劉杰克：從蘋果股價超越谷歌談投資和管理感悟

文 / 劉杰克

幾天前，筆者在自己新浪微博上發(fā)了這么一條信息：“我有一個夢想！蘋果股價終將超越谷歌，這一天終于來了！昨晚，AAPL升1.5%，收于633.68，GOOG降0.45%，收于632.32！”。雖說言及夢想，只是開個玩笑，做為一名理性的經(jīng)濟(jì)人，筆者其實很少“做夢”，更何談夢想的“標(biāo)的”是一支股票，但這個歷程中的隨想和感悟，卻仍可以用于投資和企業(yè)經(jīng)營管理的實踐當(dāng)中。

回溯歷史，我們可以看到，自2007年以來，谷歌股價在500美元上下起伏不定，整天變化不大。而蘋果在iPhone、iPad等熱門產(chǎn)品的推動下，股價扶搖直上，從不足100美元一路飆升至600美元以上。目前，蘋果市值高達(dá)5900億美元，超過谷歌和微軟之和。現(xiàn)在的蘋果可以說不僅是一個著名品牌，其股票也已經(jīng)成為投資市場頂禮膜拜的圖騰。在本文中，作為一名專注研究和服務(wù)企業(yè)的管理咨詢專家與培訓(xùn)師以及蘋果投資人，劉杰克老師將就為何選擇與蘋果一路同行的些許感悟與讀者進(jìn)行分享和探討。

一，喬布斯時代的高歌猛進(jìn)

喬布斯是天才型消費領(lǐng)導(dǎo)和創(chuàng)造者，其領(lǐng)導(dǎo)的蘋果的每一次新品發(fā)布都讓全世界一次次見證其獨到的眼光和創(chuàng)造力，在喬布斯的帶領(lǐng)下，蘋果有了iMac、iPod、iPhone、iPad……隨著這些產(chǎn)品不斷帶給市場驚喜，很多消費者開始相信只要是喬布斯給的，那就是他們需要的。喬布斯的存在是蘋果帝國締造的最關(guān)鍵要素，也是其股價可以持續(xù)上漲的最強(qiáng)助力。根據(jù)劉杰克老師原創(chuàng)課程《營銷三維論》中的領(lǐng)袖論，在喬布斯的帶領(lǐng)下，蘋果不斷開疆辟土，從音樂播放器領(lǐng)域，到手機(jī)領(lǐng)域，再到平板電腦領(lǐng)域，雖然并非每次都能拿出驚人的作品，但他總是先取得初步成功，然后逐漸完善，反過來又為市場的進(jìn)一步增長奠定基礎(chǔ)。每一次看起來像是衍生出來的各款產(chǎn)品，卻均使蘋果獲得加速增長。

蘋果用不斷創(chuàng)新的科技產(chǎn)品改變了世界，而喬布斯用自己的才華和個人魅力成就了蘋果品牌。喬布斯身上具有的藝術(shù)家的靈感和工程師的想象力使其一手將蘋果打造成了一家具有非凡氣質(zhì)的企業(yè)。喬布斯本身就是一個理念，它把這一理念融入到其開發(fā)的獨特操作系統(tǒng)中，并把這個操作系統(tǒng)移植到了iPod、iPhone、iPad身上，形成了當(dāng)前大眾認(rèn)知的蘋果。蘋果已經(jīng)在喬布斯的領(lǐng)導(dǎo)下變成了大眾消費的產(chǎn)品，已經(jīng)不再僅僅是專業(yè)人士的選擇，而是一種時尚消費的品牌。因為這個轉(zhuǎn)型的完成，使得之后蘋果的換代更加平穩(wěn)。這個美國歷史上最偉大的企業(yè)領(lǐng)袖之一為蘋果業(yè)績的突飛猛進(jìn)奠定了牢不可破的根基，蘋果在喬布斯帶領(lǐng)下創(chuàng)造了一個又一個商業(yè)奇跡。連蘋果的老對手谷歌的董事長埃里克•施密特都曾表示喬布斯是美國過去25年間最成功的CEO。有喬布斯在，基本上投資人可以比較輕松的一路持有蘋果股票。

二，庫克時代的平穩(wěn)過渡

正如一句諺語所言：美好的日子總是相對短暫的！2011年10月6日，在iPhone4s發(fā)布的第二天，便傳來了蘋果“教父”喬布斯逝世的訊息，一時讓眾人嘩然，網(wǎng)友紛紛表示“震驚”和“不相信”。當(dāng)喬布斯離開，后喬布斯時代的蘋果又會走向何方成為各界人士討論的議題，很多投資人對蘋果的前途開始擔(dān)憂，懷疑蘋果的影響力是否會減弱，蘋果是否會遇到危機(jī)，并因此紛紛拋售蘋果股票導(dǎo)致其股價一度大幅下挫。而根據(jù)劉杰克老師的研究，從眾多公司的歷史來看，很多公司在創(chuàng)始人或關(guān)鍵人物離職后，股價確實通常都進(jìn)入下降通道，即使他們以后的業(yè)績?nèi)詣?chuàng)出了新高。不過我們不應(yīng)忽視的關(guān)鍵點是，這些公司在當(dāng)時通常都享受著較高的市盈率，所以即使后面的業(yè)績實現(xiàn)增長的情況下，由于市盈率的降低，仍導(dǎo)致了股價的逐步下降。但相對蘋果業(yè)績的高速增長，蘋果當(dāng)時的靜態(tài)市盈率卻只保持在十五倍左右。而隨著多款蘋果新品的熱銷，蘋果的銷售和利潤也將創(chuàng)下新高，股價走勢沒有理由呈現(xiàn)出下降的趨勢。

誠然，喬布斯是不可替代、無法復(fù)制的。然而，筆者認(rèn)為，蘋果這樣一個團(tuán)隊化的公司，其系統(tǒng)運營并不會因為喬布斯的離去而改變。同時，也因為喬布斯的理念已經(jīng)注入到了蘋果的血液里面，體現(xiàn)在公司架構(gòu)，用人甚至財務(wù)的運作上面，所以即使沒有喬布斯，蘋果的風(fēng)格也不會有陡然的變化。根據(jù)《營銷三維論》中的創(chuàng)新論，劉杰克老師認(rèn)為，蘋果是否具備持續(xù)創(chuàng)新的能力才是其能否長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。如果有一天，當(dāng)蘋果再也拿不出iPhone、iPad這樣驚艷的產(chǎn)品時，就算喬布斯再世，恐怕也無濟(jì)于事。

作者介紹：劉杰克，著名實戰(zhàn)市場營銷專家、品牌營銷策劃專家、網(wǎng)絡(luò)營銷專家；企業(yè)品牌與網(wǎng)絡(luò)營銷策劃顧問；北京大學(xué)總裁班及清華大學(xué)總裁班品牌營銷策劃培訓(xùn)課程及網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)課程老師；著名市場營銷講師與網(wǎng)絡(luò)營銷講師；《網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)》、《品牌營銷策劃》等系列原創(chuàng)市場營銷培訓(xùn)課程資深培訓(xùn)師；和君咨詢集團(tuán)合伙人；劉杰克品牌與網(wǎng)絡(luò)營銷顧問機(jī)構(gòu)首席顧問；衡濟(jì)堂集團(tuán)獨立董事；曾在多家知名外資及民營企業(yè)任戰(zhàn)略總監(jiān)、營銷總監(jiān)及總裁；著有代表作《營銷力》等。歡迎與作者探討您的觀點，電話:010-51290609，劉杰克官方網(wǎng)站：https://liujieke.com/，電子郵件：jackliupku@163.com，博客：https://blog.sina.com.cn/jackliupku，微博：https://weibo.com/jackliupku，微信號：ljkpku，品牌與網(wǎng)絡(luò)營銷交流QQ群：251993058