動(dòng)客戶(hù)行業(yè)。

汽車(chē)長(zhǎng)沙項(xiàng)目正式簽約啟動(dòng);9月2日,長(zhǎng)沙工業(yè)園開(kāi)始開(kāi)工建設(shè)汽車(chē)涂裝和沖壓生產(chǎn)線(xiàn)。

2009年10月26日,比亞迪G3正式上市。

2009年11月10日,比亞迪韶關(guān)汽車(chē)試驗(yàn)場(chǎng)和汽車(chē)底盤(pán)零配件生產(chǎn)基地項(xiàng)目簽約儀式在廣東省韶關(guān)市舉行,此舉標(biāo)志著國(guó)內(nèi)級(jí)別最高、規(guī)模最大、功能最齊全的標(biāo)準(zhǔn)汽車(chē)試驗(yàn)場(chǎng)落戶(hù)韶關(guān),標(biāo)志著比亞迪汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的又一大步發(fā)展。

2010年3月10日,比亞迪成功收購(gòu)日本荻原館林工廠。

2010年4月30日,比亞迪北美總部成立,落戶(hù)洛杉磯,總部以新能源和汽車(chē)業(yè)務(wù)為主,成為北美銷(xiāo)售市場(chǎng)、研發(fā)和售后等中心。

2010年5月17日,比亞迪純電動(dòng)車(chē)E6全球首次大批量投放出租車(chē)市場(chǎng),向深圳市政府提供30臺(tái)作為出租車(chē),正式投入運(yùn)營(yíng)。此外,比亞迪E6還將進(jìn)軍公務(wù)用車(chē)領(lǐng)域,發(fā)布E6警用車(chē)型。

2010年5月27日,比亞迪股份有限公司與戴姆勒股份公司簽署合同,在中國(guó)成立深圳比亞迪•戴姆勒新技術(shù)有限公司,雙方各占一半股權(quán)。合資公司將為中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)電動(dòng)汽車(chē),設(shè)立新的汽車(chē)品牌,計(jì)劃2013年投產(chǎn)首款電動(dòng)車(chē)。在雙方各占一半股權(quán)的技術(shù)研究中心,比亞迪將與奔馳攜手在中國(guó)開(kāi)發(fā)電動(dòng)汽車(chē),比亞迪提供電動(dòng)車(chē)的核心技術(shù)。與戴姆勒奔馳的合資,也讓國(guó)內(nèi)汽車(chē)界看到了比亞迪新能源汽車(chē)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變。

2010年7月20日,比亞迪汽車(chē)政商家三棲車(chē)型M6全球首發(fā)上市,吹響了比亞迪進(jìn)軍中高端汽車(chē)市場(chǎng)的號(hào)角。

2010年8月16日,定位于“超越A級(jí)轎跑”的比亞迪L3在北京正式上市。

2010年9月27日,“股神”巴菲特、芒格、蓋茨一行抵深,實(shí)地參觀比亞迪多個(gè)工業(yè)園。當(dāng)天下午,舉行隆重儀式以一部“成就夢(mèng)想”為主題的“比亞迪愿景”視頻片,影片對(duì)人類(lèi)面臨的能源緊缺、大氣污染、二氧化碳過(guò)度排放等三大環(huán)境問(wèn)題表現(xiàn)出深度憂(yōu)慮,并重點(diǎn)介紹了比亞迪為解決人類(lèi)環(huán)境問(wèn)題而做出的努力和貢獻(xiàn)。影片系統(tǒng)全面地描述了比亞迪的太陽(yáng)能電站、儲(chǔ)能電站、電動(dòng)車(chē)“三大綠色夢(mèng)想”,并把實(shí)現(xiàn)人類(lèi)“三大綠色夢(mèng)想”確定為公司的愿景。比亞迪強(qiáng)大的技術(shù)和創(chuàng)新能力,強(qiáng)烈的環(huán)境保護(hù)意識(shí),高度的社會(huì)責(zé)任感,一次次震撼全場(chǎng),現(xiàn)場(chǎng)掌聲不斷。

2010年9月30日,比亞迪K9純電動(dòng)大巴下線(xiàn)。

2010年12月24日,比亞迪第一輛純電動(dòng)車(chē)E6正式在荷蘭上牌;這也意味著e6正式推向了歐洲市場(chǎng),成為中國(guó)首款在歐洲正式上牌的純電動(dòng)轎車(chē)。

2011年1月,比亞迪K9純電動(dòng)大巴在深圳、長(zhǎng)沙分別投入載客試運(yùn)營(yíng)。

2011年6月,德國(guó)法蘭克福市政府與比亞迪簽下關(guān)于比亞迪純電動(dòng)大巴K9運(yùn)營(yíng)的合作意向書(shū),向比亞迪訂購(gòu)3輛純電動(dòng)大巴K9、2個(gè)直流充電站以及相關(guān)的技術(shù)支持。

 

從2008年比亞迪的發(fā)展歷程來(lái)看,比亞迪選擇了在鞏固電池及IT零部件、傳統(tǒng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的同時(shí),大力發(fā)展電動(dòng)汽車(chē)及新能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路。這個(gè)階段的主要戰(zhàn)略如下:

(1)鞏固電池及IT零部件、傳統(tǒng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)。

(2)從低端F3DM雙模電動(dòng)汽車(chē)入手,大力發(fā)展電動(dòng)汽車(chē)。

(3)探索培育太陽(yáng)能發(fā)電、貯電電站等新能源業(yè)務(wù)。

目前,比亞迪電動(dòng)汽車(chē)及新能源產(chǎn)業(yè)還處于起步階段,電動(dòng)汽車(chē)的發(fā)展比預(yù)想遇到的問(wèn)題要多得多。但通過(guò)幾年的培育與發(fā)展,電動(dòng)汽車(chē)已經(jīng)得到政府大力支持,眾多投資者的認(rèn)可,電動(dòng)汽車(chē)發(fā)展的曙光逐步顯現(xiàn)。比亞迪現(xiàn)在最為關(guān)鍵的是結(jié)合自身能力和電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)環(huán)境制定更為正確、更為清晰的企業(yè)戰(zhàn)略,并嚴(yán)格的執(zhí)行,實(shí)現(xiàn)電動(dòng)汽車(chē)業(yè)務(wù)快速的發(fā)展,最終成為電動(dòng)汽車(chē)的領(lǐng)航者。

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