中國(guó)正處在城鎮(zhèn)化發(fā)展的快速增長(zhǎng)期，特別是上世紀(jì)90年代以來，我國(guó)城鎮(zhèn)化水平快速提高，年均增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)左右，2011年我國(guó)城鎮(zhèn)化率超過50%。未來中國(guó)城鎮(zhèn)化率會(huì)不斷提高，預(yù)計(jì)這個(gè)發(fā)展階段還將持續(xù)35年。中國(guó)農(nóng)業(yè)人口巨大、工業(yè)經(jīng)濟(jì)積累薄弱、城鎮(zhèn)化水平起點(diǎn)低，這是城鎮(zhèn)化發(fā)展的基本問題。時(shí)下，各級(jí)政府都在極力推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，以破解“三農(nóng)”難題。破解的策略是以工業(yè)化為支柱、城鎮(zhèn)化為載體、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)三化同步、協(xié)調(diào)發(fā)展，形成新型工業(yè)化與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化相得益彰、新型城鎮(zhèn)化與城鄉(xiāng)一體化建設(shè)雙輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展格局。
當(dāng)然，這樣做的目地，就是為了防止在城鎮(zhèn)化的進(jìn)程當(dāng)中，讓農(nóng)村人口“空心化”、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)“破產(chǎn)化”、農(nóng)業(yè)文明及其價(jià)值理想的“消失”。而是城鄉(xiāng)統(tǒng)籌一體化發(fā)展，在農(nóng)業(yè)工業(yè)化的道路上，用先進(jìn)的經(jīng)濟(jì)要素與生產(chǎn)方式，推動(dòng)中小城市經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的升級(jí)換代與實(shí)現(xiàn)自身的跨越式發(fā)展。
從這種看似不約而同其實(shí)是統(tǒng)一的行為當(dāng)中，可以看做是一個(gè)城市管理者的政治任務(wù)與政治力量形成的推動(dòng)力。這其中咬合著資本杠桿與技術(shù)創(chuàng)新，人才聚集與政策傾斜，機(jī)制創(chuàng)新與管理變革的力量。伴隨著這種力量的推動(dòng)，各級(jí)政府都推出了一系列振興城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的戰(zhàn)略舉措，同時(shí)，伴隨著這些舉措我們也分明看到了市級(jí)政府欲打造一個(gè)城市品牌新形象的愿景與雄心。
一個(gè)政府的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略支點(diǎn)舉措，可以成為一個(gè)城市品牌形象的支撐點(diǎn)嗎？
近日，湖北省荊門市政府正在借湖北省政府農(nóng)業(yè)強(qiáng)省建設(shè)的戰(zhàn)略思想，欲打造以“中國(guó)農(nóng)谷”為品牌亮點(diǎn)的荊門市城市品牌新形象工程。
這項(xiàng)工程主旨是為推進(jìn)荊門市“三化”同步的發(fā)展，破解“三農(nóng)”難題、轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，為實(shí)現(xiàn)湖北省農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化探索出一條新路。同時(shí)也是用這個(gè)抓手來統(tǒng)領(lǐng)荊門城市品牌的核心價(jià)值，擴(kuò)大荊門市對(duì)外的知名度和美譽(yù)度，全新展示荊門城市的品牌形象。
為了準(zhǔn)確規(guī)劃設(shè)計(jì)“中國(guó)農(nóng)谷”品牌的管理框架，經(jīng)過深入研究，我搜索出以下打造“中國(guó)農(nóng)谷”品牌的核心關(guān)鍵點(diǎn)。我以為，只要把握住以下關(guān)鍵點(diǎn)，就為順利塑造“中國(guó)農(nóng)谷”品牌形象體系提供了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)。
一、“中國(guó)農(nóng)谷”品牌打造路徑是城市品牌經(jīng)營(yíng)的基本戰(zhàn)略
“中國(guó)農(nóng)谷”作為湖北省委省政府、荊門市委市政府轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的一個(gè)重要抓手，作為科學(xué)發(fā)展觀在農(nóng)業(yè)戰(zhàn)線的一個(gè)重要體現(xiàn)。突出以農(nóng)為本，推進(jìn)農(nóng)商、農(nóng)文、農(nóng)科、農(nóng)史、農(nóng)業(yè)旅游全面發(fā)展。用黨委政府大力推動(dòng)與市場(chǎng)機(jī)制相結(jié)合，以開發(fā)區(qū)的建設(shè)管理模式，把“中國(guó)農(nóng)谷”打造成為引領(lǐng)湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)科學(xué)發(fā)展的一個(gè)響亮品牌。
這看起來就是一個(gè)重大的政治經(jīng)濟(jì)任務(wù)，但對(duì)于具體實(shí)施單位荊門市政府來說，這就是一個(gè)重塑城市的新名片的重大機(jī)遇。
從荊門市政府的品牌形象打造動(dòng)機(jī)來看，這顯然是政府的一個(gè)經(jīng)濟(jì)抓手。從城市品牌營(yíng)銷的角度來看，荊門試圖利用這一抓手塑造全新的城市品牌形象，這顯然是從市場(chǎng)角度出發(fā)的營(yíng)銷行為。
塑造城市品牌形象有兩條打造路徑：開發(fā)區(qū)模式與旅游產(chǎn)品模式。
第一種品牌打造路徑：開發(fā)區(qū)模式。
這種模式是以一個(gè)城市的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)為核心區(qū)，并定位于一種產(chǎn)業(yè)園區(qū)或開發(fā)區(qū)格局，他以整個(gè)城市為載體和品牌背書進(jìn)行招商引資而形成的城市新亮點(diǎn)。城市大多數(shù)資源都匯集開發(fā)區(qū)變?yōu)橐环N獨(dú)特優(yōu)勢(shì)與賣點(diǎn)，以助推這個(gè)開發(fā)區(qū)成為這個(gè)城市的品牌支撐點(diǎn)，這個(gè)新亮點(diǎn)一旦成功，就可以成為這個(gè)城市品牌形象要素的主要構(gòu)成。因此，開發(fā)區(qū)模式也可以說是經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)模式，他是以城市在某個(gè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)方面的亮點(diǎn)，點(diǎn)燃這個(gè)城市的品牌形象。如山東青島是品牌之城，新疆克拉馬依是石油之城等。
開發(fā)區(qū)模式也是牽一發(fā)而動(dòng)全身的舉措。用優(yōu)質(zhì)的品牌聚集成為城市形象要素。山東青島因?yàn)榫奂撕枴⒑Ｐ?、雙星、青島啤酒等知名品牌，從而具有品牌之都的城市形象。北京的順義區(qū)因?yàn)榫奂?0%以上的北京品牌而成為品牌之區(qū)。
當(dāng)然，開發(fā)區(qū)模式少不了招商引資，這在很多城市都是重要的一號(hào)工程。政府們拼人力，大會(huì)小會(huì)談?wù)猩蹋巳思缟嫌兄笜?biāo)，各路人馬世界跑；政府們拼政策，政策優(yōu)惠一籮筐；政府們拼地價(jià)，只要你來，一切條件都可以談。
現(xiàn)在這種作法在各個(gè)城市政策和地價(jià)日益趨同的情況下，“招商引資”已變成了“招商選資”再到“挑商選資”的時(shí)代了。為什么政府能做到這一點(diǎn)，就是因?yàn)檎畟兇蛟炝艘粋€(gè)品牌；比如荊門市的“中國(guó)農(nóng)谷”品牌。有了這個(gè)品牌，有污染的我不要，與“中國(guó)農(nóng)谷”品牌定位不相符的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目我不要，不符合品牌產(chǎn)業(yè)鏈要求的項(xiàng)目我不要。
過去地方政府拼人口紅利，減地價(jià)，優(yōu)稅收，如果你有了城市品牌或一個(gè)城市的園區(qū)品牌，這就從“引資”轉(zhuǎn)到了“引智”；從拼服務(wù)水平轉(zhuǎn)到了拼品牌；從拼軟環(huán)境轉(zhuǎn)到了拼城市社會(huì)和諧與人民的幸福感等等軟實(shí)力要素的比對(duì)。
用產(chǎn)業(yè)模式，堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)第一的原則，適合“中國(guó)農(nóng)谷”品牌的發(fā)展策略與要求，也符合“中國(guó)農(nóng)谷”品牌提出的動(dòng)機(jī)與意義。開發(fā)區(qū)模式，從產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)變成產(chǎn)業(yè)新城，以此形成“產(chǎn)城共融，政企共贏，以產(chǎn)帶城，以城促產(chǎn)”的新樣式來建立荊門市全新的城市品牌形象。
第二種品牌打造路徑：旅游產(chǎn)品模式。
旅游產(chǎn)品模式。即以城市的歷史文化與地理氣候及旅游新創(chuàng)產(chǎn)品為支撐點(diǎn)的城市品牌打造模式。這種模式是一種對(duì)整個(gè)城市靈魂底色進(jìn)行聚焦，增刪，夸張，置換，創(chuàng)造，組合，借貸等一系列方法來剔除與該城市品牌形象利益點(diǎn)不相關(guān)因素的聚焦定位法。
利用一個(gè)景點(diǎn)和一新創(chuàng)的旅游產(chǎn)品帶動(dòng)一方旅游，形成一方的城市品牌形象，已成為時(shí)下一種較為流行和通用的作法。前者現(xiàn)在看稍顯陳舊，歷史遺跡的功能性傳播經(jīng)歷了上千年，受眾己無新鮮感。后者在傳統(tǒng)歷史遺跡的基礎(chǔ)上，創(chuàng)意創(chuàng)新，將封存了幾千年的歷史、傳說、文化、藝術(shù)、建筑、神話、人物活化，通過現(xiàn)代化的聲光電手段，再現(xiàn)過往歷史中的某個(gè)“當(dāng)下時(shí)刻”，從而激活整個(gè)城市的表情，以達(dá)到傳達(dá)該城市品牌形象認(rèn)知與認(rèn)可、認(rèn)同的作用。
旅游產(chǎn)品模式帶動(dòng)一個(gè)城市的品牌，核心不在于其宣傳多少，當(dāng)然傳播經(jīng)費(fèi)較多，持續(xù)的宣傳也很重要，然而更為核心的是能抓到統(tǒng)領(lǐng)一個(gè)城市靈魂的定位，才能取得事半功倍的傳播效果，只有這樣，也才能對(duì)城市品牌建立有所支持；用旅游產(chǎn)品模式的問題在于，很多城市核心景點(diǎn)單一，大景區(qū)少，或者相類似的景點(diǎn)太多，沒法集中賣點(diǎn)，與相關(guān)周邊景區(qū)沒有差異性或差異性不大。還有很多城市在進(jìn)行城市品牌定位時(shí)，只局限于實(shí)際功能上的訴求，而不能跳出功能轉(zhuǎn)而在情感利益上進(jìn)行城市品牌形象價(jià)值的深度挖掘，結(jié)果，這些城市在品牌營(yíng)銷上的工作大多事倍功半，沒有達(dá)到應(yīng)有的效果；
為了推出更有價(jià)值的賣點(diǎn)，創(chuàng)新創(chuàng)意式的旅游產(chǎn)品樣式就應(yīng)運(yùn)而生。
比如張藝謀的《印象》系列，河南少林寺的《禪宗少林》，浙江杭州的《宋城千古情》，河北承德的《鼎盛王朝·康熙大典》等等創(chuàng)新創(chuàng)意式旅游產(chǎn)品。正是這些旅游產(chǎn)品，整合放大了一個(gè)個(gè)城市的核心品牌利益點(diǎn)，從而成為這個(gè)城市品牌的有力產(chǎn)品，也可以稱之為是這個(gè)城市母品牌下的一個(gè)強(qiáng)有力的子品牌。
子品牌帶動(dòng)母品牌，子品牌引領(lǐng)母品牌認(rèn)知，這在品牌的管理當(dāng)中，是一種非常好戰(zhàn)略運(yùn)用。同時(shí)，子品牌亦是進(jìn)行管理城市形象突變的利器。他可以將城市的歷史文化、自然景觀和人性需求轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y源、市場(chǎng)與賣點(diǎn)。
用子品牌進(jìn)行城市要素變異的結(jié)果是：在意料之外，卻是情理之中。給人以如此清晰而又入木三分之效果。
從以上兩種模式的分析當(dāng)中我們可以看出，湖北荊門的城市品牌塑造選擇的是前一種模式，以產(chǎn)城共贏的模式（亦稱開發(fā)區(qū)模式）帶動(dòng)受眾對(duì)荊門全域其他綜合要素的全面體認(rèn)。
我們塑造荊門的城市品牌形象當(dāng)從對(duì)這種模式有清晰的認(rèn)知啟始。
二、“中國(guó)農(nóng)谷”品牌是一種什么樣的品牌類別？
塑造一個(gè)品牌首先要搞清楚它是什么樣的品類？才可能確立其品牌的定位及一系列品牌管理要素的設(shè)計(jì)，否則，后續(xù)的一系列品牌管理工作都可能是錯(cuò)誤的。我們?yōu)椤爸袊?guó)農(nóng)谷” 塑造品牌形象，就必須從這里開始。
“中國(guó)農(nóng)谷”是什么？
“中國(guó)農(nóng)谷”第一層意思，實(shí)際上是源自位于湖北省荊門市的國(guó)有五三農(nóng)場(chǎng)所在地，就是現(xiàn)在屈家?guī)X管理區(qū)的周邊方位。這個(gè)地方發(fā)現(xiàn)有距今5000年前長(zhǎng)中游地區(qū)的新石器文化，留存有稻谷農(nóng)業(yè)，快輪制陶，紡織、漆器等手工業(yè)技術(shù)，是中國(guó)農(nóng)耕文明的發(fā)祥地之一。這里曾在2007年被國(guó)家農(nóng)業(yè)部列為全國(guó)100個(gè)農(nóng)墾現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)之一。2011年被湖北省政府列為湖北省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展示范區(qū)。為了樹立強(qiáng)農(nóng)旗幟，塑造品牌起見，經(jīng)過有關(guān)專家研究與政府的綜合考慮被命名為“中國(guó)農(nóng)谷”。
由此可見，所謂“中國(guó)農(nóng)谷”。其一，就是一個(gè)位于中國(guó)湖北荊門市一個(gè)叫屈家?guī)X的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域。這是我們對(duì)“中國(guó)農(nóng)谷”方位概念的第一層意思的理解。即是說“中國(guó)農(nóng)谷”就是指屈家?guī)X地區(qū)而不是別的什么地方。
其二，在經(jīng)過一段時(shí)間的深入研究后，我們發(fā)現(xiàn)，“中國(guó)農(nóng)谷”并非就是屈家?guī)X的核心周邊地區(qū)，而是“以屈家?guī)X管理區(qū)為核心區(qū)，以荊門市全域?yàn)橹黧w功能區(qū)，并逐步向周邊地區(qū)輻射。”的一個(gè)地理方位概念。（詳見鄂發(fā){2012}5號(hào)湖北省委省政府支持荊門市加快創(chuàng)建“中國(guó)農(nóng)谷”的意見）
看到這里，如果我們把“中國(guó)農(nóng)谷”僅僅理解為一個(gè)屈家?guī)X地區(qū)就有點(diǎn)狹隘了，實(shí)際上是荊門全域的概念。也就是說，“中國(guó)農(nóng)谷”就是指荊門，荊門在以后的時(shí)間段中可能就是指“中國(guó)農(nóng)谷”。
在弄清楚“中國(guó)農(nóng)谷”的具體地理范疇所指之后，我們就可以做出這樣的判斷：如果塑造以屈家?guī)X核心區(qū)為焦點(diǎn)的“中國(guó)農(nóng)谷”品牌，則有可能是一個(gè)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)或高新區(qū)的品牌或是一個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的品牌。如果塑造以荊門全域?yàn)榻裹c(diǎn)的“中國(guó)農(nóng)谷”品牌形象，則就是一個(gè)整個(gè)荊門地區(qū)的城市品牌形象。
這兩個(gè)品牌的分類差別還是很大的，按照湖北省委省政府的意見要求，顯然是要打造覆蓋荊門全域的“中國(guó)農(nóng)谷”品牌形象。
說實(shí)話，打造荊門全域的城市品牌顯然的點(diǎn)虛，相比之下，屈家?guī)X核心區(qū)的品牌可能要實(shí)在些。現(xiàn)在只有這樣：以屈家?guī)X核心區(qū)為立足點(diǎn)面向荊門全域塑造品牌，以虛實(shí)結(jié)合的張力構(gòu)筑核心點(diǎn)。使這個(gè)信息之中即有屈家?guī)X的所指又能代表荊門全域的城市形象。
這當(dāng)然是一個(gè)難題。為了完成這個(gè)要求，需將“中國(guó)農(nóng)谷”品牌的特點(diǎn)、賣點(diǎn)與買點(diǎn)一一撬開不可。
現(xiàn)在我們看，“中國(guó)農(nóng)谷”這個(gè)品牌是什么樣的品牌類別呢？如按以上的分析看，應(yīng)該就是城市品牌的類別。
三、“中國(guó)農(nóng)谷”的品牌形態(tài)是一個(gè)區(qū)域化的城市產(chǎn)業(yè)品牌
前文我們分析過，“中國(guó)農(nóng)谷”不是單指屈家?guī)X核心區(qū)的品牌，而是面對(duì)荊門全域的城市品牌。由于“中國(guó)農(nóng)谷”承擔(dān)著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、民生、環(huán)保、發(fā)展等多方面的信息功能，而我們又不能從諸多功能中進(jìn)行單一方面的剝離，必須要有一個(gè)較為完整清晰的訴求，我們只能攻其一點(diǎn)不及其余。就是抓它的經(jīng)濟(jì)功能，產(chǎn)業(yè)功能。即荊門市委市政府提出的“四個(gè)之谷”中的產(chǎn)業(yè)之谷來突破。因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)之谷是基礎(chǔ)，沒有產(chǎn)業(yè)之谷，其它的創(chuàng)新之谷，綠色之谷，富民之谷毛將焉附？
根據(jù)這樣一種思路，我們可以將“中國(guó)農(nóng)谷”品牌形態(tài)定義為一個(gè)區(qū)域化的城市產(chǎn)業(yè)品牌為好。為什么這樣定呢？
原因如下：
如果我們用純城市品牌來定義，就與“中國(guó)農(nóng)谷”的目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)，如果用純產(chǎn)業(yè)品牌來定又離整個(gè)荊門全域形象的承載要求相背。如果用一個(gè)城市產(chǎn)業(yè)品牌來表述他的形態(tài)，可能可以即照顧到屈家?guī)X核心區(qū)的指向點(diǎn)，也能將他與荊門全域的城市品牌形象有機(jī)的聯(lián)系在一起。
這是對(duì)“中國(guó)農(nóng)谷”品牌形態(tài)的基本判斷。
根據(jù)荊門市委市政府對(duì)“中國(guó)農(nóng)谷”的初步規(guī)劃，到2013年，“中國(guó)農(nóng)谷”將初具雛形，核心區(qū)面貌發(fā)生巨變，全市農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)值突破1000億元，農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)值與農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值之比達(dá)3∶1；“十二五”末實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展，全市農(nóng)民人均純收入1.3萬元；農(nóng)業(yè)科技貢獻(xiàn)率達(dá)到65%以上，農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)值與農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值之比達(dá)4∶1；到2020年，建成國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)。
在這里，產(chǎn)業(yè)的意義躍然紙上。
城市產(chǎn)業(yè)品牌一定要有具體功能指向與之互動(dòng)，不然就無法支撐起這個(gè)品牌形象。
“中國(guó)農(nóng)谷”在品牌形態(tài)上是什么呢？他是以荊門全地域?yàn)榉懂?，打造一個(gè)荊門市的核心價(jià)值形象的農(nóng)業(yè)示范區(qū)，即以“中國(guó)農(nóng)谷”這個(gè)核心價(jià)值形象承載湖北荊門的城市品牌形象，等傳播到了一定發(fā)展階段，我們就可以說荊門就是“中國(guó)農(nóng)谷”，說“中國(guó)農(nóng)谷”就是荊門。
“中國(guó)農(nóng)谷”做為省級(jí)戰(zhàn)略在荊門實(shí)施的重要支點(diǎn)。全產(chǎn)業(yè)、全地域、全體系的戰(zhàn)略指向，理應(yīng)是一個(gè)荊門城市的品牌產(chǎn)業(yè)形象而非一個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的品牌形象。園區(qū)形象應(yīng)是我們品牌框架中的子項(xiàng)目識(shí)別內(nèi)容。
實(shí)際上“中國(guó)農(nóng)谷”品牌，就是一個(gè)以整個(gè)荊門市主體為背書的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)品牌。嚴(yán)格意義上來說，是荊門城市品牌的一個(gè)副品牌。從產(chǎn)業(yè)新城角度和城市幸福指數(shù)的角度來講，這是產(chǎn)業(yè)與城市雙輪驅(qū)動(dòng)的品牌打造模式，這種以產(chǎn)業(yè)新區(qū)帶動(dòng)城市品牌認(rèn)知的樣式是以前開發(fā)區(qū)、工業(yè)園區(qū)單純追求經(jīng)濟(jì)發(fā)展的升級(jí)，也是對(duì)“三化同步”建設(shè)以及對(duì)整個(gè)荊門市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的有力推動(dòng)。
“中國(guó)農(nóng)谷”是一個(gè)城市品牌類別，又是以產(chǎn)業(yè)功能為核心的，理應(yīng)就是一個(gè)城市產(chǎn)業(yè)品牌，如果再上一個(gè)高度就是城市形象品牌。
四、“中國(guó)農(nóng)谷”產(chǎn)品形態(tài)是一個(gè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范區(qū)
“中國(guó)農(nóng)谷”的產(chǎn)品形態(tài)主要是指核心功能價(jià)值，他是做什么的？他能為別人做些什么樣的服務(wù)？有了這個(gè)明確的表述，我們就可以讓“中國(guó)農(nóng)谷”的認(rèn)知群體：包括普通市民，投資企業(yè)，相關(guān)政府機(jī)構(gòu)，媒體對(duì)荊門的城市形象有具體的功能認(rèn)知。這無論是外部群體還是內(nèi)部人群認(rèn)知與認(rèn)可“中國(guó)農(nóng)谷”這個(gè)品牌形象，都是一個(gè)鮮明直接真切的認(rèn)知點(diǎn)。就是從品牌形象認(rèn)知角度來看，主要的功能內(nèi)容也是讓外部群體認(rèn)知品牌的核心功能價(jià)值的主要切入口。
因此，厘清“中國(guó)農(nóng)谷”是做什么的？如何做？做成什么結(jié)果？這對(duì)于建立“中國(guó)農(nóng)谷”這個(gè)品牌形象支撐荊門城市品牌形象，起到核心關(guān)鍵的作用。
按照湖北省委省政府的文件要求，它是一個(gè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展先行示范區(qū)。即以農(nóng)商、農(nóng)文、農(nóng)耕、農(nóng)游為內(nèi)容的“湖北一流，全國(guó)樣板”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展先行示范區(qū)。
從政府意義上來講，“中國(guó)農(nóng)谷”在2011年召開的湖北荊門市第七次黨代會(huì)報(bào)告中確定“中國(guó)農(nóng)谷”是引領(lǐng)荊門科學(xué)發(fā)展、跨越發(fā)展的“旗幟”。其實(shí)質(zhì)是同步推進(jìn)工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化協(xié)調(diào)發(fā)展，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)之間、區(qū)域與區(qū)域之間協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“三化同步”。在三化之中，主要以工業(yè)化、城鎮(zhèn)化的深入發(fā)展來同步推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。
“中國(guó)農(nóng)谷”是荊門市政府在湖北省率先實(shí)現(xiàn)“三化同步”的重要抓手與發(fā)展的目標(biāo)，是湖北省政府“支點(diǎn)建設(shè)”總體戰(zhàn)略在荊門的體現(xiàn)和落實(shí)，也是支撐“中三角”產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移承接帶的核心通道。
“中國(guó)農(nóng)谷”的荊門全域品牌形象，要怎么看？如何辦？按照國(guó)內(nèi)外的成功經(jīng)驗(yàn)，農(nóng)業(yè)高新技術(shù)開發(fā)區(qū)走的都是培育、孵化農(nóng)業(yè)高新技術(shù)，“以科技立區(qū)”的道路，這是“中國(guó)農(nóng)谷”的發(fā)展道路嗎？
農(nóng)業(yè)高新區(qū)的終極目的是成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和現(xiàn)代化的龍頭，也就是荊門市政府迎接“中三角”產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移通道的核心抓手。問題是，這個(gè)“龍頭”究竟應(yīng)該是科研機(jī)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)孵化為主，還是直接融入市場(chǎng)的企業(yè)品牌產(chǎn)品品牌為主，或是相關(guān)產(chǎn)品加工制造為主？物流中心交易中心為主。這是“中國(guó)農(nóng)谷”品牌必須要面對(duì)的選擇題。
根據(jù)荊門市政府“三化同步”之要求，以引進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品加工企業(yè)為主，以工業(yè)化奠基農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)聚集地，才是“中國(guó)農(nóng)谷”的核心產(chǎn)品功能定位。
有了這樣的表述，我們已經(jīng)明白，“中國(guó)農(nóng)谷”搞的現(xiàn)代科技農(nóng)業(yè)而不是其它的什么農(nóng)業(yè)。
現(xiàn)代科技農(nóng)業(yè)闡明了“中國(guó)農(nóng)谷”在某一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域所要做事情，并且在整個(gè)價(jià)值內(nèi)涵上定性了他的主要形態(tài)。
“中國(guó)農(nóng)谷”不是設(shè)施農(nóng)業(yè)，不是規(guī)模農(nóng)業(yè)，也不是觀光農(nóng)業(yè)、基礎(chǔ)農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)，而是清晰的定位于現(xiàn)代有機(jī)農(nóng)業(yè)，做‘農(nóng)’的文章，體現(xiàn)‘農(nóng)’的精髓，圍繞生態(tài)農(nóng)業(yè)、有機(jī)農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)三個(gè)方面挖掘。那么，什么是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)呢？即以“一大三高”為特點(diǎn)的農(nóng)業(yè)形態(tài)：農(nóng)業(yè)產(chǎn)值、農(nóng)業(yè)增加值、大宗農(nóng)產(chǎn)品總產(chǎn)量和人均占有量全國(guó)領(lǐng)先；農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)產(chǎn)值與農(nóng)業(yè)產(chǎn)值之比全國(guó)領(lǐng)先；土地產(chǎn)出率、資源利用率、勞動(dòng)生產(chǎn)率顯著提高，農(nóng)業(yè)科技貢獻(xiàn)率全國(guó)領(lǐng)先；農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、占有率全國(guó)領(lǐng)先，成為全國(guó)重要的農(nóng)產(chǎn)品輸出?。晦r(nóng)民人均收入水平全國(guó)領(lǐng)先；現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)體系和大宗農(nóng)產(chǎn)品品牌全國(guó)領(lǐng)先。形成現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、農(nóng)業(yè)高科技聚集區(qū)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)文化旅游示范區(qū)、農(nóng)村改革先行區(qū)、新農(nóng)村建設(shè)先行區(qū)，全國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品加工基地、大宗農(nóng)副產(chǎn)品供給基地和“買全國(guó)、賣全國(guó)，買全球、賣全球”的國(guó)際化農(nóng)產(chǎn)品物流貿(mào)易中心。
更為深入的解讀是在‘泛農(nóng)’的發(fā)展方向上，通過市場(chǎng)化手段實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)資源的優(yōu)化配置和組合，拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化功能，向上向下拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)農(nóng)科、農(nóng)文、農(nóng)商、農(nóng)史、農(nóng)業(yè)旅游協(xié)調(diào)并進(jìn)，一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成以農(nóng)為本、接‘二’連‘三’的產(chǎn)業(yè)格局。
“中國(guó)農(nóng)谷”以新型工業(yè)化為龍頭，在“三化同步”的同時(shí)，建設(shè)高科技農(nóng)業(yè)試驗(yàn)區(qū)，吸引國(guó)際國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)高科技企業(yè)、人才來荊門發(fā)展，成為中國(guó)農(nóng)業(yè)工業(yè)化發(fā)展的創(chuàng)新高地。
五、“中國(guó)農(nóng)谷”的品牌價(jià)值是促進(jìn)湖北省從農(nóng)業(yè)大省到農(nóng)業(yè)強(qiáng)省的轉(zhuǎn)變
“中國(guó)農(nóng)谷”到底有什么樣的品牌價(jià)值？他的核心結(jié)果是什么？這也是我們?cè)诖蛟臁爸袊?guó)農(nóng)谷”這個(gè)品牌必需要搞清楚的概念。我們舍棄紅光亮式的說辭。我認(rèn)為，“中國(guó)農(nóng)谷”的直接價(jià)值就是促進(jìn)湖北省從農(nóng)業(yè)大省到農(nóng)業(yè)強(qiáng)省的根本轉(zhuǎn)變。
讓荊門地區(qū)成為湖北省從農(nóng)業(yè)大省到農(nóng)業(yè)強(qiáng)省轉(zhuǎn)變的突破口，其目的就是實(shí)施現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，提高“中國(guó)農(nóng)谷”農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化與工業(yè)化水平，培育農(nóng)業(yè)類高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，使之成為湖北省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新增長(zhǎng)極。
“中國(guó)農(nóng)谷”是中國(guó)長(zhǎng)江三大古文化區(qū)之一，國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)的100處大遺址之一。是中國(guó)農(nóng)耕文明的發(fā)源地，“中國(guó)農(nóng)谷”擎起探索現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新途徑、新模式的大旗，要成為我國(guó)中部地區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新的重要中心，先進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式的重要載體，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范的重要基地，以及國(guó)際農(nóng)業(yè)科技合作的重要平臺(tái)。
圍繞現(xiàn)代高科技農(nóng)業(yè)示范區(qū)的產(chǎn)業(yè)定位，重點(diǎn)吸引一批投資大、稅收貢獻(xiàn)率高、產(chǎn)業(yè)鏈延伸長(zhǎng)、帶動(dòng)作用強(qiáng)、輻射范圍廣的重大項(xiàng)目。圍繞農(nóng)業(yè)類上市公司、世界500強(qiáng)和國(guó)內(nèi)500強(qiáng)涉農(nóng)工業(yè)企業(yè)，有針對(duì)性招商引資，力爭(zhēng)全年引進(jìn)一批投資過億元的項(xiàng)目。實(shí)現(xiàn)投資總額超過雙千億元的目標(biāo)。
農(nóng)業(yè)強(qiáng)省的規(guī)定性指標(biāo)就是農(nóng)業(yè)增加值與強(qiáng)勢(shì)品牌的聚集，沒有市場(chǎng)增加值和強(qiáng)勢(shì)品牌的聚集算不得是一個(gè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)省，這是“中國(guó)農(nóng)谷”至為重要的政治市場(chǎng)任務(wù)。
“中國(guó)農(nóng)谷”在政治意義上是一面旗幟；在社會(huì)意義上是一個(gè)破解“三農(nóng)”問題，促進(jìn)“兩轉(zhuǎn)”的重要抓手；在民生意義上是一項(xiàng)富民之舉；在市場(chǎng)意義上是一個(gè)品牌戰(zhàn)略；在城市發(fā)展意義上是一塊金子招牌；在社會(huì)經(jīng)濟(jì)意義上是一個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略。
“中國(guó)農(nóng)谷”的品牌核心價(jià)值就是體現(xiàn)社會(huì)、民生、政府、企業(yè)多方面共贏的格局，實(shí)現(xiàn)湖北省從農(nóng)業(yè)大省到強(qiáng)省的轉(zhuǎn)變。
六、“中國(guó)農(nóng)谷”產(chǎn)品功能是為利益相關(guān)方提供品牌聚合服務(wù)
“中國(guó)農(nóng)谷”的目標(biāo)與要求都很清楚，但他具體能提供什么樣的功能服務(wù)，一定要在功能上表述清楚，這樣才能在后續(xù)的品牌管理運(yùn)做當(dāng)中獲得長(zhǎng)足的發(fā)展。
“中國(guó)農(nóng)谷”的產(chǎn)品形態(tài)是一個(gè)現(xiàn)代科技農(nóng)業(yè)示范區(qū)，但他是做什么示范的，還是需要具體的所指才能形成品牌認(rèn)知與認(rèn)同，從而讓相關(guān)利益要素共同參與其品牌的建設(shè)。
“中國(guó)農(nóng)谷”將自己定位于中國(guó)現(xiàn)代高科技農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高地；重點(diǎn)放在建設(shè)中國(guó)中部地區(qū)重要的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)加工基地。哪他在運(yùn)作形態(tài)上是一個(gè)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，如是“三農(nóng)特區(qū)”呢？還是一個(gè)城市的高新區(qū)呢？
這兩者的產(chǎn)品功能還是有一定區(qū)別的。經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)與高新區(qū)之間，有不同的定位，國(guó)家級(jí)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)是以提高吸收外資、以發(fā)展現(xiàn)代制造業(yè)，優(yōu)化出口結(jié)構(gòu)為主，致力于發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和高附加值服務(wù)業(yè)，促進(jìn)國(guó)家級(jí)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)向多功能綜合性產(chǎn)業(yè)區(qū)發(fā)展；而高新區(qū)的定位則是研發(fā)、孵化和技術(shù)擴(kuò)散，貴在引進(jìn)和開發(fā)高新技術(shù)，促其產(chǎn)業(yè)化，包括含有高新技術(shù)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。
要厘清這個(gè)產(chǎn)品功能，“中國(guó)農(nóng)谷”
對(duì)于“中國(guó)農(nóng)谷”的產(chǎn)品功能來說，其優(yōu)勢(shì)不是土地、政策、服務(wù)而是創(chuàng)新，“中國(guó)農(nóng)谷”只有不斷優(yōu)化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境，才能盡快走出“以地招商、以地養(yǎng)區(qū)”的舊發(fā)展模式。建設(shè)“中國(guó)農(nóng)谷”，不是拼土地，不是拼投資，更不是拼資源，而是要將依靠土地、人力、資本提升到依靠知識(shí)的高度，以知識(shí)與技術(shù)創(chuàng)新來驅(qū)動(dòng)“中國(guó)農(nóng)谷”的全面發(fā)展。
“中國(guó)農(nóng)谷”只有聚焦于現(xiàn)代有機(jī)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)聚集，實(shí)行規(guī)?；萍蓟霓r(nóng)業(yè)大生產(chǎn)，從而形成先進(jìn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，同時(shí)，向產(chǎn)業(yè)鏈的兩端延伸發(fā)展，引領(lǐng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，集聚國(guó)內(nèi)外農(nóng)業(yè)新品種、新技術(shù)，逐步形成糧油良種、蔬菜、油菜、蔬菜、水產(chǎn)、苗木、花卉、食用菌和經(jīng)濟(jì)林果等九大類產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，構(gòu)建中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，探索現(xiàn)代在農(nóng)業(yè)發(fā)展上，生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系的轉(zhuǎn)型之路。
屈家?guī)X作為創(chuàng)新核心區(qū)、其周邊的京山、鐘祥等地為農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)和輻射帶動(dòng)區(qū)三大板塊，集農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新和科技示范、國(guó)際科技合作交流、項(xiàng)目及技術(shù)洽談交易等功能于一身，最終形成產(chǎn)業(yè)品牌聚合服務(wù)的功能。
創(chuàng)新核心區(qū)分為農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新區(qū)、林業(yè)科技創(chuàng)新區(qū)、植物園與植物科技創(chuàng)新區(qū)、農(nóng)機(jī)裝備創(chuàng)新區(qū)、農(nóng)業(yè)科技成果展示與國(guó)際交流中心等布局。
“中國(guó)農(nóng)谷”的產(chǎn)品功能，必須具備研發(fā)孵化、示范推廣、加工配銷、積聚擴(kuò)散、科普培訓(xùn)、產(chǎn)業(yè)觀光為核心的六大功能。
“中國(guó)農(nóng)谷”農(nóng)業(yè)高新技術(shù)企業(yè)集聚區(qū)和有機(jī)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)，將輻射帶動(dòng)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)分布格局，重點(diǎn)輻射荊門各郊區(qū)縣蔬菜、畜牧、水產(chǎn)、花卉等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)集聚區(qū)，最終將形成“中國(guó)農(nóng)谷”科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)結(jié)合的完整產(chǎn)業(yè)品牌結(jié)構(gòu)。
七、“中國(guó)農(nóng)谷”品牌塑造之道
嚴(yán)格的講，“中國(guó)農(nóng)谷”應(yīng)是荊門市城市品牌形象的一個(gè)副品牌。在“中國(guó)農(nóng)谷”品牌框架沒有確定之前，他或許就是以一個(gè)副品牌的功能價(jià)值來全面支撐與釋義荊門市的城市品牌價(jià)值。
“中國(guó)農(nóng)谷”品牌承載荊門城市的價(jià)值形象，似有點(diǎn)“龐雜”；
“中國(guó)農(nóng)谷”具體指向又是屈家?guī)X核心區(qū)功能布局，似有點(diǎn)“窄”；
由此觀之，“中國(guó)農(nóng)谷”之“窄”，之“龐雜”，完全可以理解。因?yàn)?，他要包容荊門全市的核心價(jià)值，沒有戰(zhàn)略高度是不可能的，在這一點(diǎn)上，荊門市政府已經(jīng)過充分的論證，“中國(guó)農(nóng)谷”之“龐雜”完全應(yīng)該支持?！爸袊?guó)農(nóng)谷”之“窄”，這是面對(duì)現(xiàn)實(shí)，因?yàn)楝F(xiàn)在“中國(guó)農(nóng)谷”所做之事就是在屈家?guī)X而已，這一點(diǎn)，我們不得不承認(rèn)。我想這個(gè)“窄”只是“中國(guó)農(nóng)谷”建設(shè)在起步當(dāng)中必須要走的過程，做為其中一個(gè)品牌認(rèn)知點(diǎn)，并不妨礙我們建立“中國(guó)農(nóng)谷”準(zhǔn)確完整的品牌形象概念。
目前“中國(guó)農(nóng)谷”真正富有競(jìng)爭(zhēng)力和品牌的科技創(chuàng)新型項(xiàng)目與企業(yè)并不多，還處在品牌醞釀與發(fā)酵階段。其次，“中國(guó)農(nóng)谷”這兩年高附加值品牌產(chǎn)業(yè)鏈格局還遠(yuǎn)未形成。再次，“中國(guó)農(nóng)谷”一般企業(yè)所占比重一向較大，品牌企業(yè)，科技企業(yè)，創(chuàng)新企業(yè)，尤其具有核心競(jìng)爭(zhēng)力、科技創(chuàng)新力、形成規(guī)模的企業(yè)還沒有或不多。未來“中國(guó)農(nóng)谷”能否成為荊門市全域除輕紡、食品、機(jī)電、建材、化工等五大支柱產(chǎn)業(yè)之外第六大產(chǎn)業(yè)還是未知數(shù)。從全市的規(guī)模經(jīng)濟(jì)來看，荊門市還對(duì)工業(yè)的依存度依然較高。其三，“中國(guó)農(nóng)谷”的各項(xiàng)規(guī)劃還在運(yùn)作當(dāng)中，很多核心定義處于不確定狀態(tài)，這對(duì)“中國(guó)農(nóng)谷”的品牌塑造帶來一定的困難。況很多規(guī)劃都是資料的匯集并無令人扼腕的真知，看著這樣規(guī)劃讓人感覺老虎吃天無從下口，千人一面，脫離市場(chǎng)，這使得品牌規(guī)劃設(shè)計(jì)工作在一段時(shí)間內(nèi)處于盲人摸象的游戲當(dāng)中。
“中國(guó)農(nóng)谷”作為湖北省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)先行區(qū)示范區(qū)，擁有全省最好的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)和條件，還可能得到中央政府的政策支持，上升到國(guó)家戰(zhàn)略。但要在短時(shí)間內(nèi)塑造起“中國(guó)農(nóng)谷”這個(gè)品牌依舊會(huì)遇到不少挑戰(zhàn)，可見“中國(guó)農(nóng)谷”的品牌之路是任重道遠(yuǎn)的。當(dāng)前，“中國(guó)農(nóng)谷”品牌作為湖北省農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的帶頭大哥需要著力破解幾項(xiàng)難題。
第一，“中國(guó)農(nóng)谷”要“活”。目前“中國(guó)農(nóng)谷”的機(jī)制體制還有諸多不順，整體規(guī)劃與各局部專項(xiàng)規(guī)劃相互沖突，或重疊，溝通與認(rèn)知成本很高，尤其對(duì)一些高科技農(nóng)業(yè)創(chuàng)新企業(yè)，“中國(guó)農(nóng)谷”沒有辦法成為他們的第一選擇?！爸袊?guó)農(nóng)谷”要想打造中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新之都，就必須要讓“中國(guó)農(nóng)谷”“活”起來，全方位開放起來，不僅在機(jī)制體制，還有政府補(bǔ)貼、財(cái)稅支持、減免租金等各種方式來達(dá)到這個(gè)目標(biāo)。只有給更多的創(chuàng)新型農(nóng)業(yè)高科技企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)企業(yè)以創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，荊門才有可能通過“中國(guó)農(nóng)谷”品牌聚集全中國(guó)乃至世界農(nóng)業(yè)核心相關(guān)企業(yè)。
第二，“中國(guó)農(nóng)谷”要“舍”。“中國(guó)農(nóng)谷”要舍得砍掉一些非農(nóng)大項(xiàng)目，在泛農(nóng)項(xiàng)目上也要適可而止，起碼要做到與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)才可以?！爸袊?guó)農(nóng)谷”要抵得住誘惑，對(duì)投資額大，產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力大，但與“農(nóng)”字不相關(guān)產(chǎn)業(yè)、要舍得放棄。對(duì)于布局荊門全域的“中國(guó)農(nóng)谷”而言，應(yīng)將農(nóng)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)做深做透，形成具有唯一性、第一性的現(xiàn)代科技的“云”農(nóng)業(yè)格局，做好承接珠三角、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的核心地區(qū)，成為中三角“云”農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新高地。要立足于品牌性服務(wù)業(yè)發(fā)展，為中三角地區(qū)和全國(guó)的涉農(nóng)工業(yè)項(xiàng)目服務(wù)，賺取最有含金量的一塊。
第三，“中國(guó)農(nóng)谷”要“齊心同步”。“中國(guó)農(nóng)谷”的品牌塑造必須是經(jīng)濟(jì)和社會(huì)建設(shè)、生態(tài)文明同步進(jìn)行。全市上下一起動(dòng)，將建設(shè)“四個(gè)荊門”愿景落實(shí)為扎扎實(shí)實(shí)行為當(dāng)中。人人爭(zhēng)當(dāng)“中國(guó)農(nóng)谷”品牌代言人；無論從思想，觀念，還是從語(yǔ)言，行為，各個(gè)方面展現(xiàn)“中國(guó)農(nóng)谷”的品牌精神和價(jià)值追求。
第四，“中國(guó)農(nóng)谷”要“完全市場(chǎng)化”。目前推動(dòng)“中國(guó)農(nóng)谷”品牌的力量主要在政府，荊門全社會(huì)各階層與企業(yè)、資本各方面力量基本上沒有?！爸袊?guó)農(nóng)谷”要想成為中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的中心品牌，必須要調(diào)動(dòng)全社會(huì)的力量，不僅是舉荊門全市之力，也借湖北全省之力來推動(dòng)“中國(guó)農(nóng)谷”的品牌建設(shè)。
打造“中國(guó)農(nóng)谷”品牌是荊門市全體人民的大事。致力把荊門變成中國(guó)農(nóng)村面貌最好、農(nóng)民最富裕、人民群眾幸福指數(shù)最高的地方，是“中國(guó)農(nóng)谷”品牌的根本使命。
完全市場(chǎng)化，可使國(guó)內(nèi)外豐富的民間資本以產(chǎn)業(yè)基金等方式進(jìn)入“中國(guó)農(nóng)谷”這個(gè)虛實(shí)結(jié)合的經(jīng)濟(jì)大通道與聚集地。同時(shí)可為“中國(guó)農(nóng)谷”品牌建設(shè)籌集到更多的資金，社會(huì)的產(chǎn)業(yè)要素，持續(xù)有序規(guī)范的用于“中國(guó)農(nóng)谷”的民生投入，從而使得“中國(guó)農(nóng)谷”不但是中國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)中心，也是一個(gè)代表荊門城市新形象的金字招牌。
第五，“中國(guó)農(nóng)谷”要“棄地”。“中國(guó)農(nóng)谷”最大的資產(chǎn)是土地，但不能過于依賴于土地。過分依賴于土地財(cái)政，會(huì)使“中國(guó)農(nóng)谷”變成四不象，也會(huì)使很多想在“中國(guó)農(nóng)谷”獲得創(chuàng)新型、戰(zhàn)略型，新興型發(fā)展的高科技農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，變得生存困難，從而阻礙創(chuàng)新型農(nóng)業(yè)品牌的生長(zhǎng)壯大。
“中國(guó)農(nóng)谷”建設(shè)現(xiàn)正在起步期，千萬莫使土地財(cái)政變成房地產(chǎn)與度假村的溫床，未來使“中國(guó)農(nóng)谷”遍地皆是房地產(chǎn)卻見不到高科技農(nóng)業(yè)的影子，或者是所謂的農(nóng)業(yè)觀光旅游，這都不是“中國(guó)農(nóng)谷”品牌的發(fā)展之路，“中國(guó)農(nóng)谷”品牌要下定決心減少農(nóng)業(yè)旅游所占的比重，減少對(duì)房地產(chǎn)財(cái)政，旅游經(jīng)濟(jì)的依賴程度，扎扎實(shí)實(shí)推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。否則，“中國(guó)農(nóng)谷”這塊金字招牌很難散發(fā)光彩。如果未來，“中國(guó)農(nóng)谷”大部分人都通過房地產(chǎn)獲得益做寓公，或通過旅游收門票做大爺而不是去投資現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，這就與“中國(guó)農(nóng)谷”的發(fā)展預(yù)期背道而馳，“中國(guó)農(nóng)谷”也就沒有什么競(jìng)爭(zhēng)活力可言。
后語(yǔ)
目前“中國(guó)農(nóng)谷”品牌正處于市場(chǎng)初步認(rèn)知的階段，我們應(yīng)在品牌基礎(chǔ)認(rèn)知方面，品牌傳播信息方面，品牌管理規(guī)則方面，品牌活動(dòng)實(shí)施方面，品牌創(chuàng)意表現(xiàn)方面，品牌文化管理方面做精深的研究與分析；同時(shí)，在發(fā)展戰(zhàn)略與產(chǎn)業(yè)布局，城市差異與性格特色，功能支持與品牌對(duì)接等方面進(jìn)行深入的比對(duì)，這樣才能為“中國(guó)農(nóng)谷”的品牌形象找準(zhǔn)目標(biāo)，厘定方向，精準(zhǔn)定位，完美呈現(xiàn)。
對(duì)于“中國(guó)農(nóng)谷”品牌而言，只要把握住以上所分析的關(guān)鍵品牌角色定位與概念歸屬，就能深入，全面，有效，精準(zhǔn)，適合的提煉出“中國(guó)農(nóng)谷”承載整個(gè)荊門市城市形象的核心價(jià)值要素，從而為“中國(guó)農(nóng)谷”品牌的體系塑造創(chuàng)造有利條件。（作者系首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)中國(guó)品牌研究中心副主任）2012-7-20
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