營銷隨著智能一體化消費(fèi)環(huán)境時代的到來，變得越來越具有兩面性：一是無中心，無道德，全自戀式，展示胸器為主的FT媒體（Facebook+Twitter的縮寫，即中國以微博為代表的新媒體）為代表樣式，每個人都在事發(fā)現(xiàn)場，非現(xiàn)場，每個人都是交流者與評論者，知道與不知道的，明白與不明白的，好的還是壞的，都被真實(shí)的傳播了。傳播變成一種不明真想的圍觀起哄，其結(jié)果是，某個產(chǎn)品獲得了巨大的營銷效果；二是由于商業(yè)智能（Business Intelligence，BI）技術(shù)里形成的營銷自動化（Marketing Automation，MA）技術(shù)，將搜索引擎優(yōu)化（SEO）、網(wǎng)絡(luò)營銷、植入（插件）營銷、社會化媒體、跨媒體數(shù)據(jù)源處理、CRM（客戶關(guān)系管理）、社交化銷售等市場營銷及銷售過程整合在一起，為我們提供了自動化的客戶搜索、培育、篩選管理，將海量的“盲流”轉(zhuǎn)變?yōu)橛蓄A(yù)期購買意愿的潛在客戶，以此形成為成交帶來源源不斷的“客戶池”，這使得營銷的欺騙性越來越強(qiáng)，很多看似一件公眾事件，實(shí)際上卻是一個精心策劃的營銷活動。而且，這種活動是以挑戰(zhàn)公共道德底線來獲得營銷效果的。

那么，在客戶被動被插入而引導(dǎo)進(jìn)入某個未知營銷環(huán)境，莫明消費(fèi)的狀態(tài)下，營銷是一種對產(chǎn)品科技性帶來的驚喜，而帶來的營銷效果，還是在被LBS（位置服務(wù)）的提供者：陌陌、微信、IM（即時通訊）所忽悠呢？

智能一體化時代越發(fā)達(dá)，社會化主流媒體越邊緣，社交媒體的營銷效果越出色，社效、位置、移動對陣電視、電腦、手機(jī)；

任何一種介質(zhì)都可互通互融，形成無縫式的云整合。

臺式PC與筆記本、平板電腦、手機(jī)、電視，都在共享同一個媒介資源。無論是這其中哪一個介質(zhì)生發(fā)的信息源，也無論是一個文本、視頻抑或其它樣式，都可在各種媒體之間無縫聯(lián)接。只用一個賬號，就可以進(jìn)入音樂、文件、視頻、微博等所有介質(zhì)中去，也都能在電腦、智能手機(jī)、平板電腦及智能電視機(jī)等終端上，隨心所欲地打開、欣賞、修改、存儲、交流、共享。

真是太方便了，這為營銷提供了傳統(tǒng)媒體無法對抗的優(yōu)越性。

云媒時代，打通了一切，竄起了一切，網(wǎng)絡(luò)了一切。知名度可以能過一種惡炒來獲得，而美譽(yù)度卻因?yàn)樾畔⒌倪^度暢通變得相對艱難一些。但用不了多久，即使是惡名起家，卻也能獲一定的認(rèn)知度。云媒時代，只記得發(fā)生過，并不在意所謂的美譽(yù)度的好壞，更何況還有很多惡事件，大多是蓄意謀劃的炒作呢？有時候是消費(fèi)者自己的炒作，有時候是企業(yè)的自我炒作，沒人知道哪個是真的？不明真相的廣大受眾，更是喜歡瞎起哄，人們并不關(guān)心真相或好的內(nèi)容，只要足夠出位，哪怕你是罵了句“他媽的！”也引來千萬粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)！

云媒時代，互聯(lián)互通，電視不是電視，電視可以是手機(jī)也可以是電腦，更可以是游戲機(jī)，什么東西都不是純粹的玩意，都是混搭的，都是跨界的。

云媒時代，是相互博傻的時代，玩性越來越大，惡搞越來越有市場；病毒營銷、口碑營銷、圈子（關(guān)系）營銷相比，段子營銷、微電影營銷無所不在?！八姟薄ⅰ拔迕h”、“暗箭者”、“陰謀制造專家”成為這些產(chǎn)品的制造者，玩傻比玩明白更有市場。

所有智能一體化，就是讓你傻瓜式的暢行于即定的圈套里去消費(fèi)，他們或許是一句話、一段音樂、一個場景、一個人物、一段故事，甚或是非常真誠的，煽情的，讓你一點(diǎn)沒有防備。

智能一體化的無縫對接時代，讓營銷變得如此的無信任感，他有時就不需要是真的，只需將顧客引來即可，有時，是為了其它方面的注意，來真的就什么也傳播營銷不了。

無縫整合的便利性可真好，他把營銷帶入到了互通即達(dá)的一個新時代，他能知道我們每一個人，每天的行蹤，你的生活軌跡永遠(yuǎn)處被人監(jiān)視觀察的尷尬境地，只要有人買單。云媒時代，你的流覽、購買、關(guān)注、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、送發(fā)郵件、短信、飛信、微博等行為，都被精心的偷窺，從而有的放失的向你傳送消費(fèi)信息，讓你死心購買。

一通到底的便利性，又使得目的性極強(qiáng)的信息溝通，變得虛假無比，鬧哄哄的溝通環(huán)境下，產(chǎn)品真實(shí)性，品牌的美譽(yù)度會越來越差，此時，反而卻成就了網(wǎng)絡(luò)水軍的生意，于是，這趟水越來越渾濁了。

（黑森林品牌顧問-品牌營銷戰(zhàn)略觀點(diǎn)；作者：鄭新安 bfbrand@163.com；電話：010-87746352； 13910752743）