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胡海澎:分享內(nèi)訓(xùn)項(xiàng)目操作方法
2016-01-20 43163
一、 客戶拓展(業(yè)務(wù)員)常用方法 1. 業(yè)務(wù)員必備技能 1.不怕拒絕、堅(jiān)持不懈等狼性心態(tài)和服務(wù)意識(shí) 2.電話營(yíng)銷技巧 3.專業(yè)銷售技巧 2. 業(yè)務(wù)員常用方法 2.1. 主動(dòng)出擊: 業(yè)務(wù)人員了解到客戶在管理中存在著某些問(wèn)題時(shí),為客戶制作相關(guān)案例介紹或簡(jiǎn)單的項(xiàng)目建議書,引發(fā)客戶的內(nèi)訓(xùn)意向。 2.2. 客戶轉(zhuǎn)介紹: 2.2.1. 此技巧操作的基礎(chǔ)是必須要和客戶有非常良好的關(guān)系。 2.2.2. 由客戶介紹目標(biāo)客戶。 2.2.3. 此方法的優(yōu)點(diǎn)在于,比我們直接向客戶介紹更能取得客戶的信任,更容易讓客戶接受我們的內(nèi)訓(xùn)。 2.3. 到非人力資源部門挖掘需求: 由于只從人力資源部門很難全面了解企業(yè)的培訓(xùn)需求,故介入其他部門,采用訪談等方法了解客戶存在問(wèn)題,有效引導(dǎo),激發(fā)培訓(xùn)需求,獲得內(nèi)訓(xùn)機(jī)會(huì)。結(jié)識(shí)非行業(yè)的影響力人物。如政府官員、媒介策劃人員等,獲得人脈和點(diǎn)子資源。 2.4. 電子郵件 定期的給客戶發(fā)一些問(wèn)候話語(yǔ)、管理文章、宣傳資料、講師簡(jiǎn)介等。頻率多為兩周一次,要點(diǎn)是要保證每次發(fā)送均有一些對(duì)工作有用的管理資料。否則,客戶對(duì)頻繁的問(wèn)候反而會(huì)產(chǎn)生煩感。 二、 培訓(xùn)需求分析流程、方法、要點(diǎn) 1 需求產(chǎn)生的主導(dǎo)思想 1.1 期望-現(xiàn)狀=需求 2 需求分析的最基本的要素有以下幾點(diǎn) 2.1 培訓(xùn)對(duì)象 2.2 培訓(xùn)目的 2.3 培訓(xùn)時(shí)間 2.4 以往培訓(xùn)經(jīng)歷 2.5 培訓(xùn)預(yù)算 2.6 特殊要求 3 常用流程及重點(diǎn) 3.1 問(wèn)卷調(diào)查 3.1.1. 客戶提出培訓(xùn)需求的意向后,業(yè)務(wù)人員請(qǐng)客戶填寫《培訓(xùn)需求調(diào)查表》。(以前曾經(jīng)作過(guò)的培訓(xùn)有哪些. 客戶重視的是課程質(zhì)量還是價(jià)格) 3.1.2. 問(wèn)卷必須由客戶親自填寫。 3.1.3. 督促客戶完整的填寫問(wèn)卷,以助于獲得更加真實(shí)、準(zhǔn)確的培訓(xùn)需求信息。 3.1.4. 由于客戶的筆跡模糊,盡可能填寫電子版問(wèn)卷,同時(shí)也利于存入客戶檔案。 3.1.5. 收到問(wèn)卷后立即請(qǐng)以短信或郵件等方式告知客戶,并告知客戶需求分析反饋時(shí)間。 3.1.6. 將此問(wèn)卷交公司內(nèi)訓(xùn)主管。 3.2 主管接單 3.2.1. 主管接單后,首先確認(rèn)《培訓(xùn)需求調(diào)查表》信息的完整。 3.2.2. 瀏覽客戶的網(wǎng)站。 3.2.3. 和關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)人員溝通交流。 3.2.4. 致電客戶,進(jìn)一步了解相關(guān)信息。(注意:《培訓(xùn)需求調(diào)查表》上面的信息不要重復(fù)提問(wèn),拿起電話前需設(shè)計(jì)好問(wèn)題,避免問(wèn)題重復(fù)及稚嫩) 3.3 電話訪談 3.3.1. 記錄下來(lái)你所需要了解的問(wèn)題,盡可能的得到答案。 3.3.2. 工具(客戶資料、筆、記錄紙)準(zhǔn)備齊全后再撥通電話。 3.3.3. 掛電話之前和客戶確認(rèn)溝通要點(diǎn),并告知你下一步的計(jì)劃及時(shí)間。 3.3.4. 訪談內(nèi)容應(yīng)緊密圍繞主題(參見(jiàn)內(nèi)需需求調(diào)查表) 3.3.5. 如有必要,并雙方協(xié)商通過(guò),則進(jìn)入企業(yè)面談。 3.3.6. 為爭(zhēng)取到面談機(jī)會(huì),可以向客戶發(fā)送《調(diào)研說(shuō)明書》。 3.4 負(fù)責(zé)人面談(視情況而定) 3.4.1. 注意個(gè)人形象。 3.4.2. 準(zhǔn)備齊全工具和問(wèn)題思路。 3.4.3. 盡可能的少承諾客戶。 3.4.4. 不要去問(wèn)超出需求分析范圍的問(wèn)題。 3.4.5. 不要帶有主觀意識(shí)去問(wèn)客戶問(wèn)題。 3.5 問(wèn)卷調(diào)查 3.5.1. 員工培訓(xùn)需求調(diào)查。 3.5.2. 企業(yè)存在問(wèn)題問(wèn)卷調(diào)查 3.5.2.1. 此測(cè)評(píng)需要總部協(xié)助進(jìn)行。 3.5.2.2. 測(cè)評(píng)方法案例 3.6 座談會(huì)(視情況而定) 3.6.1. 提前一兩天告訴客戶座談會(huì)的主題、時(shí)間、對(duì)象、流程。 3.6.2. 確認(rèn)工具和設(shè)備是否準(zhǔn)備齊全(如需培訓(xùn)則需要準(zhǔn)備影音設(shè)備)。 3.6.3. 注意現(xiàn)場(chǎng)氣氛的調(diào)節(jié),盡可能的營(yíng)造一個(gè)暢所欲言的環(huán)境,開場(chǎng)的時(shí)候尤為重要。 3.6.4. (參考)利用座談會(huì)的機(jī)會(huì)對(duì)客戶進(jìn)行一個(gè)1-2小時(shí)的培訓(xùn),培訓(xùn)內(nèi)容為企業(yè)培訓(xùn)常見(jiàn)誤區(qū)及解決方法,機(jī)構(gòu)相關(guān)成功案例和培訓(xùn)特色等。 3.6.5. 和企業(yè)確認(rèn)座談會(huì)的主要記錄內(nèi)容。 3.6.6. 告知企業(yè)我方下一步工作的計(jì)劃及時(shí)間安排。 3.7 實(shí)地考察(視情況而定) 3.7.1. 親和力是得到有效信息的前提。 3.7.2. 訪談注意點(diǎn):以尊重和理解員工的心態(tài)溝通。訪談過(guò)程中不要給員工期望。 3.7.3. 觀察內(nèi)容:辦公環(huán)境、現(xiàn)場(chǎng)標(biāo)牌、企業(yè)文化標(biāo)示、企業(yè)月刊、生活環(huán)境、食堂、生產(chǎn)工具、主要客戶。 3.8 申報(bào)法(企業(yè)主導(dǎo)) 3.8.1. 企業(yè)確定了年度工作目標(biāo),部門相應(yīng)確定部門年度工作目標(biāo)。 3.8.2. 人事部門向各部門發(fā)放申報(bào)表或調(diào)查表。 3.8.3. 部門根據(jù)各自的年度工作目標(biāo)并結(jié)合個(gè)人的培訓(xùn)需求確定本部門的培訓(xùn)需求。 3.8.4. 人事部門根據(jù)公司的年度工作目標(biāo)和各部門上報(bào)的培訓(xùn)需求制定公司年度培訓(xùn)計(jì)劃初稿。 3.8.5. 征求各部門對(duì)年度培訓(xùn)計(jì)劃初稿的意見(jiàn),修改后報(bào)上級(jí)審批。 3.9 任務(wù)分析法(企業(yè)主導(dǎo)) 3.9.1. 選擇分析的工作崗位。 3.9.2. 確定工作崗位的基本任務(wù)、每項(xiàng)任務(wù)的重要程度、操作頻率。 3.9.3. 確定每項(xiàng)任務(wù)的工作標(biāo)準(zhǔn)。 3.9.4. 確定執(zhí)行每項(xiàng)任務(wù)所需要的知識(shí)、技能、素質(zhì)。 3.9.5. 對(duì)照目前員工現(xiàn)狀。 3.9.6. 期望狀態(tài)-企業(yè)現(xiàn)狀=培訓(xùn)需求 三、 培訓(xùn) 項(xiàng)目建議書撰寫要點(diǎn) 1 形式 1.1 項(xiàng)目建議書常用的形式分為兩種,WORD和PPT。 1.2 WORD的優(yōu)點(diǎn)是可以容納較多的文字,缺點(diǎn)是看起來(lái)不夠美觀; 1.3 PPT的優(yōu)點(diǎn)是言簡(jiǎn)意賅,頁(yè)面美觀,便于培訓(xùn)主管進(jìn)入企業(yè)講解,缺點(diǎn)是如果客戶需要較詳細(xì)的課程大綱時(shí)則不方便頁(yè)面設(shè)計(jì)。 1.4 建議和客戶前期接觸時(shí)適用PPT的項(xiàng)目建議書,言多必失。后期對(duì)客戶較為了解,并且客戶有此需求時(shí),可使用WORD。 2 格式 2.1 使用WORD時(shí),頁(yè)眉左角為培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的標(biāo)志,頁(yè)腳右角為培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的公司名稱;標(biāo)題字體為黑體、小二、居中、間距段前段后1;標(biāo)點(diǎn)符號(hào)使用全角;目錄編號(hào)多使用多級(jí)編號(hào);目錄字體為黑體、五號(hào)、加粗、間距段前為1;正文字體為宋體、五號(hào);行距為1、5倍;如不多級(jí)編號(hào),目錄格式請(qǐng)參照如下文件。 2.2 使用PPT時(shí),文字格式參照WORD格式,標(biāo)點(diǎn)符號(hào)使用全角;如不多級(jí)編號(hào),目錄格式請(qǐng)參照如下文件。 2.3 目錄格式: 2.3.1. 一級(jí)目錄使用漢字大些編號(hào),后面使用頓號(hào)。(例如:一、) 2.3.2. 二級(jí)目錄使用阿拉伯?dāng)?shù)字,后面使用半角句號(hào)。(例如:1.) 2.3.3. 三級(jí)目錄使用括號(hào)加阿拉布數(shù)字,后面使用空格。(例如:(1) ) 3 要素構(gòu)成 3.1 封面 3.1.1. 封面是客戶第一眼看到的內(nèi)容,美觀、簡(jiǎn)潔、專業(yè)的設(shè)計(jì),可以給客戶一個(gè)良好的第一印象。 3.1.2. 客戶公司的標(biāo)志:如果能夠從網(wǎng)絡(luò)上下載到客戶的標(biāo)志則使用,如果圖像較為模糊,則建議不用。 3.1.3. 項(xiàng)目建議書內(nèi)容的名稱。如果是客戶需要對(duì)公司作一個(gè)了解,而看一下資料,并未向我方提供較多信息時(shí),建議不要使用《培訓(xùn)項(xiàng)目建議書》的名稱,可以使用《培訓(xùn)項(xiàng)目前期構(gòu)想》、《培訓(xùn)項(xiàng)目資料》等。 3.1.4. 培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的名稱 3.1.5. 制作時(shí)間 3.2 目錄 3.2.1. 建議在項(xiàng)目建議書最終完成時(shí)制作目錄,謹(jǐn)防出現(xiàn)頁(yè)碼錯(cuò)誤。 3.2.2. 如果目錄較少,頁(yè)面留白較多,建議加一張圖片。 3.3 前言 3.3.1. 感謝客戶提供機(jī)會(huì)。 3.3.2. 如何處理客戶疑問(wèn)。 3.3.3. 祝辭。 3.4 選擇培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的的理由 3.4.1. 培訓(xùn)機(jī)構(gòu)介紹 3.4.2. 服務(wù)流程介紹 3.5 客戶需求確認(rèn) 培訓(xùn)的關(guān)鍵要素確認(rèn),培訓(xùn)對(duì)象、培訓(xùn)內(nèi)容、培訓(xùn)時(shí)間、培訓(xùn)要求等。 3.6 項(xiàng)目背景 3.6.1. 企業(yè)的發(fā)展歷程。 3.6.2. 培訓(xùn)提出的原因。 3.6.3. 希望達(dá)成的目標(biāo)。 3.7 項(xiàng)目保障 3.7.1. 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆?wù)流程 3.7.2. 推薦老師的理由 3.7.3. 培訓(xùn)后的有效評(píng)估 3.7.4. 協(xié)助客戶制定改進(jìn)方案 3.8 課程介紹 3.8.1. 初期和客戶接觸,由于信息過(guò)少,不能準(zhǔn)確把握客戶的深入需要,建議課程大綱不要過(guò)細(xì),做到一級(jí)目錄或二級(jí)目錄即可。 3.9 講師介紹 3.9.1. 刪除老師簡(jiǎn)介中和客戶無(wú)關(guān)的工作經(jīng)歷及擅長(zhǎng)課程。 3.9.2. 每節(jié)課程建議推薦兩位以上老師,價(jià)位拉開差距。不但可以為客戶提供更多的選擇,也是公司實(shí)力的展示 3.9.3. 有照片為佳。 3.10 您的投資 3.10.1. 培訓(xùn)項(xiàng)目的總預(yù)算。 3.10.2. 費(fèi)用中包括的內(nèi)容。 3.10.3. 補(bǔ)充說(shuō)明(客戶需要額外支出的費(fèi)用)。 3.11 附錄 3.11.1. 進(jìn)一步了解公司的方式。 3.11.2. 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的聯(lián)系方式。 4 重點(diǎn)提醒 4.1 如何保障培訓(xùn)效果 4.1.1. 從三個(gè)方面突出,專業(yè)的流程、豐富的師資、后續(xù)的服務(wù)。 4.1.2. 也有部分客戶注重的是培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)的效果,根據(jù)不同客戶的需求,突出重點(diǎn)內(nèi)容。 4.2 注意細(xì)節(jié): 4.2.1. 標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、錯(cuò)別字、格式、目錄頁(yè)碼。 4.2.2. 客戶名稱及相關(guān)內(nèi)容。 4.2.3. 有無(wú)病句。 4.3 頁(yè)面美觀: 4.3.1. 頁(yè)面不要有過(guò)多的留白,配和圖片。 4.3.2. 盡可能使用模型表達(dá)。 4.3.3. 顏色不要過(guò)于復(fù)雜,建議一個(gè)頁(yè)面不要超過(guò)三種顏色。 4.4 貼切客戶: 4.4.1. 根據(jù)客戶層次,選擇用詞專業(yè)程度。 4.4.2. 根據(jù)客戶需要,選擇建議書格式。 4.4.3. 根據(jù)客戶規(guī)模,合理定價(jià),建議報(bào)價(jià)和最終價(jià)格不要超過(guò)15%。 4.4.4. 課程大綱已老師根據(jù)需求提供為主,僅供參考,請(qǐng)務(wù)檢查仔細(xì)再做在建議書中。 四、 拜訪客戶注意事項(xiàng) 1. 資料和工具齊全(名片、公司宣傳資料、客戶大概資料、一支金屬的簽字筆) 2. 用詞專業(yè) 3. 一定要熟悉產(chǎn)品、價(jià)格及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和價(jià)格 4. 衣著整潔,專業(yè) 5. 態(tài)度要不亢不卑,充滿自信 6. 鞋面保持光亮、鞋底保持干凈 7. 口氣無(wú)異味 8. 頭發(fā)不要零亂 9. 不要吸煙 10. 面帶微笑 11. 主動(dòng)問(wèn)好 12. 手機(jī)調(diào)至振動(dòng) 五、 培訓(xùn) 項(xiàng)目促成的常用流程及技巧 1 項(xiàng)目促成的主導(dǎo)思想 1.1 找到客戶的拒絕點(diǎn),在雙方供應(yīng)的基礎(chǔ)上,接觸客戶拒絕,促使客戶簽訂合作協(xié)議 2 流程及要點(diǎn) 2.1 項(xiàng)目溝通 2.1.1. 項(xiàng)目建議書報(bào)給客戶兩天后,應(yīng)及時(shí)電話跟蹤。 2.1.2. 條件允許,則約訪客戶,為客戶解答項(xiàng)目建議書中的疑惑。 2.1.3. 雙方協(xié)商,如客戶允許,則由客戶召集公司培訓(xùn)相關(guān)負(fù)責(zé)人員,集體聽(tīng)取項(xiàng)目講解(培訓(xùn)主管做幻燈片)。 2.1.4. 直至客戶沒(méi)有疑惑 2.2 拒絕點(diǎn)的找尋 2.2.1. 價(jià)格 2.2.2. 老師 2.2.3. 課綱 2.2.4. 業(yè)務(wù)人員 2.2.5. 公司專業(yè)程度 2.2.6. 服務(wù)流程設(shè)計(jì) 當(dāng)客戶提出這些拒絕點(diǎn)時(shí),培訓(xùn)顧問(wèn)要表示出重視客戶的問(wèn)題,并且會(huì)積極幫助客戶找尋解決方法,本著雙贏的原則,處理客戶拒絕。 2.3 促成語(yǔ)術(shù) 2.3.1. 從您的談話中我猜測(cè),您對(duì)我們本次項(xiàng)目的設(shè)計(jì)還是非常滿意的吧,由于老師的時(shí)間需要提前預(yù)定,您看我們是今天下午簽合同還是明天簽?zāi)兀? 2.3.2. 我把合作協(xié)議簽好字傳真給您,您隨時(shí)可以簽字生效。 2.4 提醒 2.4.1. 合作協(xié)議簽訂前請(qǐng)務(wù)必和老師確認(rèn)具體授課時(shí)間 六、 培訓(xùn) 項(xiàng)目實(shí)施流程及方法 1 簽屬講師合作協(xié)議書。 2 授課前十天使用《講師授課要求征詢單》征詢講師授課要求。 3 與客戶溝通,確認(rèn)學(xué)員人數(shù),授課前兩天完成制作學(xué)員手冊(cè)。 3.1 建議封面為彩色封面。 3.2 建議放入客戶的標(biāo)志 4 檢查工具是否準(zhǔn)備齊全。 5 填寫授課老師需求確認(rèn)表,據(jù)表內(nèi)容接待老師。 6 告訴老師現(xiàn)場(chǎng)情況及授課時(shí)間安排。 7 及時(shí)處理現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)情況。 8 課后發(fā)放并收集《培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)評(píng)估表》。 七、 內(nèi)訓(xùn)跟課流程 一、 布置會(huì)場(chǎng)及準(zhǔn)備工作 1、 前一天下午布置會(huì)場(chǎng)(去布置前需聯(lián)系此次培訓(xùn)負(fù)責(zé)人幾點(diǎn)去布置比較方便,以及詢問(wèn)培訓(xùn)地點(diǎn),上課時(shí)間等等細(xì)節(jié)):把課桌分組(每組6-8人)每組放一支白板筆,前面另放一張桌子一張椅子供老師使用,后面平擺二張桌子和N張椅子供跟課人員使用,把所有的教材和臺(tái)卡擺放在桌面(擺放整齊),橫幅掛在后面或在旁邊。試投影,音響,話筒(換新電池)等這些物品有任何問(wèn)題請(qǐng)找負(fù)責(zé)人。 2、 要準(zhǔn)備老師用的獎(jiǎng)品(六份)。 3、 提前幾天預(yù)定好接送老師的車(接送時(shí)間)和酒店(酒店和接送老師的車,請(qǐng)咨詢前臺(tái)或嚴(yán)誼是否已預(yù)訂好)。把酒店的地址聯(lián)系方式告訴老師和司機(jī)。晚上要和老師聯(lián)系:詢問(wèn)是否順利入住酒店及第二天接老師的時(shí)間地點(diǎn),以及課程需要準(zhǔn)備的附件,上課時(shí)間安排等等。 二、 課中工作 1、 提早30分鐘到會(huì)場(chǎng),到簽到表放至桌面,有學(xué)員到請(qǐng)簽到(并寫上時(shí)間)如有增加學(xué)員請(qǐng)用空白的臺(tái)卡幫學(xué)員補(bǔ)上名字。 2、 幫老師倒水(詢問(wèn)老師是否喝茶或咖啡,水) 3、 試一下所有的設(shè)備、音量、白板筆等。 4、 課前需開場(chǎng)白:大家早上好,我是某公司的 *** ,很高興能和大家一起學(xué)習(xí),同時(shí)也歡迎大家提出寶貴的意見(jiàn)和建議,我公司成立于 1993 年總部在廣州,其中深圳,北京,武漢等地都有分公司。每年開辦公開課有 200 多天,為企業(yè)提供內(nèi)訓(xùn)有 1000 多天。是華南地區(qū)最大的培訓(xùn)課程供應(yīng)商之一,今天我公司的專職(特約)講師 *** 老師為大家主講《 ***** 》,下面我們以熱烈的掌聲有請(qǐng) *** 老師。謝謝大家! 5、 課中需要幫老師擦白板,倒水,放投影時(shí)應(yīng)關(guān)燈,隨時(shí)關(guān)注老師和學(xué)員的需求(比如老師需要大白紙或A4紙,學(xué)員需要筆等)。要隨時(shí)拍下學(xué)員參與的活動(dòng)的相片, 6、 把遲到的名單做好記錄,并把遲到學(xué)員的名卡及教材放至最后,來(lái)的時(shí)候安排她們坐在不打擾別人的位置暫坐。 7、 早上10點(diǎn)30分左右要詢問(wèn)負(fù)責(zé)人是否安排老師的中餐,如沒(méi)有安排請(qǐng)?jiān)儐?wèn)負(fù)責(zé)人預(yù)訂中餐的電話(通常老師都喜歡訂餐) 8、 中午課程結(jié)束語(yǔ):大家好,上午的課程已結(jié)束,請(qǐng)大家?guī)献约旱馁F重的物品。下午 *** 點(diǎn)開始上課,希望大家能準(zhǔn)備回來(lái)上課,謝謝大家! 9、 最后一天下午,把有來(lái)參訓(xùn)的學(xué)員證書整理出來(lái),給老師簽名(杜繼南老師和崔冰老師有印章),如有補(bǔ)的學(xué)員請(qǐng)叫老師簽一些空白的證書 10、 最后一天下午請(qǐng)與接送老師的司機(jī)聯(lián)系,告知司機(jī)接送老師的上課地點(diǎn)及下課時(shí)間。 11、 課間休息時(shí)應(yīng)主動(dòng)和學(xué)員聊天,詢問(wèn)對(duì)課程或?qū)蠋煹囊恍┮庖?jiàn)或建議。以及滿意度等等。 三、 課程結(jié)束注意事項(xiàng) 1、 安排時(shí)間拍合照 2、 發(fā)放證書及內(nèi)訓(xùn)調(diào)查表發(fā)放和回收。 3、 課程結(jié)束后把橫幅,白板筆,學(xué)員用的筆,及公司物品帶回公司。 4、 結(jié)束語(yǔ):這 N 天的《 ***** 》課程已經(jīng)順利結(jié)束了,感謝大家這 N 天來(lái)的支持和配合,同時(shí)也感謝 此次培訓(xùn)負(fù)責(zé)人***做了大量的工作,大家 辛苦了。
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