中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要靠出口與投資拉動(dòng)。出口來(lái)自于制造業(yè)的低成本與人口紅利，投資主要在于解決就業(yè)及改善民生。而消費(fèi)則主要在于產(chǎn)品的創(chuàng)新性與品牌的擁有量。

現(xiàn)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要轉(zhuǎn)向消費(fèi)，要消費(fèi)總得有好產(chǎn)品。那么？什么是好產(chǎn)品，到哪去找好產(chǎn)品？近1年來(lái)，我一直在尋求一種好產(chǎn)品?；蛘哒f(shuō)叫好項(xiàng)目。什么叫好項(xiàng)目？一是別人沒(méi)做過(guò)，二是有獨(dú)家核心技術(shù)的，三是有巨大市場(chǎng)的，四是風(fēng)險(xiǎn)是可控的。這一要求任誰(shuí)來(lái)看，都是沒(méi)錯(cuò)的?？蓪?shí)際上，我找了一年多，按這種標(biāo)準(zhǔn)去找項(xiàng)目幾乎是不可能完成的事。

汪汪人流，到處都是產(chǎn)品，你幾乎找不到?jīng)]有人做過(guò)的產(chǎn)業(yè)與項(xiàng)目，只要你想到的都有在做，只不過(guò)做的方式有些不同而己。更可況產(chǎn)業(yè)的規(guī)律也同自然規(guī)律一樣，有的企業(yè)在出身，有的企業(yè)在死亡。有的項(xiàng)目越做越好，有的項(xiàng)目越做越差。再好的項(xiàng)目誰(shuí)也不保證完全成功，一切大企業(yè)都是從挑戰(zhàn)權(quán)威開始成功的。而同樣，一切成功的企業(yè)都是從輝煌瞬間隕落的。所以，要找一個(gè)沒(méi)有別人做過(guò)的項(xiàng)目，完全不要想，天下沒(méi)有這樣的事，就是有這樣的事，也不保證你就能成功。

你先做還可能是先烈，這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)你愿意冒嗎？

項(xiàng)目是個(gè)帝國(guó)，無(wú)數(shù)的項(xiàng)目讓你眼花繚亂，沒(méi)有自己的判斷，好項(xiàng)目也會(huì)從手邊溜走。從第一條來(lái)看，好項(xiàng)目不在于有沒(méi)有人做過(guò)，而在于怎么做？什么人來(lái)做？

同樣是白酒，聯(lián)想投資了，他有自己的判斷與思路，他可能做得更成功，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)所謂的一輩子搞酒的人。一輩子搞酒的人只是對(duì)生產(chǎn)技術(shù)較為熟悉，對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)知可能己經(jīng)落后了，所以，一個(gè)項(xiàng)目的強(qiáng)者，在于他對(duì)市場(chǎng)有多中的操作力，完全不在生產(chǎn)。

持沒(méi)人做的項(xiàng)目的思想，就是一種生產(chǎn)思維與技術(shù)思維；

持不在于什么項(xiàng)目，而在于如何操作項(xiàng)目，就是一種市場(chǎng)思維；

在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境下，市場(chǎng)思維是核心，生產(chǎn)思維只能處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端。國(guó)際大品牌永遠(yuǎn)撐握的是品牌與技術(shù)，這兩個(gè)東西是什么，就是完全市場(chǎng)化的要素，而非生產(chǎn)要素。

低成本生產(chǎn)也可以造就大企業(yè)，如富士康這樣的企業(yè)，這要形成規(guī)模；

做大部分成功的企業(yè)是以形成品牌來(lái)持續(xù)成功的。

在消費(fèi)品領(lǐng)域，酒水類產(chǎn)品，屬于快消品，人人都可做，人人都想著做。這個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的水生火熱。如果沒(méi)有一點(diǎn)獨(dú)特的市場(chǎng)眼光，進(jìn)入這個(gè)一行業(yè)是困難的。近日，聯(lián)想集團(tuán)進(jìn)入白酒行業(yè)，一口氣收購(gòu)了7、8家白酒品牌，意欲在白酒業(yè)內(nèi)收到快錢。這讓很多白酒人士頗感驚呀！按說(shuō)，白酒并不是什么新項(xiàng)目，可以說(shuō)是一個(gè)古老的項(xiàng)目，聯(lián)想何以進(jìn)入？這個(gè)戰(zhàn)略是如何定的？不過(guò)，以聯(lián)想這樣一個(gè)高科技集團(tuán)的戰(zhàn)略管理能力來(lái)看，他們一定是有發(fā)現(xiàn)這領(lǐng)域機(jī)會(huì)的能力的，不然，不可能做這樣一種行動(dòng)。

解決民生，拉動(dòng)就業(yè)，以消費(fèi)促經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，白酒類的消費(fèi)品亦當(dāng)沖鋒陷陣。酒類項(xiàng)目實(shí)際上是一個(gè)暴利行業(yè)，當(dāng)你的品牌創(chuàng)建起來(lái)之后，賣得就是白水一樣的成功，更多的是文化與品牌價(jià)值。所謂的功能就是一種口感與心里感受。
看清酒類市場(chǎng)的本質(zhì)，打造一款適合的產(chǎn)品，滿足人類這種本質(zhì)需求，重在營(yíng)銷與品牌管理。在這一點(diǎn)上，與藥品是不一樣的，藥品是功能在前，品牌在后。

能力決定項(xiàng)目選擇

市場(chǎng)需要的，我能做的，又有廣大空間的。這是選擇項(xiàng)目的另一種標(biāo)準(zhǔn)，三者缺一不可。有很多好項(xiàng)目，市場(chǎng)需求極大，我們自己做不了，一樣是沒(méi)用的。不要看別人做了這個(gè)，做了哪個(gè)，這些都是基于能力來(lái)選擇的。如你是基于制造來(lái)選項(xiàng)目，那就必須建廠，如果你是基本互聯(lián)網(wǎng)渠道來(lái)選項(xiàng)目，建立網(wǎng)上電商渠道是最好的選擇?，F(xiàn)在網(wǎng)上的項(xiàng)目，要么是傳媒，要么是游戲，要么是廣告，要行是電商，要么是信息，行業(yè)分布，幾乎可以把線下所有行來(lái)搬到線上，就可以成功。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)，正處在集體大搬家的時(shí)代。誰(shuí)從線下搬到線上，搬的好，搬的對(duì)，賺我是遲早的事，就連一個(gè)微博都可大賺其錢，何況其它產(chǎn)品呢？

專注于傳統(tǒng)制造業(yè)，打造一流產(chǎn)品，進(jìn)行一流營(yíng)銷，這是熟悉傳統(tǒng)項(xiàng)目的人該做的。

執(zhí)著于自己能操控的范圍，把握的好，一樣可以創(chuàng)造奇跡。這就是專注，專心，專一的勝利。其實(shí)，做一件事，有時(shí)并不是產(chǎn)品本身的成功，而是堅(jiān)持，專一，專注的成功。

項(xiàng)目世界太繁茂了，象帝國(guó)一樣磅礴，我們需要項(xiàng)目人的是專心與堅(jiān)持。

（黑森林品牌顧問(wèn)-品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略觀點(diǎn)；作者：鄭新安 bfbrand@163.com；電話：010-87746352； 13910752743）