劉杰克：從蘋果股價(jià)超越谷歌談投資和管理感悟

文 / 劉杰克

筆者認(rèn)為，雖然庫克與喬布斯相比可能在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面少了一些天賦，更像是一名運(yùn)營專家，而這正是當(dāng)前如此龐大的蘋果所急需的，因此蘋果在庫克的領(lǐng)導(dǎo)下也呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。庫克正在逐漸改變蘋果的文化，希望將蘋果打造成為一家更有親和力的公司，從其決定每年派發(fā)100億美元的股息就可見一斑，從一些變化中筆者認(rèn)為蘋果仍是朝著正確的方向發(fā)展。自從庫克出任CEO半年左右的時(shí)間以來，蘋果公司股價(jià)連續(xù)飆升，幅度超過了60%，推動(dòng)蘋果市值位居全球第一。從目前的情況來看，筆者認(rèn)為庫克擔(dān)任CEO的表現(xiàn)應(yīng)該值得贊揚(yáng)，有業(yè)內(nèi)人士稱這恐怕是最順利的公司領(lǐng)導(dǎo)層變更的例子，當(dāng)然這同時(shí)也與喬布斯在最后4年為確保公司可以在沒有他的情況下順利發(fā)展做出的努力也息息相關(guān)。投資人從目前的情況來看，可以對庫克給以充分的信賴。

三，領(lǐng)袖地位中短期內(nèi)仍不可動(dòng)搖

從蘋果最近六個(gè)財(cái)年的財(cái)報(bào)我們可以看出，蘋果同比增長速度一直保持在33.9%到82.7%之間，最低的是2009財(cái)年，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)肆虐全球，通用、雷曼等眾多經(jīng)濟(jì)巨人紛紛倒下的情況下，蘋果仍取得了33.9%的年度增長，而在剛剛過去的2011財(cái)年，蘋果的同比增長速度更是創(chuàng)出新高，達(dá)到82.7%。蘋果在全球電子科技產(chǎn)品市場的領(lǐng)袖地位仍不可動(dòng)搖。

劉杰克老師認(rèn)為，就目前來看，蘋果iPhone依舊是智能手機(jī)市場的超級巨無霸，任何試圖在智能手機(jī)市場挑戰(zhàn)蘋果iPhone的廠商將很難全面撼動(dòng)蘋果，也許在某些方面蘋果iPhone有它的軟肋，但一旦放置整個(gè)市場全面衡量，蘋果iPhone似乎又無懈可擊。而iPad市場更是被蘋果壟斷的市場，其在平板電腦領(lǐng)域的出色表現(xiàn)甚至影響到了筆記本市場產(chǎn)品的銷售。而在一些新的市場，蘋果也基本所向披靡。

蘋果公司出色的業(yè)績是其股價(jià)一直處于強(qiáng)勢上升態(tài)勢的根本原因。即使在經(jīng)歷唯冠iPad商標(biāo)權(quán)這類短期風(fēng)波期間，蘋果股價(jià)依舊堅(jiān)挺，從根本上就是因?yàn)橛绊懝竟蓛r(jià)的根本是其產(chǎn)品在市場上的表現(xiàn)，是公司的業(yè)績。目前，我們顯然還沒有看到任何一家公司或任何品牌有實(shí)力做到拿出更偉大的產(chǎn)品和營銷策略以撼動(dòng)蘋果的霸權(quán)地位。筆者認(rèn)為，蘋果真正的風(fēng)險(xiǎn)在于停止創(chuàng)新，其產(chǎn)品和品牌被別的新興品牌，比蘋果更酷，更新，更有吸引力的品牌所取代，有這樣的新品牌涌現(xiàn)的那一天，才是蘋果股票到頂?shù)臅r(shí)間。盡管目前還不清楚，蘋果的持續(xù)創(chuàng)新能力究竟在多大程度上依賴于去年10月去世的喬布斯，但在3月16日新iPad的發(fā)布確在一定程度上緩解了外界的擔(dān)憂。這個(gè)剛剛上市的新iPad是這款平板電腦迄今為止最受歡迎的版本，新一代iPad上市首個(gè)周末的銷量再創(chuàng)新高。蘋果僅用了4天時(shí)間就賣出了300萬臺。

四，公司前景看好，未來仍潛力無限

筆者認(rèn)為，蘋果擁有大筆的現(xiàn)金，可以持續(xù)投資新品，并抵御新的威脅。目前蘋果準(zhǔn)備進(jìn)軍電視、教科書和移動(dòng)支付等新領(lǐng)域，對這些領(lǐng)域進(jìn)行重塑和變革。

可以想象一臺將Siri集成到Apple  TV功能中去，能通過語音控制觀看和使用的電視機(jī)又將會給人們的生活帶去怎樣的改變，或者將蘋果最新的iCloud云服務(wù)運(yùn)用到Apple TV中去，憑借iCloud和所有你擁有的設(shè)備進(jìn)行同步工作的電視是否又會成為市場的新寵。蘋果強(qiáng)大的科研能力和創(chuàng)新能力是其進(jìn)軍新領(lǐng)域的開山之石，新市場的開拓同時(shí)將會為蘋果的發(fā)展注入新的活力，推動(dòng)其不斷向前。

綜上所述，劉杰克老師認(rèn)為，蘋果股價(jià)的飆升是有其優(yōu)異的公司業(yè)績做后盾的，從喬布斯時(shí)代多元化的跨時(shí)代產(chǎn)品的推出將蘋果帶入一個(gè)新的高度到庫克接任實(shí)現(xiàn)管理層的平穩(wěn)過渡，蘋果強(qiáng)大的創(chuàng)新能力和領(lǐng)先的技術(shù)是其生存之本，現(xiàn)階段蘋果在電子科技產(chǎn)品領(lǐng)域的霸主地位仍然不可動(dòng)搖，未來在新領(lǐng)域仍潛力無限。而我們可從中得到的感悟則是，找到正確方向，把握本質(zhì)，然后堅(jiān)持住，不為外界的傳言和短期的波動(dòng)所困擾，具備充分的信心和耐力，才可能走向成功的彼岸，不管是做為一名投資人或是企業(yè)的經(jīng)營管理者均是如此。如果未來的蘋果仍繼續(xù)走在不斷開拓創(chuàng)新的道路上，相信投資人可以繼續(xù)與蘋果一路前行，期待其創(chuàng)造出更多的商業(yè)奇跡！

作者介紹：劉杰克，著名實(shí)戰(zhàn)市場營銷專家、品牌營銷策劃專家、網(wǎng)絡(luò)營銷專家；企業(yè)品牌與網(wǎng)絡(luò)營銷策劃顧問；北京大學(xué)總裁班及清華大學(xué)總裁班品牌營銷策劃培訓(xùn)課程及網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)課程老師；著名市場營銷講師與網(wǎng)絡(luò)營銷講師；《網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)》、《品牌營銷策劃》等系列原創(chuàng)市場營銷培訓(xùn)課程資深培訓(xùn)師；和君咨詢集團(tuán)合伙人；劉杰克品牌與網(wǎng)絡(luò)營銷顧問機(jī)構(gòu)首席顧問；衡濟(jì)堂集團(tuán)獨(dú)立董事；曾在多家知名外資及民營企業(yè)任戰(zhàn)略總監(jiān)、營銷總監(jiān)及總裁；著有代表作《營銷力》等。歡迎與作者探討您的觀點(diǎn)，電話:010-51290609，劉杰克官方網(wǎng)站：https://liujieke.com/，電子郵件：jackliupku@163.com，博客：https://blog.sina.com.cn/jackliupku，微博：https://weibo.com/jackliupku，微信號：ljkpku，品牌與網(wǎng)絡(luò)營銷交流QQ群：251993058